Madurodam vernieuwt merkplatform en positioneert zich als attractiepark

De afgelopen jaren heeft Madurodam steeds meer interactieve attracties toegevoegd aan het attractiepark. Bezoekers kunnen door interactieve attracties lopen en deelnemen aan klim- en klauteractiviteiten. Dankzij digitale schermen, nieuwe technologieën en interactieve shows beleven zij Nederland op een dynamische manier. Toch blijkt de associatie van Madurodam en miniaturen zo diepgeworteld, dat een expliciete campagne nodig is.  

Yvette Nieboer, hoofd marketing en sales van Madurodam: ‘De associatie met Madurodam en miniaturen is ongelooflijk sterk. Met ons nieuwe merkplatform benadrukken we dat Madurodam een plek is met échte, levensgrote attracties waar je veel kunt ontdekken en beleven over Nederland. Zo kunnen we een perceptieshift in gang zetten. Wij zijn geen park voor thrillseekers, maar een attractiepark waar je op een unieke manier de mooiste verhalen van Nederland beleeft. Op welk moment je ook in aanraking komt met Madurodam, willen wij de verwachtingen van bezoekers overtreffen en hen verrassen met de ontdekking dat ons park meer is dan alleen miniatuur; een volwaardig attractiepark.’

Dat had je niet verwacht, hè?
Met dit nieuwe merkplatform wil Madurodam zijn positie als attractiepark versterken en een breder publiek aanspreken. De samen met Fitzory ontwikkelde merkcampagne ‘Dat had je niet verwacht, hè?!’ weerlegt verouderde associaties, zoals klein en statisch, door hele expliciete tegenstellingen in beeld te brengen. De campagne speelt in op de verbazing die mensen ervaren bij het ontdekken van de grote nieuwe attracties, vandaar 'Dat had je niet verwacht, hè?' In de campagne staat de beleving van kinderen die het park bezoeken centraal. Jur Baart, oprichter van Fitzroy: 'Kinderen zijn niet verrast door de veelzijdigheid van Madurodam, dat zijn juist hun ouders. Die moeten we dus vooral overtuigen.'

De campagne gaat in week 29 van start..