'De marketing van marketing is kapot'

Ook in nationale media zie je regelmatiger misbruik van de naam marketing wanneer er over 'marketingtruukjes' gesproken wordt, om gebakken lucht aan te geven. Wat een onbenulligheid en kennelijk nog nooit van iets als de 'Effie' gehoord of b.v. Brandr gelezen. Blijkbaar bestaat er bij zulke publicisten geen flauw idee dat het lege hulzentijdperk alweer een paar decennia achter ons ligt. Althans voor gepokte en gemazelde marketeers die zich goed blijven informeren via vakmedia, vakevents en zich regelmatig bijspijkeren. In elk geval kan het marketingvak wel wat tegenwicht gebruiken.

Bijvoorbeeld via Nima en Iris Academy. In augustus 2024 hebben Iris en Nima een strategisch partnership aangekondigd voor een aanbod van trainingen aan het topkader in marketing. Dat aanbod is aanvullend op de bestaande trainingen van Nima en richt zich specifiek op bestuurders, ondernemers en ervaren marketeers, meldt het instituut.

Iris noemt zich een ‘een opleidingscollectief van vakidioten’ die met elkaar een samenwerking zijn aangegaan voor inzicht en inspiratie op het gebied van marketing en communicatie, vernieuwing en leiderschap. Het collectief biedt de kennis, inspiratie en ruimte voor het ontwikkelen van eigen-wijsheid: Als mens, als professional, en als deelgenoot van het collectief van vakidioten, aldus Nima.

Aljan de Boer maakt deel uit van dat collectief. Samen met Frank van den Driest en Guy van Liemt biedt hij dit najaar de driedaagse Mastercourse: Humanizing Growth and Sustainable Marketing (zie onder). De opleiding is een verkorte versie van het internationale Humanized Growth leiderschapsprogramma. Waar inmiddels 400 CMO’s hebben ervaren hoe ze waarde kunnen creëren voor alle stakeholders náást waarde voor hun aandeelhouders.

Nima: Sustainable Marketing and Humanizing Growth. Wat doe je in die Masterclass en wat leer je daar?

AdB: ‘Je leert om de rol van marketing in onze huidige tijd herdefiniëren met een nieuwe marketing-mindset. Eerder ging marketing vooral over groei, sales, omzet en puur financiële waarde. We hebben inmiddels allemaal gezien waar dat toe leidt en hebben inmiddels zes van de negen planetaire grenzen overschreden. Iedereen zit in een mental health crisis. Er is veel ongelijkheid. Het gaat gewoon niet zo goed met de wereld. En het gekke is: waar we ook zijn, op de Effies of in Cannes, we vieren omzetstijging. Maar omzetstijging is vaak per definitie méér verkoop en méér uitstoot. Of nog meer mensen producten aansmeren die ze helemaal niet nodig hebben.’

Nima: Dat klinkt niet erg opwekkend...

‘Nee, marketing is daarin stuk. We lopen in het vak allemaal te klagen dat de marketing van marketing kapot is. Op een feestje kun je bijna niet meer zeggen dat je marketeer bent. Marketing bungelt steevast onderaan het lijstje minst betrouwbare beroepen en marketeers geven zelf ook geregeld aan een bullshitbaan te hebben. Driekwart van de producten en merken mag van consumenten eigenlijk gewoon verdwijnen. Het probleem is dat we niet meer aligned zijn en in contact staan met wat de huidige tijdgeest nodig heeft. We zien dat bedrijven zich niet langer alléén maar op meer commercieel succes richten, maar ook op Environmental, Social & Governance (ESG) succes. Ook marketing zal zich steeds beter moeten verbinden aan het creëren van impact voor mensen of voor de planeet. En daar zijn allerlei tools voor en theorieën over. Dus wat je leert is om marketing in te zetten om een strategische bijdrage te leveren aan het creëren van langetermijn-welzijn voor mensen en de planeet.'

Nima: En dat lukt met 'humanizing growth'?

‘Dat is eigenlijk een mooi woord voor multi-stakeholder value creation dus niet alleen voor de capital markets. Je zou willen dat collega’s het fijn hebben en het idee hebben dat ze bijdragen aan iets groters. Dat consumenten dat zien en dat we een rol hebben in de communities waarin we leven. Om die transitie te maken heb je – en dat is goed nieuws – marketing skills nodig.’
Lees hier verder op MarketingFacts.
(PVWK | bron: Nima / MF | foto: Pexels)

Meer lezen over de inhoud van het programma of inschrijven voor deze Mastercourse: Humanizing Growth and Sustainable Marketing van Iris en Nima op 7 en 8 november 2024 klik hier.