DDB-creatieven starten The Family

Het bureau stelt een nieuwe manier van samenwerken centraal. 'Bij The Family zijn merken onderdeel van de familie', melden de oprichters. 'Met familie heb je lol, doe je dingen samen, deel en vier je dingen. Familie staat altijd voor je klaar, helpt en zegt waar het op staat. Bij familie kom je thuis, ben je altijd welkom en kun je altijd terecht.'

Inhoudelijk wil The Family dat alle merkuitingen van een merk 'herkenbaar familie' zijn en blijven. 'Dat is helaas geen vanzelfsprekendheid in het complexe medialandschap van vandaag.'

Consistentiemodel

De oprichters van The Family zien nog te vaak dat een merk er op social bijvoorbeeld totaal anders uitziet dan op televisie of op de winkelvloer. 'Om dat te verbeteren hebben we een consistentiemodel ontwikkeld dat met een aantal duidelijke tools een herkenbare lijn creëert in alle communicatie.'

The Family is een klein onafhankelijk creatief bureau met naar eigen zeggen de kwaliteit en de mogelijkheden van een groot bureau. 'Maar wel flexibeler, met kortere lijnen en dus efficiënter dan grotere bureaus.' Daarnaast beschikt The Family over een grote familie van bedrijven en individuen waarmee het heel snel kan opschalen indien nodig: 'Onze close relatives of onze neefjes en nichtjes.'

Aftrap met Max Verstappen

The Family is al aan het werk, maar zal per 1 oktober officieel de voordeur van zijn huis openen aan de Van Ostadestraat 115 in de Amsterdamse Pijp.

'We zochten een huis, want een familie woont niet in een kantoor. Meetings doen we liefst samen in de keuken aan de keukentafel en presentaties doen we op de bank voor de tv. Concepten doen we ‘thuis’ of liever nog bij klanten. Op deze manier kunnen we het DNA van het merk beter voelen en beter vertalen, waardoor we sneller samen stappen kunnen zetten.'

G-Star Raw is de eerste officiële klant. Samen met dit kledingmerk heeft The Family het sponsorship van Max Verstappen vertaald in een commercial en een serie online en social video’s voor de Nederlandse markt. De film speelt met de overeenkomsten van het merk en Nederlands bekendste sportsman. Authentiek, rebels en zonder pretentie.

Naast G-Star Raw wordt er inmiddels ook samen met andere klanten al nieuw werk ontwikkeld. 'Maar daarover later meer', aldus het nieuwe bureau.