Wintertijd is startschot nieuwe fietsverlichting-campagne

De campagne is ontwikkeld door reclamebureau Roorda, dat vaker maatschappelijke campagnes voor de overheid ontwikkelt. In 2009 lanceerde Roorda de campagne 'Ik val op', met hetzelfde doel: fietsers motiveren hun licht aan te doen. Doelgroep van de nieuwe campagne zijn jongeren in de leeftijd 13-24 jaar. Zij hebben hun fietslicht minder vaak aan dan ouderen, zo blijkt uit onderzoek. De bekende pay-off 'Daar kun je mee thuiskomen' is teruggebracht tot de essentie 'Kom veilig thuis'.

Campagnebeeld.

Joeri Jansen, creatief directeur van Roorda, zegt: 'Het concept is helder, krachtig en energiek. 'Aan' is een woord dat past binnen de belevingswereld van jongeren en gaat over ergens voor gaan, er zin in hebben. Dat komt allemaal samen in een krachtig uitgeklede grafische vormgeving.'

Vanaf dit weekend, wanneer de klok een uurtje teruggaat, zijn de outdoor-uitingen zichtbaar in het Nederlandse straatbeeld. De campagne wordt verder uitgerold in online video ('voorlicht' en 'achterlicht') en op social media, radio en bannering. Alle materialen zijn onderdeel van een toolkit, verspreid via gemeentes en partners, zoals VVN, ANWB, Fietserbond, Bovag en de Nederlandse politie.