Polaroid roept Gen Z op het ‘echte leven’ vast te leggen

 De campagne bouwt voor op Polaroids wereldwijde merkcampagne ‘Capture Real Life’. Op basis van het inzicht ‘Real life is a pain in the ass’ is creators gevraagd om een liefdesbrief te schrijven aan ‘real life’, met alle mooie en lelijke dingen. Om content voor Gen Z op TikTok te creëren, werd het inzicht opnieuw getoetst en verfijnd in samenwerking met 'The Robins, SuperHeroes’ collectief van Gen Z’ers. Samen concluderen ze: ‘Real life’ betekent voor Gen Z ongepolijst, rommelig, uniek en super menselijk.

 Voor het verkrijgen van een groter bereik met meer engagement jaagt de Creative Commerce afdeling van SuperHeroes, dat de campagne samen met Polaroid ontwikkelde, de campagne verder aan door meerdere mediakanalen te combineren.

De essentie van ‘Capture Real Life’: content die specifiek en uniek is voor iedere creator. Met authentieke momenten die uiteindelijk tot iets moois leiden - de ups, maar ook downs van het leven. Voor de realisatie  werkten Polaroid en SuperHeroes samen met 10 creators. Van balletdansers tot muzikanten en wereldreizigers. Met een visuele reis laten de creators hun volgers zien dat de Polaroid Go - Polaroid’s kleinste instant camera - de perfecte camera is om mooie, echte momenten uit het dagelijks leven mee te vangen, waar je ook bent.

 Craig Miles, Creative Director bij SuperHeroes: ‘De beste manier om de Gen Z doelgroep te bereiken is met echte, authentieke content. Daarom gaven we elke creator de ruimte om zijn of haar eigen verhaal te vertellen. Dit resulteerde in opvallende, aansprekende content met een herkenbare rol voor product en merk.’

SuperHeroes Amsterdam werd eind 2023 door Polaroid aangesteld voor deze TikTok creator campagne. Dit is het eerste werk dat voortkomt uit de samenwerking.