McDonald’s lanceert gepersonaliseerde ‘Fan Favorites’

De campagne, ontwikkeld door TWBA/Neboko in samenwerking met Ace Social en OMD Nederland, zet digital-first strategieën centraal. Fans kunnen hun favoriete bestelling promoten met een eigen campagne-uiting, gegenereerd met behulp van AI. De populairste combinaties krijgen een plek in een landelijke online en outdoor campagne.

Volgens Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland, draait het concept om het vieren van smaakdiversiteit. ‘We geven onze fans de kans om hun favoriete bestelling letterlijk op het menu te zetten. We doen hiermee echt aan ‘sharing the pen’ en laten zien dat McDonald’s voor iedereen een eigen favoriet heeft.’

Op dit moment is de meest bestelde combinatie een Big Mac Voordeelmenu met een Happy Meal. Maar blijft dat zo? McDonald’s daagt fans uit om deze klassieker van de troon te stoten door hun persoonlijke favoriet breed onder de aandacht te brengen. ‘Door generative AI en social sharing slim in te zetten, maken we van iedere McDonald’s-fan een ambassadeur van zijn of haar favoriete bestelling’, zegt Dani Polak, Head of Creative Innovation bij TBWA\Neboko. ‘Dit is een speelse manier om merkbeleving te versterken.’

De campagne wordt uitgerold via social media, online video (OLV), tv, radio, outdoor, instore en in de McDonald’s App.