Booking.com opnieuw het meest waardevolle merk van Nederland

Booking.com blijft koploper met een merkwaarde van 23,6 miljard dollar (ruim 21,9 miljard euro), een stijging van 48%. De reisaanbieder breidde zijn diensten verder uit met onder meer vluchten en restaurantreserveringen. Heineken en ING behouden hun tweede en derde positie met waardes van respectievelijk 12,9 miljard (ruim 11,3 miljard euro) en 10,2 miljard dollar (bijna 9 miljard euro).

ASR, Action en Rituals grote stijgers

Verzekeraar ASR is met een waardestijging van 54% de snelste stijger. Na een fusie met Aegon Nederland staat het merk nu op plaats 22. Action (nr. 6) zag zijn waarde met 52% stijgen, mede dankzij 350 nieuwe winkels in Europa. Rituals (nr. 16) groeide met 33% door internationale expansie en een bredere positionering als wellnessmerk.

In de Nederlandse Top 30 zijn elf categorieën vertegenwoordigd. Waarbij Retail, Financial Services en Alcohol het hoogste aantal merken hebben. De categorie Retail, vertegenwoordigd door negen merken, groeide met 26% op jaarbasis, waarbij retailmedia een cruciale rol speelde. Booking.com en Just Eat Takeaway.com, de enige twee merken voor Consumer Technology & Services Platforms in de Nederlandse Top 30 vertegenwoordigen samen 27% van de totale merkwaarde.

Kansen en onderscheidende factoren

Volgens Bram van Schaik, Managing Director bij Kantar Nederland, biedt het herstel van de consumentenvraag kansen voor merken: ‘Om de golf voor te blijven, moeten merken diversifiëren naar "new space" - die voldoen aan bredere behoeften en momenten met een passend aanbod - terwijl ze trouw blijven aan hun kernprincipes die hen in de eerste plaats succesvol hebben gemaakt.’ Duurzame innovatie en AI-gedreven klantbeleving worden genoemd als onderscheidende factoren voor toekomstige merkwaarde.

De ranglijst, het rapport en de uitgebreide analyse van Kantar BrandZ Top 30 meest waardevolle Nederlandse merken 2024 is hier beschikbaar.