Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo scoren Creative Effectiveness Awards 2025

De awards zijn verdeeld over vier hoofd­categorieën: tv, digitaal/social, print/outdoor en advertenties getest met Link AI—Kantars AI-aangedreven pretesttool. Naast effectiviteit in verkoopgroei kijkt Kantar met LINK+ ook naar langetermijnimpact in het hoofd van de consument. De winnaars worden bepaald op basis van consumententests én internationale beoordeling door creatieve experts.

TV

Digital/social

Print/Outdoor

Link AI

De bekroonde campagnes komen uit uiteenlopende markten en sectoren, van frisdrank tot toerisme. Coca-Cola's print/outdoor-winnaar ‘Pick up a Coke, light up the dark’ maakt de winter warmer met een simpele boodschap. Deliveroo’s opvallende tv-commercial ‘Octoman’ laat een achtarmige vrijgezel sushi laten bezorgen op een onbewoond eiland. Freya’s, het Scandinavische broodmerk, won de LINK AI-categorie met een campagne die inspeelt op natuurlijke eenvoud en nostalgie. En Desperados pakte de hoofdprijs in digital/social met ‘Beer with Latin Vibe’, een campagne die jongeren uitnodigt om gecontroleerd los te laten in een chaotische wereld.

Kantar identificeerde vier creatieve trends in de winnende campagnes:

1. Relatable Realities – Merken die herkenbare momenten uit het dagelijks leven tonen.
2. Bizarrely Bold – Gedurfde, surrealistische concepten die opvallen en bijblijven.
3. Roots Reimagined – Campagnes die het erfgoed van het merk herinterpreteren.
4. Trend Tapping – Inhaken op actuele culturele momenten, zoals Tourism Australia’s campagne rond het bezoek van Taylor Swift.

Volgens Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bij Kantar, draait alles om oprechte verbinding: ‘De winnaars laten zien hoe creativiteit het publiek kan raken—van bizarre fantasie tot ontroerende herkenbaarheid. Creatieve content testen in elke ontwikkelingsfase is essentieel voor campagnes die écht werken.’

Desperados’ aanpak is daar een treffend voorbeeld van. Jan Maarten Zandbergen, Global Strategic Insights Manager bij moederbedrijf Tiger: ‘We zijn begonnen met het inzicht dat jongeren balanceren tussen controle en spontaniteit. Door ideeën in een vroeg stadium te testen, konden we subjectiviteit uitschakelen en bouwen aan iets wat echt resoneert.’

De volledige lijst van winnaars is te vinden op: kantar.com/nl/campaigns/creative-effectiveness-awards-2025