Black Friday is uiterst omstreden als marketingtool. Kan het ook anders? Kristel Lanjouw, Head of Data & AI bij IG&H (consulting-bedrijf op het gebied van digitale transformatie) denkt van wel.

Met de Ver-van-je-Bedshow wil Aidsfonds, in aanloop naar Wereld Aids Dag op 1 december, de impact van hiv en aids dichterbij brengen.

DDMA, de branchevereniging voor data en marketing, bestaat 20 jaar en vierde dit jubileum in Amsterdam.

Vandaag blijven alle winkels en de webshop van Dille & Kamille gesloten. Voor het derde jaar op rij zegt het bedrijf nee tegen Black Friday en ja tegen Green Friday.

Het marketingteam van de digitale marketingdienstverlener Balance en het team van Liberty Marketing delen zes tips op het gebied van SEO, PPC, digitale PR en technologie.

Het is nog geen 5 december, maar de marketingwereld is al druk met cadeautjes uitpakken: nieuwe banen! Soms zelfs totaal branchevreemd en aan de overkant van de Atlantische Oceaan en voor de gein ook een Master of Wine. Vrees niet, MarketingTribune houdt het allemaal in de smiezen.

Met een speciale kerstcollectie, alleen verkrijgbaar bij Action, wil schoonmaakmerk Fabulosa een feestelijke frisheid in huis brengen 'met warme, herkenbare geuren die de magie van de feestdagen nog langer laten duren'.

Google is al jaren de koning van zoekmachines, met meer dan 90% marktaandeel. Toch lijkt er eindelijk wat beweging te komen. Niet door een directe concurrent, maar door een nieuwe manier van zoeken: SearchGPT.

Het ministerie van SZW en Roorda reclamebureau - met haar vaste strategische partner Tabula Rasa - lanceren een volgende fase in de campagne voor het nieuwe pensioenstelsel.

800.000 kunstwerken op hoge resolutie, 500.000 boeken en 800 meter documentatie op één plek. Het Rijksmuseum lanceert Collectie Online, een nieuw platform dat de collectie van het Rijksmuseum nog toegankelijker maakt.

Het Data & Insights Network (D&IN) wil met het protocol risico’s op het lekken van persoonsgegevens inperken en direct een oplossing bieden ingeval er een datalek ontstaat.

Met 800.000 kunstwerken in hoge resolutie, 500.000 boeken en 800 meter documentatie op één plek vormt de 'Collectie Online' een nieuw platform van het Rijksmuseum. Met behulp van Linked Open Data en AI-technologie wordt de collectie verder ontsloten en gepersonaliseerd. MarketingTribune was bij de vernissage.

Steeds meer organisaties worden geconfronteerd met obstakels als gevolg van wijzigende marktomstandigheden. Stijgende inflatie, een recessie die op de loer ligt, personeelstekorten, stijgende grondstofprijzen of bijvoorbeeld nieuwe wet- en regelgeving. Het zijn slechts een paar voorbeelden van omstandigheden die grote impact hebben op het resultaat en mogelijk zelfs het voortbestaan van de organisatie. Hoewel deze problemen geen gevolg zijn van de huidige marketingactiviteiten, wordt vaak wel verwacht dat marketing met de oplossing komt.

Dagelijks brengt Mediahuis actueel nieuws naar miljoenen lezers. Sinds 2014 versterkt het bedrijf zijn positie in de journalistiek met meer dan dertig nieuwsmerken, verspreid over vijf landen, waaronder titels zoals Gazet van Antwerpen, NRC, en The Herald. Met een sterke focus op onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek, bouwt Mediahuis ook aan een diepgaande relatie met zijn lezers en klanten.

Black Friday, de actiedag voor stuntaanbiedingen die oficieel vrijdag 29 november startte maar tegenwoordig bijna een hele maand duurt, leidt volgens kritikasters tot onnodige impulsaankopen, overconsumptie, onnodige vervuiling en extra CO2-uitstoot.

Bij MarketingTribune volgen we gewoontegetrouw de opvallendste nationale en internationale kerstcommercials. De volledig met AI gecreëerde kerstcommercial van Coca-Cola werd zo ongeveer afgefakkeld. Creatief marketingbureau Redmatters nam de proef op de som: ‘Kun je met AI wél een reclame maken die harten raakt?’

De nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group onthult dat Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) wereldwijd voorop lopen in optimisme en een strategische focus op kunstmatige intelligentie (AI). Het jaarlijkse trendonderzoek, gebaseerd op input van 835 CMO’s uit elf landen schetst de belangrijkste marketingtrends en verwachtingen voor 2025.

De combinatie van TV en streaming (SAVOD), oftewel Total Video, blijkt een krachtige strategie voor adverteerders. Tijdens het webinar De Impact van Total Video lichtten Mirte van Deursen (Ad Alliance) en Tom van Bommel (Unravel Research) vier elementen toe die bijdragen aan de effectiviteit: Groot Scherm, Samen Kijken, Aandacht en Brand Safety.

Uit de Dentsu CMO Navigator, het tweejaarlijkse Dentsu onderzoek waarin 1.900 CMO’s uit 13 landen worden ondervraagd over hun toekomstverwachtingen, blijkt dat 88% van alle CMO’s media ziet als belangrijkste business driver. Een grote zorg is de gebrekkige transparantie bij de grote techbedrijven.

MyHeritage, het bekende wereldwijde online platform voor familiegeschiedenis, kondigt de release aan van LiveMemory, een nieuwe functie waarmee favoriete herinneringen opnieuw worden beleefd door van elke foto met AI een korte videoclip te maken.

Kijk maar eens. Deze hieronder, van Aad Kuijper, destijds met art director Cor den Boer. Zo is het een gevaarlijke bocht. Zo niet. Een handigheidje? Een trucje? Dacht het niet.

Met een nationale wildplakcampagne doet Tony’s een oproep tijdens Sint: Strooi goed. Vanzelfsprekend zit de slaafvrije chocolade bij de juiste worp, maar ook in de OOH-campagne zelf.

Efteling (95%) heeft de hoogste naamsbekendheid van alle attractieparken, dierentuinen en aquaria. 71% van de Nederlanders noemt de partij spontaan.

Marketing zit met de handen in het haar. ‘We krijgen geen bereik meer op onze posts!’

McDonald’s trapt de feestmaand af met de lancering van Giveaway Island, een adventcampagne in de McDonald’s app.

Een derde van de Nederlandse online shoppers (31%) is ooit slachtoffer geworden van e-commercefraude.

Google & Channel Factory delen nieuwe data over gebruik en meest bekeken content van Youtube in Nederland.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder volwassenen die van plan zijn in de komende 12-24 maanden te reizen voor vrije tijd of zaken. In totaal werden 27.713 respondenten uit 33 landen en gebieden ondervraagd. ‘We zien een groeiende vraag naar bewuste keuzes, authentieke ervaringen en unieke avonturen.’

Ik ben er graag vroeg bij. Als ik opsta, ja een ochtendmens, bij de lancering van nieuwe muziek van mijn favoriete DJ’s en op werkvlak. Toen digitalisatie een vlucht nam, ben ik gestart bij Zonnet, waar het heerlijk pionieren was qua commerciële exploitatie.

Aldi breidt zijn plantaardige 'My Vay' assortiment uit met vleesvervangers. De discounter speelt hiermee naar eigen zeggen in op de toenemende vraag naar lekkere en gezonde voeding met plantaardige eiwitten.

'Oh fuck, Jaguar, what have you done?', verzucht marketingprofessor Mark Ritson. In de nieuwe campagne van het legendarische Britse automerk is geen auto te zien, zelfs in Nederland is hij (mede hierdoor?) het gesprek van de dag onder merkdenkers.

‘Kunt u zich nog die snoepwinkel herinneren, waar u als klein kind voor een stukje zoethout of twee lolly’s naar binnen stapte? Kunt u zich nog die ijzerwarenhandel herinneren, waar u spijkers zocht, die u in een puntzak werden aangereikt? Winkels met een krakende vloer, een koperen kassa en met een winkelier, die nog tijd had voor een praatje?’

Jaguar heeft een nieuwe visuele merkidentiteit. Zelden was er zoveel te doen rondom de presentatie van een nieuwe stijl voor een bestaand automerk. Deze mate van ophef zie je gewoonlijk alleen bij voetbalclubs die hun koers wijzigen.

Het zou zomaar kunnen dat je de afgelopen maanden een website of platform hebt bezocht waar je de keuze kreeg om cookies te accepteren of te betalen/abonneren. Dit ‘pay-or-okay’-businessmodel vraagt gebruikers te betalen voor de diensten of om ermee in te stemmen op een andere manier waarde terug te geven, meestal door persoonlijke gegevens te delen voor commerciële doeleinden.

Terwijl klanten nu massaal profiteren van de uitverkoop bij het failliete Blokker, lijken de kansen op een succesvolle doorstart uiterst gering. Nederlanders houden weliswaar net zoveel van het merk Blokker als van multinational Philips, maar de huishoudketen is voor hen veel te saai. Vanuit marketingoogpunt zijn er als pure online retailer kansen, maar alleen als de nieuwe eigenaar er een levendige webwinkel van weet te maken. Dit blijkt uit het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek.

Het is weer de tijd van de kerstcommercials. Menig merk laat zich zien. Wanneer is een kerstcommercial nu eigenlijk echt succesvol?

Warc en TikTok hebben onderzocht hoe merken zich het best kunnen presenteren op social media wat betreft relevantie van content en advertenties.

Al vaker gezegd: we kunnen wel doen alsof marketingcommunicatie en reclame maken rocket science is, maar dat is het natuurlijk niet. In de kern komt het er echt gewoon op neer een aardige boodschap te formuleren voor wat we aan te bieden hebben en die dan zo aardig mogelijk de wereld in slingeren.

Chocomel verbindt zich voor twee seizoenen aan alle nationale en internationale langebaan-schaatswedstrijden.

Natte sneeuw, hagel, record-files en vroege kerstcommercials vliegen je om de oren. Ik weet niet wat het ergste is. Ook het transferfront transfereert er op los. Maar weest niet bevreesd, MarketingTribune behoudt (wie immer) het overzicht.

De Nationale Postcode Loterij lanceert op 22 november de nieuwe eindejaarscampagne ‘PostcodeKanjer 2024’, met een film waarin zingende voordeuren van Nederlandse huizen centraal staan als metafoor voor verbondenheid.

De Warc Awards Europe 2025 in samenwerking met Lions belonen de beste strategische en effectieve marketingideeën die de bedrijfsgroei hebben gestimuleerd. Josefien Olij, Senior Director Global Marketing Communications bij Philips vertegenwoordigt Nederland in de Europese jury.

Laureus Nederland ontwikkelt een sportieve team challenge om vitaliteit bij werknemers te stimuleren. De Sport for Good Foundation ziet dit nieuwe programma als echte win-win. Meer vitaliteit en teambuilding voor bedrijven, én Laureus Nederland die meer sportprogramma’s voor kinderen kan omarmen.