Imo Muller van 165 Beats: 'Veel voetbalclubs zijn erin geslaagd om een merk te bouwen, vooral door het maken van steengoede content'

CV
Na of eigenlijk tijdens mijn studie begonnen bij TBWA. Daar werkte ik voor veel verschillende - internationale - merken. Daarna was ik in verschillende marketingfuncties bij Heinz actief, Europees voor het merk Heinz, maar daarvoor ook voor een aantal oer-Hollandse lokale merken zoals De Ruijter (mijn favoriet!), Karvan Cevitam en Honig. Vervolgens kwam ik in de sportmedia terecht en was ik verantwoordelijk voor Runner’s World, Bicycling, Men’s Health en Women’s Health. Nu hebben we ons eigen sportmarketingbureau 165 Beats en probeer ik mijn ervaring vanuit merken, bureau en media samen te laten komen. Met een klein groepje ervaren marketeers - en sportliefhebbers - doen we van alles in de sport. We bedenken campagnes, activaties en events, geven ons eigen mediakanaal en podcast uit, verzorgen het management voor een aantal olympische atleten en we organiseren een aantal eigen evenementen, met en voor merken. Het mooiste is als zoveel mogelijk van onze activiteiten in projecten samenkomen. We zijn er voor merken in de sport of die in de sport actief willen zijn.

SPORTZOMER
Het wordt een drukke zomer, want van het EK Voetbal, de Tour de France en natuurlijk de Olympische Spelen wil ik niets missen. Het meeste kijk ik op tv, maar ik ben ook een week in Parijs. Een aantal van onze atleten is gekwalificeerd voor Parijs - of gaan dat nog doen - en zelf organiseren we vlak na de Olympische Spelen voor de tweede keer de BIG10, de snelste 10 kilometer van Nederland, voor alle 2.500 lopers die hun persoonlijke record willen verbeteren, of dat nou onder de 28 minuten is of binnen het uur, voor iedereen maken we de omstandigheden ideaal. Dit doen we samen met Nike, All4running en Indie Runner.

MARKETINGMARATHON
Bij een marathon is het de kunst dat je jouw tempo zo kiest zodat je het precies 42,195 meter volhoudt. Heb je teveel over, dan had je harder gekund, ben je vijf kilometer voor het einde al door je krachten heen, dan ben je te snel gestart. Dit proberen we bij 165 Beats ook toe te passen. 165 hartslagen per minuut is voor veel duursporters ongeveer de ideale hartslag om het heel lang vol te houden. Als je dat vertaalt naar marketing, geloof ik niet alleen in een eenmalige grote impact aan het begin, maar ook in een goed plan voor de lange termijn. Een heleboel kleine stapjes die opbouwen naar iets groots. Kilometer voor kilometer goed opgebouwd naar de finish dus. Marketing for the long run.

BOODSCHAPPENKARRETJE
Arla, Pijnenburg en Chiquita

HUMOR
Ik ben een groot fan van humor. Als humor precies uitlegt wat je aan een merk of product hebt, dan komt de boodschap goed over. Denk aan de reclames van Centraal Beheer vroeger. Verder vind ik kerstcommercials meestal verschrikkelijk, hoewel die van de Duitse supermarkt Edeka van een aantal jaar geleden me wel kippenvel bezorgde.