Gamma motiveert Nederland om kluslijstjes af te vinken

De ‘Vink maar af weken’ werden in 2023 ontwikkeld door Persuade en Giesbers. Dit jaar is de campagne verder uitgebouwd door creatief bureau Neew, samen met Toko the Agency, Team 5PM en House of Sports. Volgens Timon Zijderlaan, Lead Creative bij Neew, richt de campagne zich op de oorzaken van uitstelgedrag: ‘Er zijn verschillende oorzaken voor: faalangst, een gebrek aan directe beloning, vrees voor onverwachte problemen of simpelweg andere prioriteiten; voor iedereen geldt weer iets anders. Er is echter één ding waar we wel allemaal vroeg of laat mee te maken krijgen door het steeds maar uitstellen van die klusjes: het gevoel dat die klusjes je blijven achtervolgen, en dat je ze niet uit je hoofd krijgt. Dáár hebben we in deze campagne mee gespeeld.'

Humor en herkenning op meerdere kanalen
De campagne is crossmediaal opgezet en speelt met humor en herkenning. ‘Voor ieder kanaal hebben we gezocht naar een unieke eigen manier om de boodschap relevant en geloofwaardig over te brengen', geeft Laurens Miedema, Manager Marketing en Communicatie bij Gamma, aan. In video’s worden personages achtervolgd door onafgemaakte klussen, terwijl op TikTok en andere socialmediaplatforms de boodschap op creatieve wijze terugkomt. Zo is ook schaatser Kjeld Nuis onderdeel van de campagne: hij wordt gehinderd door onafgemaakte klussen bij het verbeteren van zijn persoonlijke record. De social content in samenwerking met neurowetenschapper Boris Konrad gaat dieper in op waar uitstelgedrag vandaan komt.

Naast entertainment biedt Gamma praktische hulpmiddelen zoals how-to-video’s, afvinklijstjes en kortingen op klusmaterialen. De campagne loopt vanaf deze week en blijft actief tot het einde van de ‘Vink maar af weken’.