NMO sluit zich aan bij AMC voor Europese regelgeving

Deze wetgeving, die sinds 7 mei 2024 van kracht is, beoogt het mediabereiksonderzoek binnen Europa te reguleren en wordt vanaf 8 augustus 2025 volledig gehandhaafd. De AMC heeft als doel een centrale rol te spelen in de afstemming en implementatie van professionele standaarden voor onafhankelijk, transparant en betrouwbaar mediabereiksonderzoek. De coalitie wil daarbij een brug slaan tussen beleidsmakers, overheidsinstanties en belanghebbenden uit de media-industrie. ‘De European Media Freedom Act erkent het belang van betrouwbaar en onafhankelijk mediabereiksonderzoek’, zegt Yannick Carrio, de nieuw benoemde voorzitter van de AMC. ‘Met bijna twintig aangesloten instituten en dienstverleners willen wij als AMC een solide gesprekspartner zijn voor alle betrokkenen in het media- en reclame-ecosysteem.’

De Audience Measurement Coalition bouwt voort op de werkzaamheden van een eerdere ad-hoc coalitie die sinds 2017 actief was. Tot de oprichters behoren onder andere JIC’s zoals Médiamétrie (Frankrijk), ARMA (Roemenië) en MMS (Zweden), evenals onderzoeksbureaus als Nielsen, Kantar Media en GfK. Nieuwe coalitieleden zijn onder meer AGF - Videoforschung GmbH (Duitsland), CIM (België), Finnpanel (Finland), WEMF (Zwitserland) en TAM Ireland (Ierland). Nederland wordt vertegenwoordigd door NMO.

Ton Schoonderbeek, algemeen directeur van NMO, benadrukt de noodzaak van deelname. ‘Nederland is een van de voorlopers op het gebied van mediabereiksonderzoek. Onze neutrale en transparante werkwijze sluit naadloos aan bij de vereisten van de EMFA. Door ons aan te sluiten bij de AMC, kunnen we actief bijdragen aan de vormgeving van de nieuwe standaarden en toezichtmechanismen.’

De AMC heeft drie centrale doelstellingen geformuleerd:

• Het vertegenwoordigen van de sector van mediabereiksonderzoek bij Europese beleidsmakers.
• Het fungeren als internationale kennisbron voor gesprekken met overheden en andere belanghebbenden.
• Het ondersteunen van internationale samenwerking rondom nieuwe regelgeving.

Met deze aanpak streeft de coalitie naar een geharmoniseerde toepassing van mediabereiksonderzoek binnen Europa, waarbij zowel publieke als commerciële mediapartijen, adverteerders en mediabureaus gebaat zijn.

De European Media Freedom Act markeert een keerpunt in de regulering van de Europese mediasector. Voor mediabereiksonderzoek betekent dit dat er strengere eisen worden gesteld aan de onafhankelijkheid en transparantie van data. De AMC ziet het als haar taak om ervoor te zorgen dat deze regels aansluiten bij de praktijk en breed gedragen worden binnen de industrie.