Sanne Beijer-ten Voorde van Villa for You: 'Soms moet je durven vertrouwen op je onderbuikgevoel'

SANNE
Tijdens mijn stage bij Belvilla ontdekte ik mijn passie voor de vakantiehuizenbranche en sindsdien heeft dit werkveld me niet meer losgelaten. Na een korte uitstap naar een andere sector wist ik al snel dat mijn hart bij vakantiehuizen lag. Wie wil er nou niet dagelijks bezig zijn met vakanties? Het is een product waarmee je mensen blij maakt en een glimlach op hun gezicht tovert en dat maakt mij weer blij.
Bij Villa for You begon ik vanaf de start met het opzetten van de marketing en inmiddels leid ik een marketingafdeling met drie collega’s. Wat mij drijft, is de combinatie van strategie en hands-on werken; ik doe zelf de media-inkoop en houd ervan om direct impact te maken.
Ik zie marketing als een avontuur, overal liggen nieuwe kansen en uitdagingen. Mijn ambitie is eindeloos en ik blijf mezelf uitdagen om te groeien, te ontdekken en Villa for You verder op de kaart te zetten.

WHAT’S NEW?
Villa for You begon met de focus op aanbodopbouw en performancemarketing via seo, sea en social ads, aangevuld met samenwerkingen met nicheplatforms zoals Wintersport.nl en Snowplaza. Vervolgens richtten we ons op brandmarketing om eigenaren te bereiken via kanalen zoals FD, BNR en Quote. Dankzij samenwerkingen met partijen zoals Booking.com, Airbnb en reisbureaus weten gasten onze unieke vakantiehuizen te vinden.
Onze marketingmix is vervolgens elk jaar uitgebreid, met groeiende focus op naamsbekendheid via brede landelijke campagnes. Bij iedere campagne voegen we een nieuwe uiting toe aan onze mix, van een complexe maar nauwkeurig uitgewerkte sea-strategie tot het starten met radio, online samenwerkingen, sportsponsoring, tv-billboarding en snelwegmasten, waarmee we bouwen aan de toekomst van Villa for You op de lange termijn.
Tegelijk blijven advies op maat, persoonlijk contact en kwaliteit onze kernwaarden, waarmee we loyaliteit en directe boekingen stimuleren door informatieve en verrassende on- en offline flows voor onze gasten en eigenaren.
Deze week starten we onze eerste grootschalige OOH-campagne met abri’s door heel Nederland. Hiermee bouwen we aan een herkenbaar merk in het straatbeeld, met onze kenmerkende groene kleur en huisje. Het effect is lastig te meten, maar soms moet je durven vertrouwen op je onderbuikgevoel.
Ik ben nu al benieuwd wat we de volgende campagneperiode aan deze marketingmix gaan toevoegen.

MARKETINGVAARDIGHEDEN VOOR 2025
Flexibiliteit, beslissingskracht en analytisch vermogen zijn essentieel. Marketing verandert snel, dus je moet snel schakelen, soms risico's nemen en knopen doorhakken.
Datagedreven werken is belangrijk, maar het menselijke aspect blijft voor mij onmisbaar. Creativiteit is nodig om op te vallen, met per kanaal een duidelijke focus, maar je moet hier niet in doorslaan. Voor het grotere geheel geldt eigenlijk altijd: Less is more. Houd je boodschap simpel en krachtig.

MARKETINGINSPIRATIE
Dan zoek ik het toch binnen de branche en moet ik zeggen dat de Niet vliegen, wel landen-campagne van Natuurhuisje natuurlijk steengoed is. Het haakt in op huidige maatschappelijke issues als klimaat en duurzaamheid en geeft in vier woorden exact de kernwaarden van Natuurhuisje weer. Een sterk voorbeeld van effectieve en betekenisvolle marketing.

LESSON LEARNED
Ik heb twee grote lessen geleerd:
●Het belang van een duidelijke focus: Spreid niet te snel over verschillende markten, maar verstevig eerst je positie en bouw je mogelijkheden verder uit in gebieden waar je al bekend bent. Groei begint met een stevige basis.
●Het hebben van de juiste balans tussen performance en brandmarketing: Tijdens een eerdere campagne lag de nadruk sterk op directe resultaten via performancemarketing, maar ik besefte al snel hoe belangrijk het is om tegelijkertijd te investeren in het opbouwen van een sterk merk, hoe lastig ook in een markt die al redelijk verzadigd is. Brandmarketing zorgt voor herkenning en vertrouwen op de lange termijn, wat uiteindelijk de basis legt voor duurzame groei en je loyaliteit en retentie zal versterken.

MARKETINGETHIEK
We focussen op het waarborgen van onze kernwaarden in al onze uitingen: advies op maat, persoonlijke service, kwaliteit en transparantie.
Daarnaast gebruiken we technologie als ondersteuning om efficiëntie te verhogen zonder onnodige druk op medewerkers te leggen. Zo blijven we authentiek in onze aanpak en bewaken we het evenwicht. Ons doel is een bedrijf te zijn waar gasten graag terugkomen, eigenaren zich gewaardeerd voelen en medewerkers trots zijn om deel van uit te maken.

MARKETINGMONITOR
Hoe we monitoren? Onze reviews! Zowel onze verblijfsreviews als onze reviews op onafhankelijke platformen.

●Verblijfsreviews: 4,71 uit 5 op basis van 23.983 reviews

●Trustpilot: 4,7 uit 5 op basis van 1416 reviews

ONBEWOOND EILAND
Welke marketingtool ik mee zou nemen naar een onbewoond eiland? Ik vind AI de laatste tijd toch wel de ideale sparringpartner voor het creëren van een basis voor content, creatieve ideeën en het uitwerken van strategieën.

MARKETINGPODCAST
Mijn favoriete marketingpodcast is CMO Talk. Het is ontzettend waardevol om te horen hoe andere marketeers denken en werken. Ik haal veel inspiratie uit hun aanpak: waar ze op letten, hoe ze resultaten meten, in hoeverre gevoel een rol speelt in campagnes en hoe ze creatief omgaan met budgetten en uitdagingen. Een voorbeeld dat me is bijgebleven, is de pop-up bloemenstore van Lego in Utrecht, een geweldige case van merkbeleving, die volledig een eigen leven ging leiden tegen de verwachtingen in. Dit laat mij zien dat je soms de gok gewoon moet wagen.