Exterion Media gaat verder als Global

Sinds de overname heeft Global naar eigen zeggen ‘veel geïnvesteerd in het verder ontwikkelen van de Nederlandse tak.’ Concrete recente voorbeelden zijn de overname van het supermarktnetwerk van Centercom en de nieuwe contracten met Den Haag en Eindhoven.

Voor haar adverteerders streeft Global met haar concessieportfolio naar een ‘optimale balans tussen bereik en contactfrequentie teneinde de campagnedoelstellingen maximaal te kunnen realiseren.’ Inmiddels kan ruim 60% van de Nederlanders binnen één week worden bereikt, aldus Global. Binnen de concessies bestaat een goede mix tussen traditionele Out-of-Home (posters) en Digital Out-of-Home waarbij vooral het digitale deel de afgelopen jaren sterk is gegroeid.

Eric Kip, managing director van Global in Nederland: ‘Naast de investeringen in ons netwerk investeert Global ook veel in technologie. Vooral binnen Digital OOH gaan de ontwikkelingen snel en investeren we in Programmatic systemen en het optimaliseren van Yield management. Daarnaast is het constant aanbieden van onderzoek van belang om aan te tonen hoe goed OOH bijdraagt aan het succes van een merk. Dit alles moet uiteindelijk leiden dat OOH een belangrijkere rol kan spelen binnen een steeds meer gefragmenteerd medialandschap.’