VodafoneZiggo trekt trainees met 'onderscheidende' campagne

'Door het onverwachte format vallen de video’s meteen op' vertelt Laurens Mooiweer, Creatief Strateeg van Kaliber. 'Het onderbreekt de ‘sea of sameness’ van corporate recruitmentvideo’s die de doelgroep voorgeschoteld krijgt. We pakken de aandacht van potentiële trainees en nemen ze mee in de open bedrijfscultuur van VodafoneZiggo.'

De campagne is een vervolg op eerder werk in april 2022. Hierin haakte VodafoneZiggo in op het fenomeen ‘what you expect vs reality’. De organisatie speelde in op het ‘saaie beeld’ dat heerst over traineeships bij corporates en laat zien hoe anders het er bij hen aan toegaat.

Deze eerste campagne was een succes, vertelt Eva Huijgen, Employer Branding Specialist bij VodafoneZiggo. 'We kregen meer dan het dubbele aantal sollicitaties binnen na deze campagne ten opzicht van 2021. Deze eerste video's waren voor ons ook een test om te onderzoeken of de doelgroep aanslaat op ons aanbod met deze open manier van communiceren. Na dit eerste succes wilden we het concept verdiepen en verbreden.'

Dit najaar bouwt VodafoneZiggo de campagne verder uit met meer origineel filmmateriaal die nog meer van de unieke cultuur en kansen over het voetlicht brengt. Ook is er een Ask Me Anything (AMA) gemaakt met de CEO Jeroen Hoencamp. In deze video beantwoordt Hoencamp uiteenlopende vragen van trainees. Hij geeft zo een kijkje achter de schermen bij VodafoneZiggo en speelt in op de beleefwereld van toekomstige trainees.

Het gesprek met de CEO balanceert in de AMA-video tussen serieuze vragen over het werk en luchtigere vragen. Eva Huijgen: 'Bijvoorbeeld of je hier mag werken als je PSV-fan bent. De vragen waren vooraf niet bij Jeroen bekend, waardoor we echte, oprechte antwoorden hebben kunnen vastleggen. We zien dat de video aanslaat: het levert meteen al veel positieve reacties, zelfs bij een veel bredere doelgroep dan de trainees.'

De komende periode werkt VodafoneZiggo samen met Kaliber aan een verdere verdieping van het huidige werkgeversmerk.