Droste-effect mogelijk ten einde

'Het einde dreigt: eigenaar Koetjesreep neemt iconisch Droste niet over', meldt retailmedium Distrifood. 'De vorig jaar aangekondigde overname van Droste door Pauwels Engineering, eigenaar van de Koetjesreep, gaat niet door. Met als gevolg dat voor 27 medewerkers van de chocoladefabrikant in Vaassen ontslag is aangevraagd. Dat zegt FNV-bestuurder Eric Brouwer tegen Omroep Gelderland.'

De legendarische Droste-zoen op de cover van MT's voorganger NieuwsTribune (1993)

Dankzij uitgekiende marketing werd Droste een wereldmerk. De beroemde afbeelding van de verpleegster die op een dienblad een pakje Droste met een beeltenis van zichzelf draagt (zie onder), is bekend geworden als 'Droste-effect': je blijft haar oneindig zien. Ook in het buitenland genoten de flikken beroemdheid, een ideaal kado en een traditie aan boord bij een kopje koffie van bijvoorbeeld de KLM. De creatieve reclames van PMSvW/Y&R zoals de zoen (zie boven) en 'Het kind aan de borst' zorgden voor rumour around the brand en boorden een jongere doelgroep aan. In de jaren '90 werd de fabriek gevestigd in de huidige fabriek te Vaassen. Het is nog onduidelijk wat de mislukte overname betekent voor het merk Droste.

Hoop voor Droste
Het chocolademerk, dat al sinds 1863 bestaat en inmiddels dus ruim 160 jaar oud is en lang in Haarlem gemaakt werd, heeft het zwaar te verduren. De export kreeg tijdens de j.l. pandemie een flinke klap, waarna stijgende cacaoprijzen en hoge energiekosten de situatie verder verslechterden. Om extra kosten te beperken, werd de fabriek in juli 2024 abrupt stilgelegd. Er leek hoop te zijn toen in augustus 2024 werd aangekondigd dat het Belgische Pauwels Engineering Droste zou overnemen. Die hoop lijkt, net zoals bij recent het Haagsche Hopje, nu te vervliegen. Al zal iedere marketeer je kunnen vertellen dat Droste nog steeds een flinke merkwaarde heeft in het collectieve geheugen. Dus zijn er kansen voor 'reanimarketing', zoals retailexpert Rupert Parker Brady zo'n situatie eerder omschreef, met wellicht ook vernieuwde producten. Zie het als het Droste-effect 2.0, inderdaad.

Droste-flikken

Bekijk hieronder de film: The Droste Effect in 3D, made with Blender 4.0 - creatie: Jan Hinke.
(PvWK, bronnen: Distrifood, TG en MT | beeld: Droste en YouTube)

Klassiek Droste-effect