Waar cafés en clubs ooit de hotspots waren voor gezellige avonden, kiezen Nederlandse Gen Z’ers en millennials nu steeds vaker voor een avondje thuis. Alcohol speelt daarbij een steeds kleinere rol. Onderzoek toont aan dat smaak en betaalbaarheid de belangrijkste factoren zijn bij de keuze van een drankje, tegelijkertijd lijkt het idee dat alcohol noodzakelijk is voor gezelligheid definitief te verdwijnen.

Driekwart van de Nederlandse bevolking gamet op telefoon, tablet of console, 60% daarvan zelfs dagelijks. Voor mediabureau groep GroupM en gaming for brands agency The Invaders de reden om meer inzicht in deze groep te krijgen.

VIA Nederland, DDMA en BvA hebben de marketinggids Responsible AI uitgebracht. Deze gids biedt marketeers concrete richtlijnen en principes voor het verantwoord toepassen van kunstmatige intelligentie (AI) in marketingactiviteiten.

De AMMA Awards keren op 22 mei 2025 terug met het thema ‘Diamonds are Forever’. In het Amsterdamse Tuschinski Theater worden dan deze prijzen binnen de media-industrie uitgereikt. De AMMA's kennen dit jaar verlaagde inzendtarieven, een verlengde inzendperiode en vereenvoudigde criteria voor grotere toegankelijkheid.

Vanaf 12 december 2024 presenteren vijftien opkomende fotografen van de opleiding Conceptueel Beeld aan de Fotoacademie Amsterdam hun afstudeerwerk in cultuurdorp Westergas. Wij spreken deelnemer Maud Fernhout, die dit jaar tevens verantwoordelijk is voor het openingsbeeld van MarketingTribunes veelgelezen trendvoorspelling 'Jongereniconen' editie 2025 (17 december bij abonnees op de mat).

Even kijken naar de LinkedIn trends in 2025. Super cliché, maar relevanter dan ooit.

Online supermarkt Picnic is vanaf komend seizoen de nieuwe titelpartner van wielerploeg Team Picnic PostNL. Met deze samenwerking treedt Picnic voor het eerst toe als sponsor in de professionele sportwereld. Het partnership met de Nederlandse UCI WorldTour-ploeg, geleid door teammanager Iwan Spekenbrink, loopt tot en met 2028.

Etos en creatief tech-bureau GoSpooky introduceren deze feestdagen een VR-experience die klanten helpt ontspannen tijdens de drukke decembermaand. In een aantal Etos-winkels kunnen bezoekers plaatsnemen in een speciaal ingerichte experience-room, waar een VR-bril hen meeneemt naar een virtuele omgeving vol inspiratie en rust.

Op vrijdag 13 december 2024 kleuren scholen opnieuw paars om diversiteit en inclusie te vieren. Voor het vierde jaar op rij ondersteunt Nivea, onderdeel van moederbedrijf Beiersdorf, dit initiatief van COC Nederland met een duurzame bijdrage die zichtbaar impact wil maken.

Zoya Kazemi Neyari en Scott van der Winden zijn beide Social Media Marketeer bij Hema. Naast met in-house talent werkt Hema voor TikTok samen met Truus en GoSpooky: ‘Beide bureaus hebben het Hema-DNA goed in de vingers.’ Onlangs werd Hema Merk van Jaar tijdens de Grand Prix Content Marketing 2024.

Tijdens de j.l. Jonge Honden portfolio-avond bij bureau Dept is de Gouden Zaag 2024 uitgereikt. De genomineerden werden in het zonnetje gezet en kregen evenals winnaar Isaque Seneda lik op stuk met commentaren van Lode Schaeffer. Hier de beeldimpressie van een geslaagde avond, met linkjes naar alle genomineerden en het complete juryrapport (English below). 'The Golden Saw Award only increases in value.'

In een steeds complexer financieringslandschap biedt de nieuwe campagne van de FinancieringsGids ondernemers broodnodige richting. Onder het thema ‘Met de FinancieringsGids vind je de weg in financieringsland’ wordt het platform gepositioneerd als een financiële Lonely Planet, ontworpen om ondernemers door de wirwar van financieringsopties te loodsen.

Vooruit, nog eentje dan: de kerstcommercial van Deutsche Telekom. Te zien in tien Europese landen, niet in Nederland, maar gelukkig wel bij MarketingTribune. ‘Breaking down barriers’ is van de hand van MUW Saatchi & Saatchi uit Bratislava, Slowakije.

Het Platform voor Klantgericht Ondernemen (PvKO) heeft tijdens de Algemene Ledenvergadering Marjolein Montijn-Groenendijk benoemd als nieuw bestuurslid. Met haar uitgebreide ervaring in klantgerichtheid en technologie, gecombineerd met een scherpe focus op commerciële kansen, brengt zij een frisse wind binnen het bestuur.

De feestdagen staan voor de deur en voor PSV-fans betekent dat maar één ding: de terugkeer van de iconische PSV-kersttrui. Voor het negende jaar op rij brengt Energiedirect de geliefde rood-witte trui op de markt.

Amazon heeft Dentsu Creative Amsterdam gekozen als partner om Alexa, de spraakassistent van Amazon, echt Nederlands te maken.

De Eredivisie heet bij aanvang van seizoen 2025/‘26 de VriendenLoterij Eredivisie.

Het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Roorda Tabula Rasa lanceren de nieuwe Bob-publiekscampagne ‘Top, jij blijft Bob!’

Mediahuis viert een dubbel hoogtepunt: de lancering van haar nieuwe positionering, propositie en huisstijl onder de naam Mediahuis Raakt en de komst van Mediahuis Radio met de omarming van haar merken.

Het jaar is bijna ten einde, de creatieve balans kan weer worden opgemaakt. Welke cases kunnen aantonen dat ze niet alleen heel creatief, maar ook heel effectief zijn geweest? Vanaf 2 januari 2025 kan er weer worden ingestuurd voor de Esprix.

En daar is de laatste om ons overzicht compleet te maken en hij is weer mooi. ‘Geef elkaar een beetje geluk’ is de boodschap die Staatsloterij wil uitdragen met de eindejaarscampagne in samenwerking met TBWA\Neboko.

Mirage Retail Group (MRG) heeft haar faillissement aangevraagd bij de Rechtbank in Amsterdam. Dit is een direct gevolg van het eerder uitgesproken faillissement van dochterbedrijf Blokker.

Duurzaamheid begint bij transparantie. De Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD), die vanaf 2024 van kracht is voor grotere bedrijven in de EU, verplicht ze om heel transparant en gedetailleerd te rapporteren over hun milieu-, sociale en governance-impact. Isabel Boerdam geeft een recap van CSRD Day 2024: 'dit is een katalysator'.

Hyundai Motor Nederland heeft een cheque van € 32.797,20 overhandigd aan Gehandicaptensport Nederland.

Jaguar zorgde recentelijk voor veel tumult door een gedurfde nieuwe visuele identiteit. In de begeleidende tvc was bovendien geen auto te zien. Bijna iedereen sprak er schande van.

Artsen zonder Grenzen voert de hele maand december een eindejaarscampagne. Hierbij kan het publiek digitaal medische hulpgoederen cadeau doen aan mensen in nood.

Voor het dertiende jaar op rij houdt het landelijke platform SlechteSlogans.nl de Verkiezing van de Slechtste Slogan.

Het lijkt wel of iedereen nog even gauw een nieuwe baan scoort voor het eind van het jaar. Weten zij iets, wat wij niet weten? Vrees niet, MarketingTribune houdt het allemaal in de smiezen.

Voor deel 211 van onze successerie [marketeer] spreken we Caroline Rigo van RiGorgeous. RiGorgeous is een 'house of brands', gevestigd in België. Ze begon als visagiste thuis in haar garage in 2015 en biedt intussen 65 mensen werk. 'Onze USP’s zijn "easy", "glam" en "medical".'

De zestigplusser - vaker al zeventig, tachtigplus - staat in volle kracht voor ons.

Twee op de drie (65%) marketeers verwacht dat de markt volgend jaar verbetert, terwijl slechts een derde (34%) denkt dat de marketingbudgetten zullen stijgen.

Unilever wil alweer af van de Vegetarische Slager. Zes jaar geleden nog triomfantelijk binnengesleept als kroonjuweel, en nu gedumpt als te trage groeier. Maar ja, wat levert het nog op?

Een week na Black Friday zijn consumenten druk met aankopen doen, dichten en surprises bouwen voor Sinterklaas, gevolgd door Kerstmis en oudjaar. Dit jaar viert 82 procent van de consumenten Kerstmis terwijl het aandeel dat Sinterklaas viert daalt van 52 procent in 2023 naar 48 procent in 2024.

Voormalig Liverpool FC-coach Jürgen Klopp is sinds deze week zowel in Nederland als in andere landen te zien in de nieuwe feestdagencampagne van de elektronicaretailer.

ASML en het Van Gogh Museum hebben hun samenwerking met vier jaar verlengd.

Manager Formule & Marketingcommunicatie Lobke Samallo heeft ervaring aan bureau en klantzijde. Na haar studie startte zij bij een reclamebureau, maakte toen de switch naar tuincentra en werkt nu alweer bijna tien jaar bij Intratuin, waar het bijna altijd Kerst is. Voor aflevering van 115 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Hands Off, plantaardige chocolade, lanceert een sharefunding campagne om € 1 miljoen groeikapitaal op te halen.

In samenwerking met reclamebureau Alfred ontwikkelde de Leescoalitie een nieuwe landelijke bewustwordingscampagne ‘Wie leeft, heeft een goed verhaal’. De campagne is te zien op televisie, sociale media en in bioscopen.

Online supermarkt Crisp opende een tijdelijke, digitale pop-up shop, waarmee je pastaklassiekers van het beroemde Jordanese restaurant Toscanini gemakkelijk in huis haalt.

VluchtelingenWerk Nederland lanceert vandaag een landelijke donatiecampagne onder de titel 'Nederland is meer dan dit'. De campagne, ontwikkeld door Tosti Creative, belicht de realiteit van het leven in Nederlandse noodopvanglocaties en roept op tot steun voor vluchtelingen.

Dennis Hamakers, Strategy Director bij Cheil Benelux, is op 23 november overleden. Hij werd 34 jaar.

Volgens Japke-d. Bouma zijn termen als 'klantreis' vaak lege hulswoorden: concepten die hun glans verliezen door overmatig gebruik en een gebrek aan echte inhoud. Zijn we in de marketing- en communicatiewereld echt te ver doorgeschoten in ons gebruik van deze termen?

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 21ste keer in successie wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) tijdens de uitreiking van de Gouden Zaag. Dit is de shortlist!