Nicole van Lieshout van Noordwijk Marketing: 'Durf te kiezen in plaats van te schipperen'

NICOLE
Geboren en getogen in de Achterhoek en de jaren daarna op veel plaatsen gewoond en gewerkt. Zo ontdekte ik dat je het overal leuk kunt maken, alhoewel wonen aan zee toch niet echt te evenaren is. De ochtend is voor mij het mooiste moment van de dag, gekenmerkt door ruimte en energie voor nieuwe, mooie dingen. Dat communicatie mijn passie is, daar kwam ik achter toen ik niet heel bewust - maar vast niet toevallig - Nederlands ging studeren. Dat is altijd zo gebleven.

WHAT’S NEW?
Noordwijk, waar je in de zomer in stijl met je voeten in het zand bij één van de beachclubs zit en waar je in het voorjaar je ogen uitkijkt aan de bloemen, is bij velen bekend. Maar als plek waar je juist ook in de herfst en winter de rust en ruimte vindt om gezond te genieten, jezelf op te laden, heerlijk te smullen en je cultureel te verdiepen, wordt niet zo snel gedacht aan deze badplaats. Daarom zetten we onze inspanningen op marketinggebied vooral daarop in, ondersteund door de officiële erkenning als heilzame badplaats, op basis van de kwaliteit van het zeewater, de lucht, het klimaat, de omgeving en de faciliteiten.

2024
Op de planning staat het verder uitwerken en invullen van onze strategische lijn - ‘Jaarrond gezond genieten - voor specifieke doelgroepen met gerichte content. Belangrijke thema’s zijn hierbij duurzaamheid en regeneratief toerisme. In Noordwijk is toerisme immers van groot economisch belang en hoe zorg je dan voor een balans tussen het aantrekken van bezoekers en het behouden van de leefbaarheid voor inwoners (en bezoekers), terwijl je ook zorg voor de omgeving draagt, op een zodanige manier dat er een gewenst klimaat voor zowel inwoners, ondernemers en bezoekers heerst? Daarvoor zetten wij onder meer in op campagnes gericht op seizoensverlenging en spreiding in ruimte en tijd tijdens het seizoen.

BUREAUS
We werken zoveel mogelijk samen met lokale bureaus aangevuld met experts. Ik ben van mening dat de beste co-creaties ontstaan met een goede klik. Mijn favorieten: 52 Graden Noorderbreedte voor eigenlijk alles, merkstrateeg Jose Evers en MCPR voor originele PR-concepten.

FAVO MARKETINGKANAAL
Instagram! Dit is voor mezelf ook echt een inspiratiebron op het gebied van reizen en bestemmingen. Goede en authentieke content helpt je de gewenste boodschap over te brengen. Wij hebben daarbij het geluk dat steeds meer inwoners en bezoekers zelf prachtige content maken en delen over Noordwijk. Organisch en geloofwaardig en dus effectief.

MARKETINGTREND
Het belang van het creëren van goede content die aansluit op je positionering en strategie en uniek en kwalitatief is. Daar kunnen wij ons echt mee onderscheiden en daar moeten we ons ook verder in ontwikkelen. Het dwingt je om uitermate scherp te krijgen wat je nu werkelijk wil overbrengen.

MARKETINGMISVERSTAND
Marketing wordt in ons werkveld nogal eens gelijkgeschaard met alleen promotie. Natuurlijk is dat een onderdeel en het meest zichtbare deel, maar het bereiken van de juiste mensen op het juiste moment met de juiste boodschap gaat veel verder dan dat.

TIP
Doe wat je echt leuk vindt, dan komt het altijd goed en ben je er zeer waarschijnlijk ook sterk in. Streef er daarbij naar om jezelf elke dag te verbeteren in waar je al zo goed in bent. Dat maakt je uniek en onvergetelijk.

MERKVERHAAL
Barbie the Movie. Briljant in idee en timing, waardoor een in verval geraakte vroegere producthype is getransformeerd tot een culticoon. Dit heeft gezorgd voor enorme verdere productontwikkeling en aantrekkingskracht voor talent. In mijn ogen is dit een mooi voorbeeld van een inspirerend en aansprekend merkverhaal.

INSPIRATIE
Mijn kinderen (4 stuks, nu tussen de 17 en 23) zijn voor mij een grote inspiratiebron. Hoe zij in het leven staan en hun soms onbegrijpelijke en irritante gedrag, dwingt mij om mij te verdiepen wat diverse generaties beweegt, wat ze volgen, waarom en hoe ze handelen. Daar kan ik heel veel van leren, vandaag en morgen, en brengt me regelmatig op nieuwe ideeën en inzichten.

LEVIS
Alhoewel ik de kracht van herhaling snap, vind ik eigenlijk elke commercial die ik te vaak zie heel irritant. Bovendien zijn er maar weinig commercials waar ik de associatie met het merk onthoud. Ik kan wel geraakt worden door mooie beelden en muziek waarvan zowel de muziek als de commercial je altijd bijblijft, zoals de legendarische Levis-reclame Wonderful world.