Hema sluit Back to School-campagne af met Fortnite-game

Met deze samen met Gospooky ontwikkelde campagne, die loopt tot 1 september, bouwt Hema voort op de eerdere Slayma-aanwezigheid op TikTok en Roblox en wil het merk haar connectie met de nieuwe generatie scholieren versterken. Daarom besloot de retailer als onderdeel van de jaarlijkse Back to School-campagne om, naar eigen zeggen als eerste Nederlandse retailer, de virtuele wereld van Fortnite te betreden. Het social gaming platform is gratis toegankelijk, populair onder de nieuwe generatie scholieren en biedt merken de mogelijkheid een eigen ‘level’ te bouwen. Naast enorme blow ups van agenda’s, etui’s en andere items uit de back to school-collectie ontbreken ook Hema-iconen als de rookworst en tompouce niet in het spel. Speciaal voor de campagne is de titelsong ‘Sappige Tijden' geschreven, die ook tijdens het spel te horen is.

Eva Vermeulen, Manager Campagne Marketing bij Hema: ‘Met deze campagne willen we laten zien dat we de scholieren, vooral degene die de spannende overstap maken naar de middelbare school, begrijpen en weten wat er bij ze speelt. Door net als onze community Fortnite volledig te omarmen en samen te werken met jonge creators, brengen we de juiste dosis energie in onze campagnes – precies wat scholieren nodig hebben voor een frisse start van het schooljaar.’

Hema en Gospooky hebben een rijke geschiedenis van campagnes, waarbij het doel altijd is om het merk te positioneren waar de jongere generaties zich bevinden. Na eerdere campagnes op TikTok en Roblox, was het nu de beurt aan Fortnite. ‘Het is geweldig om te zien hoe we HEMA opnieuw naar een nieuw platform kunnen brengen,’ zegt Tim van der Wiel, Founder van Gospooky. ‘Het is onze missie om onze klanten in de voorhoede van social te houden, en het betreden van de virtuele wereld van Fortnite bewijst dat technologie en creativiteit hand in hand gaan. Net als bij onze eerdere campagnes blijft de community-gedreven aanpak het hart van onze strategie voor Hema.’