[Onderzoek] Effect videocontent en brandchannels op klantreis

  • Content
  • 22 jul 2015 @ 08:36
  • Link
  • Connie Lohuis
    Connie Lohuis
    Webredacteur Marketingtribune (Content)
    StrakBlauw, bureau voor heldere communicatie en frisse teksten
  • OnderzoekVideoBranded content

Elke minuut worden meer dan 300 video’s naar YouTube geüpload. Maar wat levert dat eigenlijk op? Hoe, wanneer, waar en waarom kijken mensen ernaar? Het Britse bureau Cedar zocht naar antwoorden. Samen met de Britse marktonderzoeker Populus geeft Cedar een inzicht in het gedrag van 506 Britse YouTube gebruikers. Al bij een derde van hen zijn video’s een deel van hun klantreis. Vooral bij de zoektocht naar technische producten (49%) worden verklarende video’s gewaardeerd, gevolgd door eten&drinken (33%), reizen (31%) en mode (30%).

Bij technische producten en eten & drinken vormen video’s zelfs het begin van de klantreis. Toch zijn de meesten (80%) huiverig om zich op brandchannels op YouTube te abonneren. De resterende 20 procent abonneert zich niet zozeer vanwege de geboden videokwaliteit (46%) op een brandchannel, maar vooral omdat ze het merk mogen (54%).. Resteert de vraag waarom zelfs sterke merken op YouTube in verhouding weinig aandacht krijgen: maar twee procent van de populairste kanalen zijn namelijk brandchannels, hoewel 73 procent van de door Cedar ondervraagde mensen zei dat het ze niet uitmaakte of een leuke video een bedrijfsvideo is of niet; 57 procent is er zelfs van overtuigd dat corporate video’s een goede manier zijn om met hen in contact te komen. Voor 47 procent zijn video’s vooral in de after-sales-fase zinvol.
 

De conclusie? Kennelijk beschikken brandchannels nog steeds niet over die videocontent die gebruikers graag zien. (Bron: CPWissen)
 

Connie Lohuis

  • Connie Lohuis

  • Werkt bij: StrakBlauw, bureau voor heldere communicatie en frisse teksten
  • Functie: Webredacteur Marketingtribune (Content)
  • Website:http://www.strakblauw.nl
  • Profiel »

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Specialist Online Marketing
Specialist Online Marketing
Firda
Client Services Director - Media
Client Services Director - Media
Scheepens

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/content geeft elke dag inzicht en duiding over de geïntegreerde inzet van (relevante) content voor het realiseren van duurzame klantrelaties (b2b en b2c). Content marketing is de bindende strategie om op het juiste moment met de juiste content op het juiste kanaal met een klant in contact te staan.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken