De inschrijvingen voor de RA*W Cannes Summer Course 2025 zijn van start gegaan. De stichting biedt opnieuw jong creatief talent de kans om het prestigieuze Cannes Lions Festival van dichtbij te ervaren via een intensief zesdaags educatief programma.

Het Parool krijgt een hoofdredactioneel duo aan het roer: Jildou van der Bijl en Michiel Couzy. De combinatie van een ervaren interne kracht en een creatieve mediamaker van buitenaf moet de Amsterdamse krant toekomstbestendig maken.

Hogeschool Inholland is een samenwerking aangegaan met social agency team5pm om de werving van nieuwe studenten voor zorg- en welzijnsopleidingen via TikTok te versterken. Daarmee speelt de onderwijsinstelling in op het veranderende mediagedrag van jongeren, die steeds vaker sociale media gebruiken als informatiebron voor hun studiekeuze.

De zes meest veelbelovende jonge bureaus van Nederland zijn bekend. Tijdens een intensieve jurymiddag op 3 april selecteerde de hoofdjury van SAN New Kids on the Block (NKOTB) 2024 – onder leiding van Lotte Willemsen (UvA) – uit vijftien genomineerden de definitieve shortlist. De selectie is een initiatief van Fonk en Agency Engines in samenwerking met SAN.

Personal styling zorgt niet alleen voor een nieuwe look, maar ook voor meer geluk en zelfvertrouwen. Dat blijkt uit recent onderzoek van Validators in opdracht van Shoeby. Aanleiding voor de fashionretailer om een nieuwe campagne te lanceren waarin ‘Het Shoeby Effect’ centraal staat.

Heineken zet een verrassende stap in de wereld van datingapps – maar dan zonder de romantiek. In plaats daarvan lanceert het biermerk ‘Bar Dating’ apps in Brazilië en Italië, waarmee jonge volwassenen niet op zoek gaan naar de liefde, maar naar hun nieuwe favoriete bar.

De Effie Awards, vakprijzen voor marketingeffectiviteit in Nederland, krijgen in 2025 een opvallende update. Met de toevoeging van drie nieuwe categorieën – Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit – speelt de organisatie in op de verbreding en verdieping van het marketingvak.

Actrice en duurzaamheidsambassadeur Jennifer Hoffman zet haar groene missie kracht bij met een nieuwe samenwerking. Deze keer trapte ze letterlijk en figuurlijk af met Roetz Life, de circulaire e-bike van fietsenmerk Roetz.

IPG Mediabrands Nederland heeft per april 2025 Merijn de Rooy aangesteld als Growth Director. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het verder uitbreiden van de new business-activiteiten van de bureaus Initiative en UM, beide onderdeel van het mediaconcern.

Het gerechtshof Den Haag heeft op 1 april 2025 uitspraak gedaan in het hoger beroep over de concessie voor buitenreclame van vervoerder RET. Clear Channel Nederland en RET zijn opnieuw in het gelijk gesteld, na een eerdere positieve uitspraak van de rechtbank Rotterdam. Daarmee blijft Clear Channel verantwoordelijk voor de exploitatie van meer dan 2.800 reclamevitrines in Rotterdam en omliggende gemeenten.

Ecostyle introduceert met GazonMax een revolutionaire alles-in-één oplossing voor gazononderhoud. Deze zogenoemde ‘powerpack’ combineert biologische graszaden, meststoffen, waterkalk en bodemleven in één product.

Festival Paaspop pakt dit jaar groots uit met een wereldprimeur: een gloednieuwe mainstage-tent die de grootste festivaltent ooit gebouwd is. De imposante constructie, genaamd The Giant, biedt plaats aan maar liefst 21.000 bezoekers tegelijk en heeft een vrije overspanning van 74 meter zonder palen – groter dan de Ziggo Dome.

Mediahuis Nederland heeft zijn B2B-managementteam flink uitgebreid met drie ervaren professionals. Mouringh den Dunnen, Sander van Gestel en Elzemieke Olsthoorn treden toe in respectievelijk de rollen van Sales Director Nationaal, Manager Digital & Business Development en Director MarCom & Creativiteit.

Voor de Groene Club werkt de KNVB samen met KNVB-hoofdsponsor ING en partners als Mitsubishi Electric, Revolt en Klimaatroute om amateurverenigingen te helpen bij het verduurzamen van hun accommodaties. MarketingTribune sprak met Thomas Degen, programmamanager Duurzaamheid bij de KNVB en Steffen van Iersel, hoofd sponsoring en evenementen bij ING.

Het Nederlandse bureau Daymakers heeft een finaleplaats behaald bij de prestigieuze Heavent Awards in Cannes. Met het project DPG Media Opening Mediavaert staat het experience-marketingbureau in de categorie ‘Exceptional/Commemorative Events and Grand Ceremony Award’ zij aan zij met wereldwijde iconen als de Olympische Spelen, de Paralympische Spelen en de herdenking van D-Day.

QS Group, actief in de dierengezondheidssector met de labels QS Vets en QS Staffing, gaat een strategische samenwerking aan met merkdesignbureau Henry Handsome. Gezamenlijk werken ze aan een vernieuwde merkstrategie en merkarchitectuur die de groeiambities van de groep moeten ondersteunen, zowel in Nederland als internationaal.

Digital experience studio Alpha Tango breidt uit met een tweede kantoor in Rotterdam. Het bureau vestigt zich in Het Industriegebouw, een iconische hotspot voor ondernemers en creatieven in de Maasstad.

Wanneer veel merken vechten om aandacht, wordt luisteren belangrijker dan ooit. Tijdens het Branded Content Event 2025 nemen John Meulemans (A.I. & Influencer Marketing Strategist) en Aniek Schmal (Account Director bij Hibou) je mee in een sessie die je kijk op content blijvend verandert. Verwacht een frisse blik op data, AI en branded content én een wereldprimeur op het gebied van digital humans.

IT-dienstverlener Avit heeft zich als sponsor verbonden aan langebaanschaatser en marathonspecialist Marijke Groenewoud. Met de samenwerking ondersteunt het bedrijf een van Nederlands grootste schaatstalenten op weg naar nieuwe successen.

De Leidse Schouwburg - Stadsgehoorzaal heeft een nieuwe identiteit gepresenteerd, ontwikkeld door creatief bureau KesselsKramer. Met deze verjongingsslag wil het theater- en concertgebouw in hartje Leiden een breder en jonger publiek aanspreken. De vernieuwing valt samen met de opening van Café Caat, een zelfstandig podiumcafé in de voormalige foyer van de Stadsgehoorzaal.

Defensie heeft vandaag het nieuwe communicatieplatform ‘Tijd voor Defensie’ gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam. De campagne speelt in op de toenemende geopolitieke spanningen en maatschappelijke veranderingen, en moet jongeren overtuigen van het belang én de urgentie van een carrière bij Defensie.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2025 zijn zojuist bekendgemaakt. Met 39 genomineerden verdeeld over 13 categorieën, belooft de uitreiking op 22 mei in het Koninklijk Theater Tuschinski een ware viering van de media-industrie te worden.

De longlist voor de ABC Groot Accenten 2024 zijn vastgesteld. De ABC-jury - bestaande uit hoofdredacteuren van vakmedia, bestuursleden van de BvA (Bond van Adverteerders), SAN-bestuursleden en externe deskundigen - heeft in drie categorieën zes genomineerden geselecteerd.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft 117 genomineerden bekendgemaakt voor het SAN Jaarboek 2024. Bijna 300 juryleden bogen zich over 282 ingezonden campagnes en cases, verdeeld over twaalf categorieën. Opvallend dit jaar is de brede spreiding van de nominaties over verschillende adverteerders en bureaus.

De door Nederlander Willem Mulders opgerichte voetbalclub Prazeres United heeft haar eerste campagnefilm gelanceerd: Morro dos Prazeres. De film markeert de introductie van het officiële clubshirt, waarvan de verkoop wordt ingezet om donaties op te halen voor kinderen in de favela’s van Rio de Janeiro.

Veel merken zijn actief op TikTok, maar hebben moeite om de impact van hun inspanningen écht inzichtelijk te maken. Hoe weet je of je social media-strategie daadwerkelijk bijdraagt aan merkvoorkeur en loyaliteit? Transavia en team5pm vonden het antwoord en delen hun inzichten tijdens het Branded Content Event.

Rabobank is samen met Dentsu Creative Amsterdam een nieuwe landelijke campagne gestart die zich richt op woningzoekende starters. Met een knipoog én een serieuze ondertoon speelt de campagne in op het fenomeen van het noodgedwongen woningdelen, een realiteit voor veel jongvolwassenen in de huidige krappe woningmarkt.

Hoe maak je een Branded Content-campagne die niet alleen raakt, maar ook keiharde resultaten oplevert? Tijdens het Branded Content Event deelt Denise Cornelisse, Head of Brandstudio & Sales bij &C Media, de ins en outs van een case die precies dát deed.

Odido lanceert deze week een nieuwe langlopende merkcampagne onder de titel ‘Bobbie en haar familie’. In de hoofdrol: een tienjarig meisje dat met haar kindercamera het kleurrijke en soms chaotische leven van haar moderne gezin vastlegt. Een nieuwe fase in de merkstrategie, waarin humor en herkenbaarheid centraal staan.

Hema en Kika zijn de winnaars van de Ster Gouden Loeki 2024. Tijdens een feestelijke avond in Amsterdam, gepresenteerd door Chris Zegers, werd Hema bekroond met dé publieksprijs voor reclame voor hun kerstcommercial met iconen Takkie en Siepie. Voor het tweede jaar op rij viel de warenhuisketen in de prijzen, opnieuw samen met bureau Hotel L’Amour.

Ad Alliance en GroupM hebben een primeur: het eerste AI-gegeneerde inhaakbillboard met een bewegend persoon. Deze TV-uiting is speciaal gecreëerd voor snoepmerk Katja en wordt uitgezonden rondom het RTL 4-programma Make Up Your Mind en op Videoland.

Sinds vijf maanden is Willemijn Rijpma Director of Marketing bij Sunweb Group. Met een achtergrond bij onder meer KLM, Gall & Gall en MyWheels brengt ze een brede expertise in merkstrategie en klantgerichtheid mee naar de reisgigant met labels als Sunweb, Eliza was here en Gogo. ‘Vakanties zijn een positieve business. Het is geweldig om te werken in een sector waar je mensen helpt mooie herinneringen te maken.’

De Nederlandse Publieke Omroep (NPO) heeft team5pm aangewezen als strategische YouTube-partner. De samenwerking, die voortkomt uit een uitgebreide selectieprocedure, richt zich op het versterken van de digitale aanwezigheid van de publieke omroep en het ondersteunen van haar digitale transformatie.

Screenforce heeft officieel SpotDeli gelanceerd, een nieuw centraal platform voor de intake en distributie van TV-commercials en billboards. Vanaf 1 april is het platform volledig operationeel en biedt het een efficiëntere, snellere en toekomstbestendige oplossing voor het aanleveren van reclamecontent bij exploitanten zoals Ster, Talpa Network en Ad Alliance. SpotDeli wordt gehost door MediaLab en is toegankelijk voor alle producenten.

GLS Netherlands introduceert Spotlight, een advertentieplatform waarmee bedrijven kunnen adverteren op de Track & Trace-pagina van de pakketdienst. Met dit platform krijgen adverteerders toegang tot tienduizenden dagelijkse bezoekers, die hun pakketstatus meerdere keren per dag controleren.

Full-service mediabureau Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, heeft Edward Knol benoemd tot Managing Director van de Nederlandse tak. Hij volgt Eva Hollander op en zal per direct de leiding over het bureau op zich nemen.

New Dutch Wave organiseert in samenwerking met Dutch Digital Design een tour naar South by Southwest (SXSW) in Londen, de eerste Europese editie van het festival (2 tot en met 7 juni 2025).

Wim Creative Agency, het full-service bureau uit Veghel, heeft het strategisch creatieve bureau David Raakt uit Uden overgenomen. Met deze overname verstevigt Wim zijn positie in strategie en positionering en breidt het zijn expertise uit naar sectoren als zorg en onderwijs.

McDonald’s Nederland breidt het menu uit met een typisch Nederlandse snack: de Old Amsterdam kaasbitterballen. Dit is de eerste keer dat de fastfoodketen kaasbitterballen serveert.

Tien jaar lang was Bol het sterkste retailmerk van Nederland, maar daar is nu verandering in gekomen. Kruidvat heeft de koppositie overgenomen, zo blijkt uit het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De drogisterijketen heeft zijn merkkracht vergroot door een consequente positionering als prijsvechter en een offensieve marketingstrategie rond het 50-jarig bestaan.

TBWA\Neboko heeft haar creatieve leiderschapsteam uitgebreid met de komst van Thijs de Boer als Creative Director. De Boer, die een indrukwekkende staat van dienst heeft met talloze onderscheidingen, waaronder Cannes Lions en Effies, zal bijdragen aan de verdere creatieve groei van het bureau en haar klanten.

Zeeman wordt door Nederlandse consumenten gezien als het meest duurzame merk in de kledingindustrie. Dit blijkt uit de Sustainable Brand Index 2025, het grootste onafhankelijke merkenonderzoek op het gebied van duurzaamheid in Europa. In de categorie Clothes & Fashion werd Zeeman uitgeroepen tot Industry Winner.

De film 'Human First, Human Last van regisseur Rosie Zopfi (1Camera) is bekroond met de Gouden Reiger voor beste opdrachtfilm van het jaar. De productie, gemaakt in opdracht van de Magazine Media Associatie (MMA), werd gepresenteerd ter ere van het 25-jarig jubileum van de Mercurs.