Het Rijksmuseum neemt je mee op een reis door de kunst

Gerald van der Wijngaart, Brand Manager bij Rijksmuseum, legt uit: ‘Bij het Rijksmuseum brengen we mensen in verbinding met kunst en geschiedenis. Bezoekers maken als het ware een reis door 800 jaar Nederlandse (kunst)geschiedenis. Het interessante is dat die reis voor iedereen anders is. Afhankelijk van je identiteit, interesses, gemoedstoestand, gezelschap of achtergrond, zal je in het Rijksmuseum tot verschillende werken worden aangetrokken. Op die manier leer je iets over onze gezamenlijke geschiedenis, maar vooral over jezelf.’

Bureau Ace, dat eerder dit jaar de pict voor het Rijksmuseum won, verantwoordelijk voor de strategie, creatie en vertaling van het merk naar verschillende media. ‘Het Rijksmuseum is een cultureel instituut dat wil moderniseren, wat perfect aansluit bij Ace”, licht Rogier de Bruin, ECD bij Ace toe. ‘Ze hebben ons ook gevraagd het merk Rijksmuseum emotioneel te laden, zodat het groter wordt dan de optelsom van exposities. De eerste campagne introduceert het nieuwe merkverhaal: Rijksmuseum neemt je mee op een wilde, vermakelijke en wonderlijke reis door de tijd en het leven.’

De campagne is te zien op TV, online, (D)OOH, radio en social media, en krijgt de komende maanden extra verdieping met activaties en content.