Ingrid van Kempen (Ohra): 'We gaan van tv naar audio'

INGRID
Ik werk sinds 2005 binnen de organisatie in diverse (management)functies, en vind het geweldig om in deze nieuwe rol mee te bouwen aan het Ohra-merk. In 2025 bestaat Ohra 100 jaar, dus we maken ons op voor een mooi jubileumjaar.

WHAT’S NEW?
We zijn dit jaar een nieuwe weg ingeslagen, waarbij de focus, naast op online, ligt op audio in plaats van tv-commercials. Het mediagebruik speelt zich natuurlijk in toenemende mate online af. Daarnaast biedt audio meer creatieve mogelijkheden om verschillende doelgroepen te bereiken. De radiocommercial - in samenwerking met reclamebureau Joe Public Amsterdam en geluidstudio Public Audio - van de campagne voor de huisdierenverzekering leverde ons direct een Audify Award op. Dat succesvolle muzikale concept vertaalden we vervolgens door naar de huidige campagne voor onze zorgverzekering, waarmee we Nederland bekendmaken met de Fysio Meeneemservice.
Onze merkactivatie ‘Honderzoek’ op 4 oktober was ook onderdeel van de Huisdierencampagne. Op dierendag was Ohra met veterinaire specialisten aanwezig op populaire hondenuitlaatplekken in Arnhem en Amsterdam. De baasjes die gebruikmaakten van de gratis actie, onderzochten zelf hun hond en kregen praktische tips mee om thuis regelmatig het Honderzoek te doen. De laagdrempelige aanpak en de mogelijkheid om direct vragen te stellen aan veterinaire specialisten werden gewaardeerd. Met deze merkactivatie wil Ohra op interactieve wijze bijdragen aan huisdierenwelzijn.

OHRA
Bij Ohra werkt een gedreven club mensen met veel expertise. We werken pragmatisch, bedenken eenvoudige oplossingen en zetten onze schouders eronder om samen mooie resultaten te boeken. Geen gedoe dus, maar wel altijd ruimte voor humor en gezelligheid.

BUREAUS
Zoals hierboven al vermeld Joe Public en Public Audio. Voor onze ATL-media-inkoop werkten we samen met mediabureau Mindshare en voor BTL-media-inkoop met Dentsu. Alle visuele 3D-beelden maken we met animatiestudio Colorbleed.

MARKETINGTREND
Nieuwe technologische mogelijkheden, zoals bijvoorbeeld ChatGPT, veranderen ons vakgebied enorm. We zoeken nu vooral naar manieren hoe we techniek voor ons kunnen laten werken en door volop te experimenteren leren we veel. Ik geloof echt dat deze technologie consumenten niet alleen gemak kan brengen, maar ook het gevoel kan geven dat ze gehoord, begrepen en ondersteund worden.

MARKETINGMISVERSTAND
Dat er binnen marketing verschillende vakgebieden zijn die los van elkaar kunnen functioneren. Afgelopen jaren ben ik verantwoordelijk geweest voor marketingteams waar propositie, product en prijs centraal stonden. Sinds dit jaar focus ik met team Merk & Communicatie juist op reputatiemanagement, PR en content. Ik zie dat de ‘werelden’ brand management, marketing en digital juist door ze te verbinden samen zoveel meer kunnen bereiken. En die samenwerking zorgt ervoor dat ons werk alleen maar interessanter, leuker en doeltreffender wordt.

MARKETINGTIP
Blijf je verwonderen binnen de organisatie waar je aan het werk gaat. Spreek uit wat je ziet en ervaart. Dat lef biedt bestaande organisatie(teams) veel waardevolle input. Houd die spiegel dus maar voor.

MARKETINGBOEK
Het boek Sterk digitaal merk van Ingmar de Lange heeft me afgelopen zomer geïnspireerd. Een lekker leesbaar boek waarin juist de connectie tussen merkbouwen en digitale marketing samenkomt.

MARKETINGHELD
Held is een groot woord, maar ik vind het wel tof hoe Pieter Zwart een mooi bedrijf heeft opgebouwd en tegelijkertijd het boegbeeld van Coolblue is. Hij maakt het merk persoonlijk door op een grappige manier de hoofdrol te spelen in video's op social media.

FAVO COMMERCIAL
Droomsalaristrekking van De Nederlandse Staatsloterij. Een krachtige boodschap omdat het zo geniaal is in z'n eenvoud. Bij Ohra streven we ook altijd naar die combinatie van humor en eenvoud.