Els Dijkhuizen (Heineken): 'Merk Amstel krijgt opfrisbeurt'

Dijkhuizen maakte in maart 2021 haar entree als CMO Heineken Nederland en toen al vond ze dat het merk Amstel ‘er niet goed bij stond.’

Met de extra concertreeks van de Vrienden in mei aanstaande is dit volgens haar een goed momentum om de redesign van Amstel door te voeren. ‘Het merk was toe aan een opfrisbeurt. Het kan allemaal net iets lekkerder en beter. Het is niet heel ingrijpend, maar subtiel. De verbeterde uitstraling van Amstel met als motto een goed gebrouwen pilsje, zie je straks concreet bij de fles, het glas, maar ook in de packaging, cafés en bars.’

Café Hesp aan de Weesperzijde in Amsterdam – recentelijk flink verbouwd - is wat Dijkhuizen betreft een perfect voorbeeld hoe een Amstelkroeg eruit moet zien. En dus ook niet geheel toevallig de plek van de persconferentie voor de Vrienden van Amstel live.

De extra concertreeks van de Vrienden in mei  is volgens Dijkhuizen ‘zeer belangrijk voor het merk Amstel.’ ‘Het merk is alles waar de Vrienden voor staan en na een afwezigheid van 2 jaar was dit toch een groot gemis. Intrinsiek hoort vriendschap heel erg bij Amstel. Je drinkt dit biertje samen en je geniet van muziek. Nu alle coronamaatregelen zijn opgeheven is dit het moment om die vriendschap weer volop te vieren.’

Volgens Dijkhuizen hebben Ahoy en de Nederlandse artiesten direct volop meegewerkt om het muziekspektakel in mei mogelijk te maken. Voorlopig gaat het om 8 avonden, er volgen er wellicht meer.

De extra shows voor de 24ste editie van De Vrienden van Amstel Live zullen plaatsvinden op 1, 2, 3, 4, 6, 7, 8 en 9 mei. De kaartverkoop hiervoor start aanstaande zaterdag, 26 maart, om 10.00 uur via www.vriendenvanamstellive.nl en ticketing partner Paylogic.