[column] Verbinden met podcast

Podcasts zijn de afgelopen jaren enorm populair geworden en inmiddels niet meer weg te denken. Volgens de Marktlink Podcast Monitor luistert ongeveer de helft van de Nederlanders weleens naar een podcast. Onder jongeren (12-18 jaar) is dit zelfs 66 procent.

Foto boven: Gerhard te Velde in actie in de podcast studio

Impact

Ik raakte al vroeg gefascineerd door de kracht van het gesproken woord. Mijn opa, vader en oudste broer kozen allemaal voor het beroep van dominee, en ook ik heb overwogen deze weg te volgen. Uiteindelijk koos ik voor een studie sociologie, maar het gesproken woord heeft altijd een belangrijke rol in mijn leven gespeeld. Inmiddels ben ik eigenaar van podcast agency Ear Ear. Met de eerste podcast die ik maakte, de Groeivoer podcast, won ik een BNR Dutch Podcast Award. Naast deze beloning merkte ik ook zelf de invloed van podcasts. Ik begon met luisteren naar podcasts over een gezond leven, viel af en werd ineens een fanatiek sporter. Dat was dan ook het moment waarop ik me realiseerde hoe groot de impact kan zijn. Die ervaring deel ik graag met andere professionals en bedrijven.

Momenten kiezen

Het grote voordeel van podcasts is, dat je ze luistert op momenten waarop je voor andere dingen geen tijd hebt. Als je een auto bestuurt kun je geen boek lezen maar wel luisteren, als je huishoudelijk werk doet dito. Een podcast past perfect in die momenten. Het is daarom ook een uitgelezen middel om toe te voegen aan je marketingstrategie. Podcasts zijn een heel krachtig middel om een doelgroep te bereiken, mits je dat op de juiste manier doet. In de praktijk zie ik dat bedrijven nog weleens moeite hebben bij het vinden van die juiste manier.

Om een podcast te maken die de juiste doelgroep en voldoende luisteraars bereikt zijn twee dingen van belang: een goede strategie en geduld.

Opkomende trends

Net als andere marketingcommunicatiemiddelen zijn podcasts voortdurend in ontwikkeling. Dit geldt voor de manier van opnemen, creëren en distribueren. Er zijn dan ook enkele opvallende trends die ik zie opkomen. Zo biedt het steeds meer waarde om video's te gebruiken bij het maken van podcasts. Door je podcast ook in videoformaat aan te bieden op platforms zoals YouTube, maak je deze toegankelijker voor een breder publiek, vooral voor oudere luisteraars die minder handig zijn met nieuwe technologieën. YouTube is een platform dat bijna iedereen kent, waardoor je podcast makkelijker te vinden en te delen is. Bovendien kun je eenvoudig korte fragmenten, ook wel snippets genoemd, uit de video halen en deze op diverse social media plaatsen, wat de zichtbaarheid van je podcast enorm kan vergroten.

Artificial intelligence (AI) biedt ook interessante mogelijkheden. AI-tools kunnen bijvoorbeeld podcasts automatisch vertalen, waardoor je content naar andere markten kunt brengen.

Hoewel het nog onduidelijk is hoe snel deze technologieën zich zullen ontwikkelen, bieden ze zeker nieuwe kansen voor het uitbreiden van je bereik. Daartegenover staat dat authenticiteit steeds belangrijker wordt. Naarmate er meer AI-gegenereerde podcasts verschijnen, groeit de waarde van echte, door mensen gemaakte content. Echte verhalen en persoonlijke inzichten maken het verschil en helpen je om een sterke band met je luisteraars op te bouwen. Daarom is het belangrijk om te blijven investeren in oprechte en waardevolle content.

Potentieel

Een eigen podcast biedt de kans om diverse doelgroepen te bereiken en nieuwe mensen met je boodschap te verbinden. Als we kijken naar de leeftijdscategorieën, is er een enorm potentieel aan luisteraars dat nog niet benut wordt. Mensen die absoluut geïnteresseerd zijn in de wereld om hen heen, dat zijn mensen van boven de 50. Die zijn nu ondervertegenwoordigd in de groep luisteraars. Terwijl juist deze groep heel interessant is voor bedrijven. Omdat ze vaak de tijd hebben om te luisteren en omdat ze doorgaans wat meer te besteden hebben, en ook sneller geneigd zijn om een product of dienst af te nemen.

Bij het benaderen van de oudere doelgroep merk ik dat een algemene aanpak minder effectief is. Het is belangrijk om juist te kijken naar hun individuele interesses en voorkeuren, en je podcast daarop af te stemmen. Waar jongeren vaak meteen worden aangetrokken door visuele elementen en trends, nemen oudere luisteraars de tijd om te kiezen wat hen echt aanspreekt. Een gerichte en specifieke benadering kan daarom veel effectiever zijn om deze doelgroep te bereiken en te betrekken.

Verbinden
Verbinding is het sleutelwoord als het gaat om podcasts.

Het mooie van podcasts is dat ze een brug kunnen slaan tussen mensen die normaal gesproken misschien niet met elkaar in gesprek zouden gaan.

Ze zijn een krachtig middel om een diepere verbinding te creëren met klanten, medewerkers en andere stakeholders. Denk bijvoorbeeld aan gesprekken over persoonlijke drijfveren, de achtergrond van mensen, of thema’s die verbinden, podcasts bieden een platform voor verbindende communicatie.

Als ik zelf een ideale opdrachtgever zou mogen noemen, zou ik kiezen voor het Leger des Heils. Deze organisatie laat zien hoe belangrijk het is om naar elkaar om te kijken. Veel andere non-profitorganisaties zoals gemeenten, waterschappen, zorginstellingen en GGZ-instellingen zouden ook zeker veel kunnen met podcasts. Door verhalen te delen en gesprekken te voeren die mensen raken, kunnen deze organisaties hun boodschap op een krachtige manier overbrengen en echt verbinding maken met hun publiek.