Toen ik gevraagd werd om de foodtrends voor Jongereniconen 2025 te voorspellen, voelde ik een gezonde spanning. Na 16 jaar in de voedingsbranche en 9 jaar met mijn neus in de foodtrends, durf ik me nog niet snel in de rol van voorspeller te begeven. Ik ben namelijk geen waarzegger. Wat ik wél doe, is conceptontwikkeling op basis van trends: trends analyseren vanuit specifieke doelgroepen en niches en proberen deze te vertalen naar haalbare concepten.

Wanneer je al ruim 30 jaar ‘art director’ en ‘creative director’ op je kaartje mag zetten, mag je dan een expert op het gebied van creativiteit genoemd worden? En heeft creativiteit nog wel een plek in de huidige markt waarin user generated content en AI-gegenereerde content de norm lijkt te zijn? Is niet iedereen met de juiste hulpmiddelen tegenwoordig een expert op het gebied van creativiteit?

Black Friday is uiterst omstreden als marketingtool. Kan het ook anders? Kristel Lanjouw, Head of Data & AI bij IG&H (consulting-bedrijf op het gebied van digitale transformatie) denkt van wel.

Het is weer de tijd van de kerstcommercials. Menig merk laat zich zien. Wanneer is een kerstcommercial nu eigenlijk echt succesvol?

‘Ik denk dat ik een plezierroker ga worden. Het ziet er bij acteurs altijd zo elegant uit en het is een goede manier om er even tussenuit te knijpen als het ergens niet gezellig is.’ Het is zomaar een flard van een opgevangen gesprek tussen scholieren, de reactie laat zich raden.

Je hebt ze vast voorbij zien komen, video’s met ‘Gen Z scripts’: je ziet een oudere persoon in beeld die een script volgt dat door een jongere Gen Z-collega geschreven is. Gescripte cringeness. Hoe werkt het eigenlijk met jongerentaal? Mag je die als volwassene gebruiken om jongeren aan te spreken?

Dutch Design Week door de ogen van René van Geer en Marianne van Sasse van Ysselt, oprichters van het Nederlandse pocketwearmerk Secrid en uitvinders van de Cardprotector: ‘Elk nieuw product moet beter zijn dan zijn voorgangers.’

Mediaplannen anno 2024 zijn een stuk minder voorspelbaar en veel flexibeler. Hierbij zorgen moderne meettechnieken voor een stijging van de digitale advertisinguitgaven. Niels Stam (zie foto onder), Acting Country Manager Benelux bij PubMatic, analyseert.

In de retail draait het om bezoekers trekken, omzet draaien en marge creëren, ook wel ‘winst maken’ genoemd. Dat klinkt plat, maar het zijn dé randvoorwaarden om te overleven stelt winkelgedragsonderzoeker Hans van Tellingen. Hij legt in dit gastblog de focus op deze essentialia.

De groei van abonnementsmodellen is een belangrijke trend in de moderne economie, aangedreven door veranderende consumentenvoorkeuren en technologische vooruitgang.

Vanuit trendhub ‘The Unsafe House of Jaafar El Hazred’ doet expert Maria van der Velde (25) verslag van de opvallendste ontwikkelingen in mode die op haar pad kwamen tijdens de j.l. AFW. 'Immersiviteit' blijkt de rode draad. 'Ervaringen die verder gaan dan het fysieke product zijn de toekomst van mode én marketing.'

Stel, je wilt een betere wereld. En, stel, dat is een wereld waarin geen plaats is voor fossiele brandstoffen. Wat doe je dan? Ik zou zeggen: minder vliegen, autorijden en de verwarming een graadje zachter zetten. Overstappen op groene stroom. Mijn leven beteren kortom, schrijft publicist Jan Bletz naar aanleiding van de recente aanval op het merk ING als Rijks-sponsor.

Onze taal is voortdurend aan verandering onderhevig, al eeuwenlang. Branded content regisseur Tjerk de Vries van Mediahuis zet grote vraagtekens bij de verwarrende willekeur in de hedendaagse spelling.

Steeds meer bedrijven zien de waarde in van podcasts, niet alleen als een marketinginstrument, maar ook als een manier om te verbinden met de doelgroep. Gerhard te Velde, oprichter van Ear Ear, een podcast agency, deelt zijn inzichten en ervaringen over het succesvol inzetten van dit populaire medium.

Ik maakte me wel zorgen... Jonas Kooymans 'De Havermelkelite' begint met een test. Als je 75% scoort, dan hoor je bij die nieuwe yuppengroep. Zou ik, met mijn VanMoof, er ook een zijn? Dat viel mee, maar Kooyman fileert wel haarscherp de anderen, hoe ze bewegen in de grote steden, hoe ze eten, hoe ze zich gedragen, recenseert Daan van der Valk.

Het jaarlijkse Congres Kids- en Jongeren voelt als een terugkomdag van leuke mensen in marketing, onderwijs, media en onderzoek, schrijft Sylvie Verbiest -jongerencoach en founder van 'Small kids' en 'Unmute youth insights' (foto)- in haar verslag. 'Een warm bad van meningen en inzichten, maar ook een peilstok voor ontwikkelingen.'

Destijds ging 't ongeveer zo. Je bouwde een merk. Dat merk stond ergens voor. Het had een overtuiging en droeg dat uit. Zo'n merk kreeg fans. En die kochten het merk omdat ze er 'n band mee hadden. Dat is de korte versie. Want geloof me: zoiets kostte tijd. En geld. Merken zijn nu niet meer nodig. We willen snel, instant, goedkoop en op dit moment, stelt Herbert van Hoogdalem.

6 juni vond in Amsterdam de ‘Ethical Agency Summit 2024’ van het internationale netwerk Creatives for Climate plaats. Kernvraag aan de aanwezige marketing- en communicatieprofessionals: Hoe kan het beter, voor ons en voor de mensheid? Gijs de Swarte was namens MarketingTribune van de partij.

Met de goedkeuring van de EU-AI Act door het Europees Parlement is een nieuw tijdperk aangebroken voor de regulering van kunstmatige intelligentie. Dit vormt een cruciaal keerpunt voor technologiebedrijven, maar ook voor webwinkels die gebruikmaken van AI, schrijft Jesse Weltevreden - professor Digital Commerce aan de Hogeschool van Amsterdam- in zijn gastcolumn.

‘Het volgende station voor deze Pepsi-trein is Jiaxing-centrum, deze Pepsi-trein stopt zo op Jiaxing-station, vergeet uw bezittingen niet.’ Dit hoorde ik in een hogesnelheidstrein vanuit Shanghai. Naast alle Pepsi-logo’s op en in de trein is blijkbaar zelfs het intercom-bericht te koop in de Chinese staatstreinen.

'Grofweg tegelijkertijd met de explosie van AI en ChatGPT in de wereld begonnen we ons bedrijf. Content marketeers hadden het alleen nog maar over ChatGPT, AI en de prijs van een artikel. Want vanaf dat moment was het toch ineens een stuk goedkoper om content te produceren? We zaten in de perfect storm om dit te toetsen.' Matthijs Tielman van The Content Department deelt zijn vijf zeer interessante learnings.

Kluun, besteller auteur a.k.a. oud-reclameman Raymond van de Klundert, is woedend. Namelijk door een gevalletje van overheidswege promoten van ontlezing - tijdens de examens. Daar is geen kennis-economie noch culturele community of merk bij gebaat, stelt hij: 'integendeel'.

Kortetermijngerichtheid domineert westerse bedrijven, maar de complexe uitdagingen waar we als maatschappij voor staan, zorgen voor een herwaardering van het langetermijndenken. Als we ons alle voordelen van een langetermijnoriëntatie realiseren, is dat goed nieuws.

Vorige maand stemde een meerderheid in de kamer voor een verbod op online gokreclames. Nadat een soortgelijke motie in januari nog geen meerderheid haalde, bracht de steun van BBB dit keer wel de benodigde majoriteit. En dus kan minister Weerwind aan de bak.

Als er een markt is waar volop gemopperd wordt over de jongste generatie, dan is het wel de arbeidsmarkt: ze zijn lui, mondig en melden zich snel ziek. De huidige generatie jongeren heeft een andere visie wanneer het gaat om werken en dat leidt tot kansen, maar zeker ook tot fricties.

Het experimenteren met verschillende werkwijzen in B2B-marketing is essentieel voor het stimuleren van innovatie en creativiteit. Dit betoogt Nathan Rawlins, chief marketing officer bij Lucid Software.

SEO tickets vormen de brug tussen SEO en development. SEO tickets zijn essentieel voor het herstellen van fouten en doorvoeren van verbeteringen. Op deze manier kunnen aanbevelingen correct en efficiënt geïmplementeerd worden.

Om als merk je doelgroep te bereiken en relevant te blijven, kan muziek een buitengewoon krachtige tool zijn. Echter - hoe werkt dit dan? Michiel Marsman en Dion Holla delen hun visie. 'Let’s make sonic branding great again!'

Chinese e-commerce giganten zoals Shein en Temu zijn hard in opmars onder consumenten. Ze laten dan ook verbazingwekkende verkoopcijfers zien. Wat kunnen wij als marketeers hieruit leren? En wat zijn de valkuilen om te vermijden?

‘Tom, je bent begonnen als brand manager in een bedrijf dat daar eigenlijk geen geduld voor heeft’, stond lang geleden in mijn beoordeling. Ik was pas net aan de slag bij een geelrode pakketbezorger, die een sterke zakelijke positie had, maar nog geen consumentenmerk was en de opmerking was spot-on.

Werken sociale robots echt op de winkelvloer? Maken klanten er gebruik van en wat vinden zij van de robot? En hoe kijken winkelmedewerkers tegen de robot aan? Ewout Nas, Tibert Verhagen, Jacqueline Arnoldy, Stephanie van de Sanden (HvA) en Koen Hindriks (VU Amsterdam) zochten het uit.

Van Nieuwsuur tot Heel Holland Bakt: de publieke omroep NPO bereikt Nederlanders van alle gezindten, stellen Erik van Engelen en Henriette van Swinderen van de Bond van Adverteerders in een open brief. Dit biedt een pluriformiteit die voor maatschappij en marketeers van belang is, om mensen te bereiken, te beraken en om het (on)eens te zijn. Bovendien: 'reclame draagt bij aan een betaalbare omroep.'

Waarachtig is een gek woord. In tegenstelling tot wat je zou denken als je het letterlijk neemt (waar-achtig, lijkend op waarheid?), staat het juist voor zaken die een diepe authenticiteit bezitten. David Vogel (zie foto hieronder), executive experience director bij Triple/code d’azur, was op SXSW in Texas en verbaasde zich.

We zijn anno 2024 super connected en toch is eenzaamheid de rode draad in veel van de verhalen van s ’werelds beste sprekers op SXSW 2024. Een paar opmerkelijke take outs van keynotes Radha Agrawal, Rohit Bhargava en Iskra Lawrence door columniste ter plaatse Dominique Henskens.

Dat Artificial Intelligence de wereld ingrijpend gaat veranderen is geen geheim. De afgelopen jaren heeft AI een exponentiële groei doorgemaakt en zijn stempel gedrukt op verschillende aspecten van ons dagelijks leven, stelt Hans de Penning van Neople.

Iedereen die met woorden of cijfers werkt, wij allemaal dus, moet het belang van punten en komma's op de juiste plaats kennen. Dat de 82-jarige Willy Janssen voor een hoedje via Marktplaats 1325 euro betaalde in plaats van 13,25, en gemeente Den Haag het honderdvoudige van wat de bedoeling was overmaakte aan bijstandsgerechtigden, laat zien dat een punt andere gevolgen kan hebben dan een komma.

Wie de trendrapportages voor 2024 leest of hoort wordt niet bepaald vrolijk. Het wordt niet beter. Oorlog, verharde samenleving, inflatie en klimaatverandering blijven dit jaar overheersen.

Reinjan Prakke is bij audio agency Airborne verantwoordelijk voor de verhalende podcastproducties. Vanuit zijn liefde voor het vertellen van onderhoudende verhalen in audio, vraagt hij zich af waarom sportsponsoring vaak zo oppervlakkig is, terwijl de mogelijkheden om verdieping te geven voor het oprapen liggen.

Zoveel mensen, zoveel meningen. En dat geldt zeker voor wat er op ons bord ligt. Hoe profileer je je foodmerk op de juiste manier als marketeer? Drie learnings om je voordeel mee te doen, tipt Kim Zoon van Green Food Lab.

'Goed verhaal en het leest ook zo gemakkelijk weg'. Onbescheiden om te zeggen, maar dit krijg ik vaak terug van opdrachtgevers, schrijft de veelbekroonde remote corporate copywriter te Italië Peter van der Wijk.

Bij het ontwikkelen van een marketingstrategie wordt ons regelmatig gevraagd om ook een persona uit te werken. Logisch, want het is buitengewoon zinvol om je goed te kunnen verplaatsen in je doelgroep. Dat gezegd hebbende, blijkt in de praktijk vaak dat het gebruik van persona’s volkomen hun doel voorbij schiet. Marketingstrateeg Josefien ten Have kan hierover meepraten.

Op een filmset kijk ik altijd met bewondering naar de stylist(e). Als creatief bij een reclame-bureau of als regisseur moet je soms best een dikke huid hebben, omdat veel mensen verstand blijken te hebben van iets creëren, en natuurlijk begrijpelijk ook als je in opdracht werkt. Maar als het gaat over wat de acteurs of figuratie aan hebben qua kleding, dan is werkelijk iedereen expert.

Wie mij kent, weet dat ik van nieuwe ontwikkelingen houd. En dan vooral van hoe je als merk of bedrijf aantoonbare concurrentievoordelen behaalt door 'first mover' te zijn. Dit verklaart - naast mijn passie voor podcasting - mijn interesse in de ontwikkeling van AI in de creatieve industrie.