Video, je hoort en ziet het steeds meer op Facebook. Waarom is dat zo en waarom moet jij er iets mee gaan doen? In deze blog legt Friends Enterprice uit waarom we niet om Facebook video heen kunnen en hoe je een succesvolle videocontent maakt! Facebook video is de afgelopen jaren enorm gegroeid en is een van de grootste speerpunten van Facebook zelf geworden. Steeds meer berichten die in je tijdlijn voorbij komen zijn video's. Video groeit met een enorme snelheid en neemt het internet over.

Als je de term ‘native advertising’ ziet staan, waar denk je dan aan? Aan content marketing? Veel mensen wel, volgens Joe Pulizzi van het Content Marketing Institute. Voor hem de reden om zich i het onderwerp te verdiepen. Pulizzi: ‘Het is essentieel om onderscheid te maken. Toen ik meer dan 15 jaar geleden in deze branche begon, gebruikte iedereen verschillende termen: customer media, branded content (asjeblieft niet!), custom publishing en custom content. Het goede nieuws is dat de meesten het vandaag hebben over contentmarketing.

Lezers van online nieuwswebsites geven branded content artikelen het meeste aandacht en de hoogste waardering, in vergelijking tot meer commerciële advertentiemixen (advertorials). Ze voelen zich bovendien minder misleid, ondanks dat de reclame minder goed als dusdanig herkenbaar is, door het gebrek aan een duidelijk label en een lagere merkprominentie. De waakhondfunctie van de journalistiek verdwijnt naar de achtergrond. Dit blijkt uit het onderzoek van Simone Krouwer, uitgevoerd binnen het departement Communicatiewetenschappen van Universiteit Antwerpen.

Na hobby’s, familie en vrienden wordt de Nederlander het meest gelukkig van vakantie en reizen, blijkt uit grootschalig onderzoek van Sanoma/SBS*. Een goede prijs/kwaliteitverhouding is leidend bij de beslissing, het reismerk is van ondergeschikt belang. Arke, dat binnenkort onder de naam TUI verdergaat, wil daar verandering in brengen met onder meer een nieuwe online strategie. Want bijna 75% van de consumenten zoekt en boekt online.

Maar weinig bedrijven zijn op een effectieve manier bezig met contentmarketing. Hoewel contentmarketing als middel onverminderd populair is, weten veel bedrijven niet hoe goede content eruit ziet en meten zij de resultaten van hun inspanningen nauwelijks. Dat blijkt uit de eerste editie van het Contentonderzoek 2015, uitgevoerd door Content Corp.

Contentmarketing vraagt tijd, inspanning en toewijding. Maar je hebt elke dag te weinig tijd. Je kunt niet eens je hele to-do lijstje afwerken, laat staan dat je ook nog veel tijd aan contentmarketing kunt besteden. Dus geef je het maar op. Als je het niet voor de volle honderd procent kunt doen, dan maar niet, toch? Fout! Dat is de mening van content marketeer Aaron Agius. Op de site van Hubspot schrijft hij: ‘Natuurlijk zou het geweldig zijn als je elke dag uren kon besteden aan content marketing. Nog beter: als je geld had om een expert in te huren. Maar al heb je geen tijd of geld, je kunt evengoed indruk maken met je contentmarketing.’

Totalspiel koppelt merken met een missie aan mensen met een verhaal. In opdracht van merken ontwikkelen het bureau content en media, van tijdschriften, video’s, platforms, tot aan digitale magazines en corporate sites. ‘Daarbij zetten wij altijd mensen centraal’, zegt directeur en oprichter Robin Klaassen. ‘Content moet toegevoegde waarde hebben. Niet alleen voor een merk, maar voor iedereen. Als het internet ontdubbeld zou worden, wat blijft dan staan? Die content maken wij. Dat betekent niet knippen of plakken, maar zelf de boer op.’ Klaassen noemt zichzelf overigens Spielmacher!

Na een korte bureauoriëntatie heeft Heineken Nederland het online bureau Energize gekozen voor de ontwikkeling van zijn strategische contentplannen voor de merken Heineken en Amstel. De samenwerking gaat direct van start.

Interpolis gaat zich mengen in de discussie over ouderenzorg. Samen met documentairemaakster Jessica Villerius lanceert de verzekeraar op 8 september de online mini-documentaire 'Het Huis Uit?'. Deze korte film speelt in op het actuele zorgvraagstuk hoe ouderen langer zelfstandig thuis kunnen blijven wonen.

Web contentmanagement (WCM) bedrijf Hippo en branding automation oplossing Bynder kondigden hun samenwerking aan, om hun klanten nog beter van dienst te kunnen zijn met een meer geïntegreerde digital experience. Klanten verwachten vandaag de dag steeds meer dat bedrijfssoftware de communicatie vergemakkelijkt en omzet genereert, in plaats van alleen maar de verschillende soorten content te beheren.

Bij vijf miljoen huishoudens valt vandaag een volledig nieuw magazine van Media Markt op de deurmat. Het magazine combineert prijs- en productinformatie met levendige, redactionele content. De eerste editie heeft de naam ‘Weer aan de slag’ en ondersteunt de campagne ‘Gelukkig nieuw schooljaar’. De 24-pagina tellende huis-aan-huis-special is een aanvulling op de wekelijkse actieflyer en het inspiratiemagazine Mediazine van Media Markt.

‘Er is de afgelopen jaren heel veel veranderd op het gebied van PR en communicatie; als ik terugkijk, oefen ik nu eigenlijk een heel ander beroep uit dan zo’n acht à tien jaar geleden . De focus lag toen nog veel meer op traditionele PR. Die snelle veranderingen maken het interessant en zorgen ervoor dat je jezelf en het bureau blijft ontwikkelen’, aldus Liesbeth Kramer van Text100. Het bureau werd in 1981 opgericht in Engeland. Dit jaar bestaat de Amsterdamse vestiging al weer 20 jaar. Tijd voor een interview met Kramer over de ontwikkelingen in het vak. Kramer: ‘Content krijgt content een steeds meer prominente plek in de geïntegreerde communicatiemix.’

‘In onze wereld mag ‘contentmarketing’ dan een trendy begrip zijn, maar het is zeker geen trendy strategie. Straks ga je jezelf afvragen wat de waarde van contentmarketing is: kijk dan goed wat je aan het doen bent. Is dat contentmarketing? Of houd je jezelf voor de gek? Om je te helpen het antwoord te vinden heb ik een paar van de meest algemene tekenen dat jouw contentmarketing inspanningen in die Bizarro World op de fictieve planeet blijven hangen toegelicht’, aldus Jason Miller senior content marketing manager bij LinkedIn.

Gisteren plaatsten we al een aantal reacties van sprekers van Content Marketing World 2015 en wat vrienden van The Content Marketing Institute op de vraag hoe zij zich richten op hun doelgroep, anders dan via persona’s. Bijna al hun antwoorden vallen in een paar brede categorieën – verbind je in het echte leven, hou social media in de gaten en graaf dieper in je data. Vandaag deel twee met nog eens negen visies op een goede relatie met de klant. Wees vooral niet bang echte gesprekken te voeren! En zet je oren open.

Een goede afstemming van marketing en sales is een hoofdvoorwaarde voor succes. Met behulp marketing automation kan die samenwerking behoorlijk worden verbeterd. Hieronder vier tips van gastblogger Ton van der Meer, CEO bij CRMWaypoint, die helpen om met marketing automation het meeste uit de combinatie van sales en marketing te halen.

‘Niet ieder merk kan uitgever zijn, maar elk merk kan wel een redactionele mentaliteit ontwikkelen.’ zegt Nic McCarthy van het Britse Content Marketing bureau Seven. McCarthy werd vorig jaar door The Content Council verkozen tot content director van het jaar. In dit interview praat McCarthy met freelance journaliste Juliet Stott over wat het betekent om content director te zijn en waarom het blokkeren van reclame goed is voor de kwaliteit van de branche. McCarty: ‘Contentmarketeers moeten beter hun best gaan doen.’

Het Rotterdamse PR-bureau Coopr breidt opnieuw uit om de verdere groei van het bedrijf mogelijk te maken. Dorieke Cieremans (PR-consultant), Rosanne van Setten (trainee) en Joost Twigt (grafisch vormgever) completeren het 18-koppige team van Coopr.

Nederland is sinds kort een tijdschrift rijker met een enorme oplage: FNV Magazine. Dit blad is het gevolg van de reorganisatie van vakbond FNV, die ook leidde tot de vervanging van verschillende publicaties. Het resultaat is een ledenblad met een papieren oplage van 750.000 stuks en 100.000 digitale abonnees.

‘Een merk bouwen kost tijd en ambassadeurs om je heen verzamelen ook. Daar is budget voor nodig. In de Verenigde Staten hebben ze dat al begrepen. Daar wordt al snel gekozen voor een crossmediale aanpak met veel mooie content en activaties.’ Aan het woord is Robert Doggers (42) strategy director bij contentmarketingbureau Yune Social. We vroegen hem naar de trends in het contentmarketing vak. Doggers: ‘Goede content volstaat niet. Conversie is net zo belangrijk.’

Designer Laurens van den Acker is verantwoordelijk voor het ontwerp van alle auto’s van de Renault Group. Een gesprek met de senior vice president of corporate design over de liefde voor al zijn ‘kinderen’, 24-uursmarketing en de toekomst van de (autonome) auto. Zelf rijdt hij in een Clio RS.

24Kitchen heeft afgelopen maand haar hoogste marktaandeel sinds de lancering in 2011 behaald. In juli keken in totaal 3,8 miljoen mensen naar de zender en behaalde 24Kitchen recordcijfers in alle relevante doelgroepen: onder 20 tot 49-jarigen groeide de zender met maar liefst 75% ten opzichte van vorig jaar. Ook in de jongere doelgroep 20-34 jaar laat 24Kitchen bij zowel mannen als vrouwen enorme groei zien.

‘Content versus context. Het een kan niet zonder het ander. In de juiste context komt je boodschap het beste tot zijn recht en zal deze makkelijker aandacht trekken en vast weten te houden. Hierbij is er voor visual content een belangrijke rol weggelegd: denk bij het opzetten van diezelfde boodschap aan foto- en kleurgebruik of het inzetten van een infographic.’ Aan het woord is Jeroen van IJzendoorn, merkmaker bij Factor Tachtig.

Contentmarketingbureau Zandbeek is opnieuw genomineerd voor een Digital Communication Award. De Digital Communication Awards onderscheiden de beste cases op het gebied van digitale communicatie in heel Europa. Zandbeek is genomineerd in de categorie Blogs met de Fashion Blog Battle voor opdrachtgever Cushman & Wakefield.

‘Durf te delen" was één van de conclusies tijdens de HubSpot-roundtable begin juli georganiseerd door online marketing bureau Heuvel Marketing. Leonie van de Wolfshaar, moderne marketing consultant bij Heuvel Marketing, hielp mee met het organiseren van deze bijeenkomst. Haar ervaring is dat marketeers voorzichtig zijn met het delen van content. ‘Toch is het belangrijk om te durven delen. Als marketeer heb je je vast wel eens afgevraagd waarom je jouw kennis en 'geheimen' zou weggeven. Straks komt het in handen van de concurrent of weten klanten zelf hoe ze het moeten doen.’

Doordringen tot moeilijk bereikbare b2b- klanten kan een oefening in frustratie zijn. De barrières die je informatie tegenhouden (voice mail, spam filters, administratief personeel, etc.) zijn hoog. Hoe krijg je jouw content dan toch op het bureau – en de desktops, laptops en tablets – van gekwalificeerde klanten? Carl Friesen, contentmarketeer bij Global Reach Communications in Toronto, geeft op de site van The Content Marketing Institute 4 tips hoe deze klanten te bereiken zijn.

Kinderwagenfabrikant Bugaboo kreeg een vloedgolf aan kritiek over zich heen na het publiceren van een foto op het eigen Facebook- en Instagram-account. De foto toont het 23-jarige model Ymre Stiekema die in een bikini hardloopt achter een kinderwagen.

‘Je besteedt met je contentteam waarschijnlijk een hoop tijd aan het plannen van je redactionele B2B contentkalender, bijblijven met het laatste nieuws in je branche, en natuurlijk aan het creëren van nieuwe content voor je site, zoals blogs, whitepapers en infographics. En zodra je laatste meesterwerk af is, stuur je haastig een of twee tweets en hup, naar het volgende project.’ Dit blogt Kaitlin Loyal op de site business2community.com. Loyal is marketingcommunicatiemanager bij Trellist Marketing and Technology.

"In de Renault design filosofie van Laurens van den Acker staat het model Renault Captur voor de de ‘explore’ fase in een mensenleven. Met een Captur verken je de wereld, ga je beleven. Dat past heel mooi bij de avontuurlijke wereld van skiën in de Franse Alpen, zeker als de Captur er één van de Série Limitée Helly Hansen is. De activatie had dan ook als doel om in een relevant umfeld awareness voor de Renault Captur Série Limitée Helly Hansen te creëren. Uiteindelijk leverde de activatie niet alleen modelawareness op, maar zijn er naar aanleiding van de activatie ook talrijke Renault’s Capturs aan deelnemers van deze activatie verkocht."

"In de afgelopen jaren hebben we gezien dat Dacia-rijders bijzonder betrokken zijn bij hun merk. De interactie op de social media kanalen is erg hoog en de trots spat van de reacties af. Nu Dacia 10 jaar in Nederland is, is dat een goed moment om weer eens op zoek te gaan naar authentieke Dacia verhalen en het gevoel dat binnen de Dacia familie leeft van een extra impuls te voorzien. #WeAreDacia laat met authentiek storytelling zien hoe het merk Dacia bij haar klanten leeft."

Om het groeiende klantenbestand van Merktroubadour nog beter van dienst te zijn, heeft het PR- en contentbureau zijn team uitgebreid. Dionne Benard is per 15 juli aan de slag gegaan als Junior PR-consultant.

‘Ik verwacht dat op het internet een groot deel van het geld verdiend gaat worden met content, net zoals dat bij radio en tv het geval was. De televisierevolutie die een halve eeuw geleden begon, bracht een groot aantal bedrijven voort, zoals fabrikanten van TV toestellen, maar de lange-termijn winnaars waren die bedrijven die het medium gebruikten om informatie en entertainment te verspreiden’, aldus Bill Gates. Op zich niets bijzonders, ware het niet dat dit een column is uit 1996. Microsoft haalde de column weer eens uit de archieven, welivecontent.com publiceerde het verhaal en ontdekte de voorspellende gave van Gates. Lees maar!

Elke minuut worden meer dan 300 video’s naar YouTube geüpload. Maar wat levert dat eigenlijk op? Hoe, wanneer, waar en waarom kijken mensen ernaar? Het Britse bureau Cedar zocht naar antwoorden. Samen met de Britse marktonderzoeker Populus geeft Cedar een inzicht in het gedrag van 506 Britse YouTube gebruikers. Al bij een derde van hen zijn video’s een deel van hun klantreis. Vooral bij de zoektocht naar technische producten (49%) worden verklarende video’s gewaardeerd, gevolgd door eten&drinken (33%), reizen (31%) en mode (30%).

Speciaal voor L’Oréal Paris ontwikkelde BrandDeli een concept voor Casting Crème Gloss haarkleuring, waarbij een belangrijke rol is weggelegd voor beautyvlogster en influencer DJ Monica Geuze. Met een multi-channel aanpak vormen BrandDeli-zenders TLC, MTV, FOX en 24Kitchen de basis van de campagne. Makers Channel, de meest recente online aanwinst in het BrandDeli-portfolio, vormt dé online bestemming van de campagne.

Bindinc. heeft voor KNGF Geleidehonden een nieuw concept voor het Jaarbericht 2014 ontwikkeld, zowel voor de printversie als de online publicatie. Bij beide publicaties is gekozen is voor een meer persoonlijke insteek met als doel de informatie dichter bij de lezer te brengen en zo de betrokkenheid bij KNGF Geleidehonden te vergroten.

Lebara®, het universele merk voor migrantengemeenschappen over de hele wereld, lanceert heeft een nieuwe videostreamingdienst gelanceerd voor migranten. Lebara Play is een entertainmentdienst voor migranten die zowel gratis als premium content onder licentie in dertien verschillende talen aanbiedt op één plek, zonder lange termijn verplichtingen. Alle content in Lebara Play is 100 procent legaal en wordt onder licentie uitgebracht. Het bedrijf geeft een duidelijke anti-piraterijboodschap af, ter ondersteuning van de creatieve industrie.

Bindinc. Programma Data Services gaat voor KPN rijke metadata voor de nieuwe over-the-top-dienst Play van KPN. Vanuit haar centrale contentdatabase levert Bindinc. afbeeldingen en programma-informatie bij de uitzendingen, films en series die beschikbaar zijn via de nieuwe app. Naast de content van de belangrijkste Nederlandse publieke en commerciële zenders zijn ook films en series van HBO via de app te bekijken. De over-the-top-dienst geeft gebruikers de vrijheid om altijd en overal content te bekijken. Films, series, live televisie en gemiste programma's in één app. Om binnen de app snel en gemakkelijk content te vinden, worden de programmagegevens van verschillende bronnen gematched met de rijke contentdatabase en beeldbank van Bindinc.

Wehkamp intensiveert vanaf vandaag de samenwerking met vier invloedrijke Nederlandse vloggers door hen een positie als gastredacteur aan te bieden binnen het eigen redactieteam. De komende maanden ontwikkelen Mascha Feoktistova (Beautygloss), Cynthia Schultz (Miss Lipgloss), Sanny Verhoeven (Sanny zoekt geluk) en Anna Nooshin speciale videocontent met tips en adviezen op het gebied van lifestyle.

RTV Oost heeft het videoplatform ‘Mooi Overijssel’ gelanceerd. Het platform, dat bestaat uit een website en een gratis app, is een interactieve plek met videomateriaal over zoveel mogelijk Overijsselse plaatsen en gebieden. Het videomateriaal laat zien hoe mooi Overijssel is, en toont de couleur locale van een plaats.

‘De laatste 4 jaar had ik zo’n 200 keer de kans om over contentmarketing te praten in lezingen, workshops en webinars. En bij bijna al die gelegenheden zei ik: ‘Contentmarketing mislukt meestal niet door een gebrek aan content kwaliteit. De voornaamste reden is een gebrek aan consistentie of te vroeg stoppen’. De meeste marketeers willen dat eigenlijk niet horen. Door de overvloed aan informatie over contentmarketing willen ze vooral horen dat als ze werken volgens een redelijke strategie, ze binnen zes maanden succes zullen hebben. Maar dat gebeurt bijna nooit.’ Dit schrijft Joe Pulizzi op de site van The Content Marketing Institute.

De toekomst van contentcreatie is een krachtige mix van technologie en techniek. De meeste organisaties omarmen de technologie, dus de techniek heeft voor de komende jaren prioriteit. Marketeers zullen beseffen dat de dagen dat je het eerst of het hardst moest roepen achter ons liggen, en stoppen met het zoeken naar shortcuts en efficiency die de kwaliteit aantasten. Ze zullen in plaats daarvan mensen aannemen opleiden en promoveren die creatief briljant en vruchtbaar kunnen zijn. Dit schrijft Jay Acunzo op de site van The Content Marketing Institute. Acunzo is vice-president van Nextview Ventures.

Foodbrigade is bij de Dutch PR Awards in de prijzen gevallen. Het contentplatform, gemaakt door LVB Networks in opdracht van Sligro, bleek gisteravond de beste PR-strategie in huis te hebben in de categorie Business to Business. Het domein dat Sligro kiest is: horecaondernemers zakelijk slimmer maken. Wekelijks kan het platform rekenen op ruim 5 duizend bezoekers, waardoor het afkoerst op 250 duizend bezoekers per jaar. De aanpak behelst een zeer brede mix van PR-technieken, waaronder een contentsite, free publicity, video-kanaal, social media, e-mail nieuwsbrief, narrowcasting.

‘Je moet je insmeren voordat je de zon in gaat. Negentig procent van de volwassen Nederlanders weet dit, maar toch verbrandt gemiddeld een kwart van hen minimaal eenmaal per jaar, is op de website van KWF Kankerbestrijding te lezen. Zijn we Oost-Indisch doof voor dergelijke berichten die ons gedrag proberen te veranderen? Nee hoor, zolang een persuasieve boodschap maar de juiste taal bevat. Met krachtig taalgebruik kan je prima iemands gedrag beïnvloeden’, aldus Christine Liebrecht is docent en onderzoeker bij de afdeling communicatiewetenschap aan de Universiteit van Amsterdam.

Reclamebureau Epidemie heeft voor supermarktketen Lidl een online platform ontwikkeld dat aandacht vraagt voor het probleem van voedselverspilling. Dit platform Optimaal.nl moet straks ook gaan opduiken in de andere communicatiemiddelen van Lidl.