Oatly brengt havermelk en motorpower samen

Als officiële partner van EF Pro Cycling koos Oatly voor een gedurfde aanpak. Ver weg van de Randstad en de zogenoemde ‘havermelkelite’ zette het merk in op Limburgse authenticiteit, door stoere motorrijders in spijkerjasjes het nieuwe product ‘Barista Iced’ te laten promoten. De actie sloeg aan: het onverwachte contrast tussen motorrijders, wielrenners en havermelk viel in de smaak bij het publiek.

‘Het was mooi om te zien dat mensen onze actie konden waarderen zonder dat daar een gesprek over veganisme, het klimaat of de zogeheten havermelkelite aan te pas kwam’, zegt Julia Kemp, Brand Manager van Oatly. ‘Ze kennen ons daar nog niet en waarderen smaak, wat ons de kans gaf om hen puur op basis van smaak over de streep te trekken.’

Volgens Oatly bracht de activatie precies de energie die bij het merk past. Het product werd enthousiast ontvangen en gaf Oatly in een voor hen nieuwe regio een mooi podium.