[logo] Tan en Ajax #3

Links het logo dat ze zelf (mede) hebben ontworpen en rechts het logo van een collega. In de begeleidende teksten geven zij zelf een toelichting op hun keuze. Bij sommige logo’s heeft Stavorinus ervoor gekozen meer van het logosysteem te laten zien. Het boek Logo x Logo is te koop via de boekhandel.

Ralph Booms
Brand identity specialist Ralph Booms zet de spotlights op de logo’s van Tan Wellness en Ajax.

2010 Tan Wellness

In 2010 ontwierp ik het logo voor Tan Wellness. Tan combineert reguliere (westerse) geneeskunde met (oosterse) acupunctuur. Al tijdens het eerste gesprek met Tan krabbelde ik mijn ontwerp op een papiertje. Ik kopieerde en spiegelde de letters ‘TAN’, draaide ze een slag en plakte ze aan elkaar. Bij de ‘A’ verwijderde ik de dwarsligger en zo ontstond een beeldmerk dat zowel oosterse als westerse kenmerken in zich herbergt. Een designproces is iedere keer weer een bevalling, maar soms valt alles samen.


1928 AFC Ajax

Als ergens merk en emotie samenkomen, dan is het wel bij voetbal. Dit clublogo heeft tot 1990 dienst gedaan. Daarna werd het vervangen door een logo waartegen nog steeds veel weerstand bestaat. Het is een schoolvoorbeeld van hoe het niet moet. Iets wat authentiek voelt en dus veel emotie in zich heeft, vervangen door een corporate ding, waardoor je belangrijkste doelgroep zich van je vervreemdt. Het huidige logo straalt precies dat uit wat de club nu is: een beursgenoteerde onderneming. Het doet nu al bijna 30 jaar z’n werk en is heus niet slecht, maar misschien is het tijd om voetbal weer belangrijker te maken dan geld. Dan kan dit geweldige logo ook weer terugkeren.

Dit artikel stond in MarketingTribune 21/22.