[breaking] 'P&G's Marc Pritchard houdt belangrijkste marketingspeech in 20 jaar' - Grote mediaschoonmaak

Betere marketing en reclame begint bij meer transparantie in de media, betoogt Marc Pritchard, die we zomer 2016 ook zagen op het Festival van Creativiteit in Cannes in dit 46.000x gelezen stuk. Letterlijk heeft hij het nu over het 'opruimen van de media supply-chain', waar blijkbaar nog veel te verbeteren valt en rommel is. Om deze grote schoonmaak te bevorderen, gaat de Marketingafdeling van P&G het volgende vier maatregelen uitvoeren, in de woorden van Pritchard:

'1. Adopting one viewability standard – P&G will be accepting the Media Ratings Council (MRC)-validated viewability standard, and expect all its agencies, media suppliers and suppliers to do the same.
2. Implementing accredited third-party measurement verification – P&G will be adopting MRC-accredited third-party verification during 2017, and expects every media supplier including publishers and measurement vendors to the same.
3. Getting transparent agency contracts – This will include terms requiring funds to be used for media payment only, all rebates to be disclosed and returned, and all transactions subject to audit.
4. Preventing ad fraud – P&G is collaborating with the Trustworthy Accountability Group, a self-regulatory body aimed at eliminating ad fraud.'

Zie verder onderstaand beeldverslag van de volledige toespraak van P&G's cmo.
(PvWK)

Foto boven: enkele merken uit het P&G portfolio.