UM is een marketing- en mediabureau dat merken toekomstbestendig maakt. Hierbij richt UM zich op het vinden van de juiste balans tussen resultaten en sales op korte termijn én duurzame merkgroei op de lange termijn; dit vanuit een datagedreven benadering waarbij ook gestreefd wordt naar creativiteit en innovatie voor marketeers en hun merken.

Ik heb de opkomst van internet van dichtbij meegemaakt. Samen met een paar collega’s hadden we het euforische gevoel dat dit wel eens heel groot kon worden. Onze directeur twijfelde destijds nog, maar gaf ons het vertrouwen en de ruimte om te experimenteren en een onlineafdeling op te zetten. De rest is geschiedenis.

Vernieuwing is het codewoord in mijn werk. Spelen achter het aanrecht, om structureel te kunnen verrassen. Deze hang naar het nieuwe is naast een persoonlijkheidsdingetje ook bijzonder noodzakelijk om de performance van onze klanten te blijven verbeteren.

Vooruit, ik beken. #Hopecore is mijn favoriete TikTok-contentfuik. Balsem voor mijn ziel, dit esthetische contentgeluid, doordrenkt van positiviteit, kwetsbaarheid en vooral: menselijkheid.

Terwijl marketeers nog steeds bezig zijn met het begrijpen en bereiken van Gen Z, klopt Gen Alpha al hard op de deur. Het is de eerste generatie die volledig in de 21e eeuw is geboren. Gen Alpha’s zijn niet alleen de klanten van morgen van de merken waar wij voor werken. Het zijn óók de collega’s van morgen. En er lopen er hier bij mij thuis twee rond, dus ik ben in de gelegenheid om ze goed te bestuderen.

Saskia Wagenmakers is sinds oktober 2023 de CEO van IPG Mediabrands Nederland, de op een na grootste bureaugroep van ons land. Wat ziet zij na bijna een jaar als opperhoofd als grootste marketinguitdagingen op mediagebied?

Er zijn nauwelijks slechte Nederlandse mediabureaus, maar met gemak noem ik drie zaken waar je bij Initiative verliefd op wordt.