Thomas Luberti van Wijnvoordeel: Als je meer dan 7 van de 10 dingen goed doet, neem je te weinig risico

Ook vind ik de Keep walking-campagne van Johnnie Walker ijzersterk en prachtig doorvertaald tot op de dag van vandaag. Al blijft dit mijn favoriet: Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World.

LUI
Aan de andere kant erger ik me aan veel commercials, maar ik heb inmiddels geleerd dat het zelden ligt aan de intenties, dus ik noem hier geen specifieke voorbeelden. Behalve dan misschien de filmpjes van opportunistische influencers die doen alsof je in drie simpele stappen passief rijk kunt worden. De luie jongens en meisjes die daarachter zitten, mogen de rest van hun leven elke dag met hun blote voeten op een legosteentje gaan staan.

GESPREK
De beste marketing voelt als een gesprek en niet als ongevraagd zenden. Als een butler die op precies het goede moment het juiste aanreikt, misschien voordat je zelf wist dat je er op zat te wachten. Gelukkig drijft de verschuiving naar pull media en de kracht van data de marketingbeslissers onomkeerbaar naar die hoek en dat is goed nieuws. Voor de beroepsgroep, de creatievelingen die door ons gebrieft worden, maar vooral voor de consument.

UITDAGING
De grootste uitdaging voor marketeers is durven ergens voor te staan en onderscheidend te zijn.

FAVORIETE MERK
Het merk James Bond, van boek tot film tot endorsement brand. Een uniek merk dat al bijna 60 jaar actueel is, zichzelf steeds opnieuw uitvindt en met zijn tijd meegaat. Een jongensdroom.

MEDIACONSUMPTIE
Ik ben fan van podcasts en luister naar verschillende casts op verschillende momenten, zowel van grote uitgevers als kleine makers. Wat mij betreft ook echt een winst van deze tijd. In het weekend vind ik het nog steeds heerlijk om een papieren krant te lezen, liefst de Volkskrant. Kundig gemaakt en ik ben er ook trots op dat wij de beste kranten van Nederland nog steeds als succesvol advertentiemedium gebruiken.

Ben je werkzaam in marketing en wil je ook graag meedoen aan deze rubriek? Mail dan naar nanny@marketingtribune.nl. Iemand voordragen die perfect is voor deze rubriek kan ook natuurlijk!

Lees ook:
Marthijn van Oostveen van Houtwarenhuis
Ruby Lee van Hoorn van Lush
Tim Geelen van The Coca-Cola Company
Charlotte Paulus van Talk360
Zoë Snijder van Hooghoudt​
Madelon Altena-Bogers van Etos​
Michiel van Elk van Sublime​
Patricia van Heffen van Do It Organic​
Laurens Miedema van Gamma
Elke Schroevers van Organto
Roelijne Peters van Meetic-Group/Lexa
Ralph Rijks van Zalando
Liane Lens van Unox
Margaret Kreuger van T-Mobile
Akram Bouadli van Keune Haircosmetics