We moeten offline (weer) sociaal worden, vindt Heineken

Voor de campagne sloeg Heineken de handen ineen met Amerikaanse ster Joe Jonas en een reeks toonaangevende online creators, zoals Dude with Sign, Lil Cherry en Paul Olima. In humoristische filmpjes wordt een wereld geschetst waarin social media stilvalt omdat iedereen offline plezier maakt. De makers, normaal afhankelijk van digitale aandacht, worstelen zichtbaar met de leegte in hun feeds.

'Het is zo makkelijk om te blijven scrollen op je telefoon – ik ken dat gevoel maar al te goed’, zei Joe Jonas tijdens de lancering in New York. 'Door mijn nieuwe nummer offline te presenteren, voelde ik weer wat muziek echt betekent: contact maken met mensen.'

Bekijk de commercial hieronder

De campagne, ontwikkeld door LePub en ondersteund door The Romans en Billion Dollar Boy, draait om de boodschap dat échte verbindingen offline plaatsvinden. In plaats van louter via schermen, ontstaat echte sociale energie volgens Heineken in fysieke ontmoetingen, zoals aan de bar.

Onderzoek, uitgevoerd door Statista en in opdracht van Heineken, wijst uit dat we vandaag de dag 35% minder tijd besteden aan sociaal contact dan 24 jaar geleden, terwijl schermtijd meer dan verdubbeld is. Gemiddeld spenderen volwassenen nu bijna zes uur per dag achter een scherm. Vooral Gen Z blijkt kwetsbaar: 62% voelt zich sociaal uitgeput door digitale interacties.

'Bij Heineken geloven we al sinds jaar en dag dat de beste connecties in het echte leven ontstaan', aldus Nabil Nasser, Global Head of Heineken. 'Door samen te werken met creators – voor wie online aanwezigheid essentieel is – geven we juist extra kracht aan de boodschap dat balans nodig is.'

De campagne start in de Verenigde Staten en rolt de komende maanden wereldwijd uit via televisie, sociale media, buitenreclame en digitale kanalen.