Kruidvat is voor het tweede jaar op rij uitgeroepen tot ABN Amro Retailer of the Year. De drogisterijketen wist de award in 2023 ook veilig te stellen. De prijzen werden donderdag uitgereikt tijdens een gala in Zaandam, georganiseerd door Q&A Retail op initiatief van de bank.

In de week waarin de democratie aan de andere kant van de oceaan gered dan wel buitenspel gezet werd (afhankelijk van je politieke oriëntatie), waren er ook in ons kouwe kikkerlandje weer de nodige wisselingen van de wacht. MarketingTribune doet geen voorspellingen maar behoudt wel het overzicht.

Het Nationaal Jenevermuseum in Schiedam presenteert van zaterdag 30 november 2024 tot en met zondag 16 maart 2025 de tentoonstelling Bittere Erfenis: Drank en Kolonialisme, waarin de rol van drank in de Nederlandse koloniale geschiedenis centraal staat.

In de week dat de Tweede Kamer debatteert over de btw-verhoging op journalistieke media lanceren uitgevers en journalisten een radiocampagne.

De Belastingdienst heeft op donderdag 7 november de Direct Duidelijk Deal ondertekend. De fiscus sluit zich hiermee aan bij het overheidsbrede netwerk dat staat voor duidelijke en begrijpelijke communicatie vanuit de overheid.

Tijdens de aankomende Horecava 2025 krijgen bezoekers de kans om een aantal van Nederland's meest toonaangevende chefs van dichtbij te ervaren in de exclusieve Chef’s Table setting van Taste of Horecava by Gault&Millau.

Ruim 40% van de reizigers schat klimaatimpact verre vliegreizen verkeerd in. Om ver-vliegers te confronteren met deze impact en gedragsverandering bij de doelgroep te bevorderen, lanceren Milieu Centraal en Natuur & Milieu de online campagne “Op vakantie? Denk dichtbij”.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 21ste keer in successie start de zoektocht naar de nieuwe winnaar van de Gouden Zaag.

Voor het vierde jaar op rij werkt Hema samen met War Child om geld in te zamelen voor kinderen die opgroeien in oorlogsgebieden. De winkelketen verkoopt een “limited edition” pyjama, die zowel online als in de fysieke winkels beschikbaar is.

De totale tijd die voor het televisiescherm wordt doorgebracht was 207 minuten over de gehele dag in oktober 2024. Een jaar eerder was dat 213 minuten. Het best bekeken programma was de uitreiking van de Gouden Televizier-Ring. Dat blijkt uit het maandoverzicht van het Nationaal Media Overzicht.

Thuisbezorgd.nl en moederbedrijf Just Eat Takeaway.com verkassen naar de De Ruyterlaan in Enschede, de staat waar het thuisbezorg-imperium is ontstaan. Het pand werd officieel geopend door oprichter en CEO Jitse Groen en wethouder van Economische Zaken Malkis Jajan (foto).

Trust is de nieuwe Official Partner van de KPN eDivisie, de professionele EA Sports FC-competitie. Als officiële partner is Trust op verschillende manieren zichtbaar tijdens het achtste seizoen van de KPN eDivisie, dat op 5 november gestart is.

Stel je een winkel voor waar alles draait om anders produceren, anders consumeren en het minimaliseren van de afvalberg. Een plek waar de toekomst van retail wordt heruitgevonden. Die winkel zegt Bever nu te openen aan de Sint Jacobsstraat in Utrecht.

GLS Netherlands breidt haar netwerk van Parcel Points aanzienlijk uit door samenwerking met PostNL. PostNL heeft zijn pakketautomaten opengesteld voor andere vervoerders en kunnen consumenten voor pakketten van GLS Netherlands en van PostNL bij dezelfde pakketautomaat terecht.

Hoe denken jongeren over actuele topics zoals duurzaamheid, innovatie en employer branding? Wat vinden ze belangrijk in het leven? Welke media gebruiken jongeren? Wat vinden ze nou eigenlijk van reclame? En waar moet een merk echt aan voldoen? Allemaal vragen die Het Grote Jongerenonderzoek (N = 2.716) van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent royaal beantwoordt. Hier vind je de belangrijkste bevindingen van dit jaar handig op rij.

‘We are Ladies and Gentlemen serving Ladies and Gentlemen’. Het veelgeprezen motto van Ritz-Carlton zet niet alleen een hoge standaard in service, de betekenis ervan is veel groter. Iedereen die voor Ritz-Carlton werkt, van bordenwasser tot CEO is een lady of een gentleman, iemand met klasse en stijl, iemand die er toe doet. De belofte heeft een cultuur van excellentie gecreëerd. Excellente werknemers die niet anders kunnen dan excellente service bieden, ze zijn het aan zichzelf verplicht.

SheDecides en Rutgers lanceren de campagne ‘Haar keuze, onze missie’. De campagne richt zich op het wereldwijde recht van vrouwen om zonder oordeel of dwang eigen keuzes te maken op het gebied van seksualiteit en veilige abortus.

Amal Kamar is marketeer in hart en nieren. De Directeur Marketing van online kaartenmerk Greetz reageert in aflevering 114 van ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘Dat penetratie de belangrijkst drijver is voor groei was een echte een eye-opener.’

Gerda Lenten Havertong is door het jubilerende Harper's Bazaar gekozen tot Woman of the Year. Naast deze hoofdprijs werden in de Kleine Komedie in Amsterdam nog vijf andere vrouwen bekronnd die andere vrouwen inspireren.

Employer branding is niet slechts een HR-thema; het vormt de fundering van je bedrijfsidentiteit en vertaalt kernwaarden en merkverhaal naar de praktijk. “Je employer brand weerspiegelt wie je bent als bedrijf, en dat moet door elke medewerker gevoeld worden,” legt Maud van Vught, CEO en Creative Director bij HLO Branding Agency, uit.

Het Haarlemse bureau Onze Kapel heeft een nieuwe richting ingeslagen en presenteert zich voortaan als impact agency, compleet met een vernieuwde website, huisstijl en positionering. Met de belofte ‘Smart ideas, big impact’ richt het bureau zich op het realiseren van betekenisvolle resultaten voor klanten, zowel groot als klein.

TikTok heeft voor het eerst in Nederland de als beste door een vakjury beoordeelde campagnes van het afgelopen jaar bekroond. Adverteerders KPN, Bol, Hema en het creator-team van Tess V ontvingen in Club Air een 'TikTok Ad Award'. Hier de complete uitslag, het juryrapport en een korte impressie door onze special reporter.

In sommige gemeentes in Nederland moeten inwoners aangeven dat ze reclamedrukwerk willen ontvangen door een ja-sticker op hun brievenbus te plakken. Uit onderzoek van Tilburg University blijkt dat het aantal folders met de helft is afgenomen, maar dat het geen grote invloed heeft op hoe mensen boodschappen doen.

Biep, zeg! Wat is dit goed van Bud Light. Zaken zo vertellen dat mensen het voor zichzelf invullen. Je zou dat zoveel mogelijk moeten nastreven. Omdat je dan het minst dwingend bent en dat vinden mensen over het algemeen wel prettig van advertising. Dat zie je niet heel veel gebeuren.

ZilverWerkt, een organisatie die 'doorwerkers' verbindt met werkgevers, lanceert ‘Senior Intelligence’ tegen leeftijdsdiscriminatie. SI wil een beweging worden die het werken na de pensioengerechtigde leeftijd normaliseert.

Bij MarketingTribune volgen we gewoontegetrouw de opvallendste nationale en internationale kerstcommercials. Gister de internationale primeur voor Amazon met een heuse tear jerker en vandaag de nationale primeur van Intratuin met één duidelijke boodschap: kom naar Intratuin.

Marketingdata en -analysebureau Kantar lanceert zijn jaarlijkse rapport met de marketingtrends voor het nieuwe jaar: ‘Marketing Trends 2025’. Het rapport is een weergave van de voorspellingen van experts ondersteund door houdings- en gedragsdata.

Deze week lanceren Adyen en de Bijenkorf een vernieuwende betaalmethode die klanten sneller en eenvoudiger laat afrekenen, zonder traditionele kassa’s of pinapparaten. In aanloop naar het feestseizoen opent de Bijenkorf in Amsterdam exclusieve pop-ups van luxe merken, waaronder Chanel, met dit systeem om bijzondere klantbelevingen te realiseren.

Op basisschool De Stappen in Tilburg werd groep 3 onderdeel van een experiment. Wat gebeurt er als één klasgenootje bekent dat hij lezen nog erg moeilijk vindt? Een campagne van uitgeverij Zwijsen in samenwerking met reclamebureau LifeHunters.

Apetrots presenteerde Ton van Veen, de CEO van supermarktorganisatie Jumbo, zijn nieuwe huismerk Jumbo’s wat geen huismerk mag heten. In het supermarktlandschap is het voor de organisaties van vitaal belang om een goed lopend eigen huismerk te hebben. Het aardige hier is dat Jumbo al een huismerk had sinds 1996.

Productontwerp- en technologiebedrijf SharkNinja lanceert de wereldwijde feestdagencampagne voor het Ninja-merk, "Ninja the Holidays" met merkambassadeur David Beckham in de hoofdrol.

Hoewel de helft van de bevolking menstrueert, heerst er nog steeds een taboe op. Om dat taboe te doorbreken, geeft Women Inc. een nieuwe draai aan de klassieker “Bloed, Zweet en Tranen”.

Ik heb de opkomst van internet van dichtbij meegemaakt. Samen met een paar collega’s hadden we het euforische gevoel dat dit wel eens heel groot kon worden. Onze directeur twijfelde destijds nog, maar gaf ons het vertrouwen en de ruimte om te experimenteren en een onlineafdeling op te zetten. De rest is geschiedenis.

Met de campagne “Vergroot jezelf” wil de politie zich profileren als dé werkgever in Nederland voor maximale talentontwikkeling. De campagne is één van de middelen waarmee de politie jaarlijks ruim 6.000 vacatures wil invullen.

Adverteerders geven in 2024 steeds meer uit aan awareness- en video-campagnes. Zo is de spend op awareness-campagnes gestegen van 36,2% in 2023 naar 40,4% in 2024. Dat blijkt uit de DDMA Social Advertising Benchmark 2024.

Philips OneBlade en Team Gullit verlengen de sinds 2022 lopende samenwerking. Met de verlenging willen beide merken impact maken binnen de gaming-community. Philips wil met evenementen en content laten zien wat de tool voor hen kan betekenen.

Coolblue Energie, de energietak van de bekende webshop, biedt Gratis Wassen aan. Wel met wat voorwaarden: alleen tussen 12.00 en 15.00 uur. Voor klanten met een dynamisch energiecontract en de speciaal ontwikkelde Beko-wasmachine.

Het Rijksmuseum lanceert een vernieuwde merkstrategie en de begeleidende campagne “Rijksmuseum neemt je mee”. Onderdeel van de campagne is een film die de kijker meeneemt op een choreografische reis door de gangen vol kunstgeschiedenis, ingesproken door Stephen Fry.

Ingrid van Kempen is sinds begin 2024 Manager Merk & Communicatie bij verzekeraar Ohra. Voor aflevering 113 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Bij Ohra doen we ons uiterste best om het zo eenvoudig mogelijk te maken.’

Zorgverzekeraar VGZ gaat verder met Eva Eikhout als Ambassadeur Zorgvernieuwing en lanceert een nieuwe campagne waarbij de vernieuwing in de zorg centraal staat.

Elevation Group is - marketing wise - boven zichzelf aan het uitstijgen. Met de komst van Michiel Mulder, Chief Marketing en Chief People Officer (CMO/CPO), timmert het bedrijf hard aan de weg. Doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het uitdragen van de missie en purpose met een uitgekiende marketingstrategie, met daarin een hoofdrol voor de mens. In gesprek met Mulder over talentscouting, persoonlijke groei (To Grow in Life), leiderschap, en people focus als succesfactor.

Jumbo Supermarkten presenteert een nieuw merk, genaamd ‘Jumbo’s'. 'Het staat voor lekker, topkwaliteit én betaalbaarheid. Iedere productcategorie binnen het nieuwe merk is ontwikkeld op basis van de laatste consumentenbehoeften en -inzichten', belooft de retailketen.

Adnight, de in Nederland bekende open avond voor de creatieve industrie, zal op 8 mei 2025 voor het eerst ook in Londen plaatsvinden. Kort na de aankondiging van Adnight Brussel op 3 april 2025 breidt de organisatie nu namelijk uit naar de ‘Europese hoofdstad van de reclame’, zoals de Britten zelf vinden.