Elke avond laat als ik nog even het journaal wil bekijken moet ik door twee commercials heen die me storen. Ik heb altijd gedacht dat bedrijven en instellingen die commerciële boodschappen uitzenden als doel hebben om geld te verdienen of leden te werven, zoals goede doelen. Greenpeace bereikt bij mij het tegenovergestelde. Net als ReumaNederland.

Volgens een trendverhaal op marketingfacts.nl wordt 2023 het jaar van de competitieve storytelling? Ik knipper even met mijn ogen. Mijn dochter, die sinds kort consultant transitieprocessen is bij een bureau, kreeg onlangs de opdracht om een blog te schrijven en daarin vooral veel moeilijke woorden te verwerken. Om daarmee de kunde van het bureau te tonen.

Ik lees over een bureau dat de wanverhouding wil aanpakken tussen de schrijftijd en de succesratio van een artikel. Je begrijpt dat dit prikkelt. Ik zit immers dagen achter mijn laptop stukjes te tikken die wekelijks gelukkig nog steeds tien tot vijftienduizend lezers trekken, maar je zou wensen dat je effectiever met je tijd om zou kunnen gaan.

Negatieve feedback op een blog of post op social media is frustrerend, vooral als je het idee hebt dat de feedback ongegrond of onredelijk is. Maar als je emotioneel wordt, kun je overacteren, olie op het vuur zogezegd.

Er komen steeds vaker verhalen langs waaruit je zou kunnen opmaken dat contentmarketing het ei van Columbus is om de consument te raken en te beroeren. Van nieuwkomers die de markt betreden en het idee hebben dat ze een trend signaleren en deze groot willen maken ter meerdere eer en glorie van zichzelf, hun omgeving, opdrachtgeven of baas.

Een goede contentmarketeer moet kunnen denken als een hacker. Dan begrijp je hoe systemen werken en hoe ze kunnen worden aangevallen. Denken als een hacker is niet hetzelfde als het uitvoeren van aanvallen of het misbruiken van systemen. Het doel van het denken als een hacker is om systemen te begrijpen en te beveiligen.

Uw kerstuitgave is magisch. Betoverend, bovennatuurlijk. Over hoeveel magische krachten moet je beschikken om het tijdschrift door te kunnen bladeren, ervan te genieten en in kerststemming te komen. Het blad is zo bijzonder dat het mijn begrip te boven gaat.

Ik moet bekennen dat ik nog nooit op TikTok ben geweest, en sluit niet uit dat het ook nooit zal gebeuren. Ik twijfel natuurlijk wel als ik lees dat er zelfs al bureaus zijn gespecialiseerd in TikTok. Volgens een van de bureaumensen is TikTok de grootste opportunity voor personal brands, bedrijven en content creators sinds de komst van Instagram en YouTube.

Voor mijn bijdrage deze week grijp ik even terug naar vorige week dinsdag. De ochtend na de grote dag waarop de contentmarketeers elkaar lof toe hebben gezwaaid. De ene na de andere ondernemer pronkte met meerdere awards. Uit Nederland en België. Op diverse sociale media stonden ze te stralen op het feestje dat ze zelf nieuw leven in hadden geblazen. Blij als kleine kinderen met hun Sinterklaascadeautjes.

Knap, een tekst zonder inhoud schrijven: ‘Een SEO-specialist houdt zich bezig met zoekoptimalisatie. Dit zijn alle activiteiten die te maken hebben met het hoger positioneren van je website in Google. Hierbij wordt als eerste een goede strategie bedacht die vervolgens in de praktijk wordt gebracht. Met behulp van deze strategie wordt de techniek en de content van de website verbeterd om ervoor te zorgen dat je website beter gevonden wordt in Google.’

De verhuizing zit erop. De eerste sneeuw valt. Toen drie weken de verhuiswagen voorreed, scheen de zon en was het dertien graden. Uitzonderlijk mooi weer in mijn eerste weken hier in Zuid-Zweden. Voor het eerst na een maand buffelen kruip ik weer achter mijn laptop, om de dagelijkse draad weer op te pakken.

Vorige week mijmerde ik over de relevantie van sociale media. Genoeg vragen om me in te verdiepen. Bij het plannen maken over de inrichting van mijn nieuwe Zweedse huis, krijg ik voortdurend de laptop voor geschoven met Pinterest-plaatjes van de nieuwste woontrends.

Een verhaal op marketingfacts.nl waarin de auteur zich afvraagt welke content in 2023 populair zal zijn, zet aan tot lezen. Maar de stelligheid waarmee de trends worden voorspeld, roept natuurlijk wel de vragen op ‘wie is deze auteur en wat zijn de bronnen?’.

Vorige week vroeg ik me nog af wat de contentmarketeer over vijf jaar zou moeten kunnen. Deze week een opvallende vraag op marketingreport.nl: Wat snapt de gevestigde orde in onze business niet wat jonge mensen wél snappen?

Jongeren staan anders in de wereld. Dringt dat wel voldoende tot ons door? Ze consumeren veel meer soorten media dan wij boomers, die blij zijn met onze iPad en smartphone omdat we daar de krant en email op kunnen lezen, en ze handig zijn voor het delen van fotootjes met kinderen en kleinkinderen.

Heb je je kantoor net veranderd in een hybride werkomgeving, komen je medewerkers komende maanden weer massaal naar kantoor. Met zijn tweeën aan het bureau, lunch in ploegendienst, verzin het maar.

Contentmarketeers ga er maar even voor zitten. We worden wakker geschud, want ons vak gaat drastisch veranderen. Het wordt simpeler dankzij een van de talloze AI-tools die op dit moment gelanceerd worden. Op het web vind je veel informatie.

Hoe meer aandacht hoe beter, dat is kortweg de houding van mijn lijfblad MarketingTribune, nu dit najaar voor het eerst twee awardparties worden georganiseerd voor de best in class-voorbeelden in ons vakgebied. En gelijk hebben ze.

Als ik de energie die mijn zonnepanelen opwekken niet zelf gebruik, wordt deze teruggeleverd aan het net. Dat tikt lekker aan als de prijs voor een kwh boven de 50 cent is gestegen. Maar mijn leverancier maakt daar resoluut een einde aan door het teruglevertarief te verlagen naar 9 cent.

De nieuwsbrief van MT begon op donderdag 4 augustus met ‘Marketing is enorm belangrijk, zonder marketing krijg je geen klanten!’ Hij ging over de lead magnet. Ik kende dat woord niet, maar a la, ik sta niet met twee benen in het marketingveld.

Het stoort me mateloos berichten te ontvangen via welk medium dan ook die beginnen met Beste Sak. Nu is meneer Van den Boom misschien ook wat overdreven, maar van mensen die mij niet kennen, verwacht ik meer afstand.

Spannende vraag. Geen idee? Stoppen met schrijven, minder woorden, of alleen korte woorden? Ik heb geen idee? Kritisch eindredactie doen om na te gaan of ik mijn onderwerp voldoende inclusief behandel en jawel, of mijn taalgebruik wel inclusief is.

Waarom maak ik me zo druk om interpunctie, spelling, stijlfouten en zinnen die soms kant noch wal raken? Ouderwets? Het lijkt er soms wel op. De generatie van nu heeft wel wat anders aan haar kop dan voortdurend controleren of wel klopt wat aan een scherm wordt toevertrouwd. Want papier komt er niet meer aan te pas. Nalezen is niet meer van deze tijd.

Geen idee wat een zoomer is? Dat is de z van generatie Gen Z. Leden van Gen Z zijn geboren tussen 1996 en 2015. Dit brengt de leeftijdsgroep voor Gen Z'ers tussen de 6 en 25 jaar in 2021. Ze kennen geen wereld zonder smartphones en zijn echte digital natives.

Ze druppelen al enkele weken mijn mailbox binnen, de adviezen om je vakantie te overleven zonder sociale media. Ik kan me er eigenlijk niks bij voorstellen. Ik word al nerveus in het dagelijkse leven als er een dag geen berichtje van een van mijn kinderen of kleinkinderen binnenkomt, laat staan een maand lang. Ik moet er niet aan denken.

Bij het lezen van dit artikel op FW moest ik wel even diep nadenken. Het gaat over belangrijke communicatietrends die door een trendteam van Logeion zijn opgesteld.

De vakanties zijn begonnen. Dat valt op te maken uit de intro’s van verschillende artikelen die in de voorbije weken in mijn mailbox vielen. De schrijvers gooien er met hun pet naar en vergeten na te denken of hun schrijfsel na het verlaten van de pen nog eens na te lezen.

Linda Krijns van Sstroop Contentmarketing komt op FW met een mooi verhaal over thought leadership. Ze vertelt helder wanneer je kennisleiderschap kunt claimen of in de vele valkuilen trapt en kennislijder wordt. ‘Thought leadership claimen houdt veel meer in dan het maken van content waarin je (gratis) kennis deelt, ’ vertelt ze.

Hoe onbenullig ben ik eigenlijk als ik me geen snars aantrek van het feit dat Facebook een profiel van me opbouwt? Facebook hanteert een agressieve benadering van interesse-interferentie. Zelfs iets eenvoudigs als scrollen door een pagina kan ertoe leiden dat Facebook vaststelt dat een gebruiker interesse in dat onderwerp heeft.

Veel bedrijven gebruikten cookies als fundament voor hun datastrategie en dat blijkt nu ‘drijfzand’ te zijn. E-mailadressen zijn ‘de nieuwe cookies’ met nog veel meer voordelen en mogelijkheden om meer data gedreven te werken. Een e-mailadres ‘verdien’ je als consumenten je vertrouwen, anders dan cookies die vaak bijna worden afgedwongen via cookie-bars.

Bij zo’n verhaal wordt mijn fantasie behoorlijk geprikkeld: ‘Influencers als content creators. Het inzetten van content gemaakt door influencers vraagt minder tijd en is meestal vele malen goedkoper dan het organiseren van een professionele fotoshoot.’

Mag het woord 'narrative' uit ons vocabulaire geschrapt worden? Het woord komt met veel opwinding in talloze verhalen voor alsof het iets nieuws betekent, terwijl het doodgewoon synoniem is voor verhaal. Vervang je in sommige teksten, die op het eerste gezicht serieus overkomen, het woord 'narrative' door 'verhaal' dan staat er klinkklare onzin.

Wat doe je als opdrachtgever wanneer je een nieuw bureau zoekt of je afvraagt of je bestaande bureau nog wel de beste partner is. Een pitch natuurlijk. Maar wie nodig je daar voor uit?

Blijft leuk om te filosoferen over de mogelijkheden van kunstmatige intelligentie. AI zogezegd. Het kan je leven een stuk aangenamer maken. Je kunt dromen van de vele mogelijkheden die het biedt.

Op FW een goed verhaal met excellente voorbeelden van content marketing. Inspirerend. Omdat het voorbeelden zijn van buitengewone content zonder dat daarvoor bijzondere middelen worden ingezet.

Dat wil je niet. En is met dank aan AI ook steeds beter te voorkomen. DPG heeft een eigen systeem ontwikkeld. Het model analyseert artikelen met kunstmatige intelligentie op trefwoorden en semantiek waarna mediabureaus en adverteerders nauwkeurig kunnen inkopen met de bij hen bekende merkrisico’s.

In een peeskamer laad ik me 10 nachten op. Ik ben twee weken in Dnipropetrovks, of eigenlijk Petrovsk aan de Dnjepr. Petrovsk is niet de Russische vertaling van Petrus. De goede man heeft een eigen verleden. Ik heb nog geen tijd gehad om uit te zoeken welk.

Als je trendrapporten moet geloven dan worden de topbureaus netwerkorganisaties. De manier waarop klanten, lees opdrachtgevers, werken is getransformeerd, of is doende met een transformatie. De relaties tussen klanten, bedrijven, hun werknemers, partners, leveranciers en concurrenten zullen nooit meer hetzelfde zijn.

De tijd dat je rond je twintigste een diploma haalde en daar je hele arbeidzame leven op kon teren is voorbij. We praten tegenwoordig over een leven lang leren, want het is niet uitgesloten dat je misschien vaker dan je wenselijk is van baan verandert, en zelfs van sector naar sector springt.

Soms krijg je de opmaat voor een column op een presenteerblaadje aangeboden. Hoera, het wiel is opnieuw uitgevonden, of wauw! er is weer een nieuw begrip bedacht. Hoe briljant.

Zo’n tussenkop op managersonline.nl triggert. Hier wordt bedoeld dat bedrijven enorm veel geld verliezen als ze het vertrouwen van consumenten in het geding brengen

Het herkennen van unconscious bias is super belangrijk als je bijvoorbeeld een bureau leidt. Zo’n zinnetje prikkelt. Het woord bias kom je in de media steeds vaker tegen. Het betekent vooringenomen zijn.

Het wordt het jaar van marops. Een keer denken, twee keer denken, zelf drie keer levert niks op. Het platform waarvoor ik wekelijks deze column schrijf, verrast me met dit begrip, afkomstig uit een trendverhaal van Bart Meerdink.