Dennis van de Sande van Royal Swinkels: 'Mark Ritson's artikelen zijn als goede campagnes, die mogen schuren en iets met je doen'

Dennis
Mijn naam is Dennis van de Sande, geboren en getogen Brabander en ik woon in Rosmalen. Via de bureauwereld ben ik bij familiebedrijf Royal Swinkels beland. Ik ben mijn carrière begonnen bij een aantal marketingbureaus waar ik mij met name bezighield met alles wat met social media te maken had. Iets minder dan zes jaar geleden maakte ik de overstap naar Royal Swinkels. Daar ben ik gestart in het digital team als Social & Campaign Manager. Sinds kort ben ik werkzaam als Senior Brand Marketeer Pils in de Benelux en onder meer verantwoordelijk voor de merken Bavaria, Swinckels’ en het Belgische Estaminet.

WHAT’S NEW?
Naast mijn nieuwe functie, vereenvoudigden we onlangs onze bedrijfsnaam naar Royal Swinkels, was Royal Swinkels Family Brewers, en hebben we het Bavaria-portfolio uitgebreid met twee nieuwe producten, namelijk een sterk blond bier, genaamd Bavaria Strong Blond en Bavaria 0.0% Fruity Lemon Lime. Sinds deze maand zijn ze beschikbaar in de retail en later dit jaar is de Fruity Lemon Lime ook te bestellen in de horeca.

2024
Als Brabantse bierbrouwer hebben we afgelopen januari voor het 7e jaar op rij een carnavalscampagne gelanceerd. Een belangrijk momentum voor het merk Bavaria. Dit jaar kroonden we oud-politicus Klaas Dijkhoff figuurlijk tot Kroonprins Carnaval. Een succesvolle campagne die onder én boven de rivieren de gemoederen bezighield. Mooi om te zien dat ook deze opvallende campagne de nodige aandacht verdiende bij de landelijke pers.
Verder bouwen we door op een 0.0% Fruity-campagne van afgelopen jaar en blijven we bouwen aan onze partnerships met onder andere festivals en natuurlijk PSV in een, hopelijk, erg bijzonder jaar voor de club. Daarnaast liggen er ook al mooie plannen voor Swinckels’ en Estaminet. Kortom, een mooi jaar voor creatieve campagnes voor onze prachtige pilsmerken.

BUREAUS
We werken al geruime tijd samen met het reclamebureau Fama Volat. Zij zijn bijvoorbeeld verantwoordelijk voor de opvallende campagnes van Bavaria. De media-inzet wordt gecoördineerd door Zigt. Ovide is ons PR-bureau voor de creatieve campagnes en productintroducties, terwijl Markteffect betrokken is voor effectmetingen van campagnes.

MARKETINGHELD
Ik heb niet één enkele marketingheld, want ik leer van meerdere marketinghoogleraren, maar als ik iemand moet noemen, ga ik voor Mark Ritson. Niet iedereen is fan van hem, maar ik vind zijn kritische en scherpe blik op marketing inspirerend. Zijn artikelen zijn zoals goede campagnes, die mogen schuren en iets met je doen.

MARKETINGUITDAGING
Merkvoorkeur! Het is uitdagend om op te blijven vallen en zo invloed te hebben op de merkvoorkeur van consumenten. Ze worden nog altijd overspoeld met informatie en relaties tussen merk en consument worden daardoor vluchtiger. Steeds vaker lijkt het alsof een consument eigenlijk helemaal niet op de advertising van jouw merk zit te wachten Het uitdagende is om in die situatie de perfecte campagnes te vinden en te ontdekken waar de consument wél door getriggerd of aangenaam door verrast wordt.

BOODSCHAPPENKARRETJE
In mijn koel- en voorraadkast is, naast voor onze eigen heerlijke bieren en ons nieuwe Craft Soda-merk Freebrew, nog wel wat ruimte voor andere mooie merken, zoals Holie Granola, Chocomel en Campina.

OATLY
Ik hou van creatieve en out-of-the-box advertenties, die direct je systeem 1 binnenkomen. Een commercial die je echt verrast en een glimlach op je gezicht tovert. Helaas zijn deze advertenties steeds zeldzamer. Een leuke campagne die ik onlangs tegenkwam, was deze van Oatly: