Nieuwe merkcampagne Nationale-Nederlanden over verandering

In deze eerste campagne, binnen een vernieuwde positionering van het merk, besluit een jong meisje haar loszittende melktand zelf het laatste zetje te geven. De boodschap is volgens NN ondubbelzinnig: ‘Voor welke verandering je ook staat, onze support heb je. Dus kom maar op met het leven.’ Een campagne volgens NN ‘die over kansen en mogelijkheden gaat in plaats van over risico’s, juist ook op momenten dat er in je leven iets verandert.’

‘Verandering is de enige constante in het leven’ vertelt Mariëlle Krouwel, director of Global Branding NN Group. ‘Sommige veranderingen initiëren mensen zelf, maar bij Nationale-Nederlanden zien we dat er ook belangrijke zaken in het leven zijn die je overkomen. Soms met grote impact en financiële consequenties.

Nationale-Nederlanden pakt de rol van supporter en moedigt heel Nederland aan om in beweging te komen.

Met onze verzekeringen, pensioenen en bankzaken én inspirerende maatschappelijke initiatieven geven wij mensen de support om vol vertrouwen veranderingen in hun leven aan te gaan.’

De vernieuwde positionering van het merk en bijbehorende merkcampagne is tot stand gekomen in samenwerking met het nieuwe bureau van Nationale-Nederlanden: dentsuACHTUNG!.

Nine de Knecht, Head of Strategy dentsuACHTUNG!: ‘In de eerste campagne zien we hoe een meisje een verandering in haar leven vol vertrouwen aan gaat. Ze besluit niet te wachten tot haar melktand er uit zichzelf uit valt, maar om ‘m zelf een laatste zetje te geven. Het is een metafoor voor hoe je naar het leven kunt kijken.’
Rond de zomer krijgt de campagne een vervolg. Daarin zal opnieuw een verandering en de support van Nationale-Nederlanden centraal staan.
 

Credits

Opdrachtgever: Nationale-Nederlanden

Strategie & Concept & Productie: dentsuACHTUNG!

Regisseur: Marit Weerheijm

Productiemaatschappij: Cake Film & Photography

Media: Mindshare, Storm Digital