BVA ziet niks in reclamevrije NPO

NPO-voorzitter Shula Rijxman zei afgelopen week in haar nieuwjaarstoespraak dat de publieke omroep minder afhankelijk zou moeten zijn van reclame-inkomsten. Daarbij pleitte ze onder meer voor een pilot met reclamevrije kinderprogrammering.

'De huidige duale financiering van de publieke omroep biedt vele voordelen', zo reageert BVA-directeur Henriette van Swinderen. 'Reclame garandeert een pluriforme, kwalitatieve publieke omroep. Het reclamevrij maken van de NPO heeft uitsluitend negatieve gevolgen voor de burger als kijker en belastingbetaler en de adverteerder.'

'Reclame betekent vrije toegang'

BVA begrijpt dat NPO zoekt naar mogelijkheden om toekomstbestendig te zijn en financieel gezond te blijven. Wel betreuren de adverteerders het dat NPO een deel van de oplossing zoekt in het reclamevrij maken van de publieke omroep. Van Swinderen: 'Reclame draagt bij aan een financieel gezonde publieke omroep van een hoog niveau, zonder dat er aan kwaliteit of onafhankelijkheid wordt ingeboet. Dankzij reclame-inkomsten krijgt het publiek op televisie en online gratis toegang tot een groot informatie- en entertainment-aanbod.'

Als de NPO stopt met het uitzenden van reclame op radio, televisie en online, vallen minimaal 150 miljoen euro aan jaarlijkse reclame-inkomsten weg. Dit betekent dat NPO een keuze tussen minder programma’s maken of 150 miljoen euro compensatie door de Nederlandse overheid. Van Swinderen: 'De kijker en de belastingbetaler worden de dupe. Het kost meer geld óf de kwaliteit van de totale NPO-programmering moet fors naar beneden worden bijgesteld.'

Specifieke doelgroepen

De kanalen van de publieke omroep (radio, televisie en online) zijn voor adverteerders belangrijk om specifieke doelgroepen te bedienen. Vooral om doelgroepen die minder goed via andere media kunnen worden bereikt zoals senioren en hoger opgeleiden. Het wegvallen van advertentiemogelijkheden bij de NPO, betekent dat adverteerders op zoek gaan naar alternatieven. Aangezien tv nog steeds een van de meest kostenefficiënte media is, zal het de adverteerder meer gaan kosten om dezelfde kwalitatieve doelgroepen te bereiken, aldus de BVA.

BVA vraagt zich af welk probleem het reclamevrij maken van de publieke omroep eigenlijk oplost. Van Swinderen denkt niet dat de NPO zonder reclame beter wordt. 'Kwaliteitsmedia als dagbladen zijn voor een groot deel afhankelijk van reclamegeld, maar redactioneel volledig onafhankelijk zonder inmenging van adverteerders. Juist redactionele onafhankelijkheid maakt een kwalitatief sterk content-aanbod mogelijk dat kijkers waarderen. BVA is van mening dat de NPO in haar huidige vorm een aantrekkelijk podium biedt voor adverteerders.'

Zekerheden onder druk

NPO stelt dat haar duurzaamheid onder druk staat doordat er geen zekerheid is over de hoogte van reclame-inkomsten. De vraag is of volledige financiering door de overheid die zekerheid wél kan bieden. Dit lijkt in elk geval onwaarschijnlijk gezien de uiteenlopende ideeën hierover bij de politiek en de vele bezuinigingen die NPO in de afgelopen jaren vanuit Den Haag opgelegd heeft gekregen.

Volgens de BVA is het Nederlandse media-aanbod kleurrijk, gevarieerd en volop in ontwikkeling. Dat is mede te danken aan ons duale systeem met de marktwerking van commerciële omroepen in combinatie met een pluriforme, betaalbare en onafhankelijke publieke omroep. BVA zal zich blijvend inzetten om deze kwaliteiten te behouden en laat weten 'hierover graag in gesprek te gaan met alle betrokkenen'.