Het geheim van online video in corporate storytelling

Verhalen horen bij mensen
Verhalen zijn zo oud als de weg naar Rome. en letterlijk gezien nog wel ouder. Neem de vele religies of de muurschilderingen in grotten. Mensen hebben altijd verhalen verteld. Ook nu in onze grenzeloze, digitale wereld vertellen we massaal verhalen. Dat is misschien wel het succes achter social media. Ze helpen ons verhalen vertellen en die van anderen te volgen. Ik denk dat je social media kunt zien als de digitale versie van mond-tot-mondverhalen: de oudste vorm van overlevering. Het lijkt nieuw, maar we doen gewoon wat we altijd al hebben gedaan.

De magie van corporate storytelling
Ook binnen marketing is de kracht van een goed verhaal al lang bekend. De doelgroep onthoudt je boodschap beter in de vorm van een verhaal, en het doet ze ook meer. Weet je ze echt te raken, dan vertellen ze je boodschap zelfs enthousiast aan vrienden en familie. Dat is de magie van corporate storytelling. Maar als magie makkelijk zou zijn, is iedereen tovenaar. Het creëren van een succesvolle corporate story is niet eenvoudig.

De romance tussen beeld en brein
Heb je je corporate story uitgewerkt, dan is het tijd om het de wereld in te slingeren. En er is geen betere manier dan online video. Online video werkt voor corporate storytelling vanwege beeld, want beeld, daar is ons brein gek op. En logisch eigenlijk, beeld is lekker duidelijk en makkelijk te onthouden. Ons brein is er zo gek op dat we woorden vaak automatisch omzetten naar beelden. Kijk maar: roze olifant. Wat gaf je brein? Precies, het beeld van een roze olifant. Door direct met beelden te communiceren, elimineer je de tussenstap waarbij tekst wordt omgezet in beeld en komt je verhaal directer binnen. Dat is de romance tussen beeld en brein. Ze begrijpen elkaar. Zelfs zo goed dat zoiets abstracts als emotie overkomt. En elke emotie kun je kwijt in beeld. Het kan hartverscheurend zijn of heel grappig. Het kan ruw en stoer zijn of juist vertederend. Beelden zijn hierin een universele taal. Iedereen snapt het. Met de globalisering van onze samenleving is dat al een wapen op zich.

Even voor de duidelijkheid. Beeld doet het niet alleen. Geluid hoort bij beeld. Zoals Robin bij Batman en Dokter Watson bij Sherlock Holmes. Geluid helpt beeld met storytelling. In Hollywood weten ze dat als geen ander. Filmmakers gebruiken geluid op tal van manieren. Zij zetten hun verhaal extra kracht bij met bijvoorbeeld spannende muziek of geluidseffecten. En ook bij online video werkt dat.

Voorbeelden
Levi’s - Go Forth 2011
Levi’s schets het levensmotto waar zij voor staan om het merk extra lading te geven. De sfeer druipt er van af door de sterke visuele plaatjes, de karaktervolle stem en het sterke copywriting.