Wat voor bedrijven gaan schuil achter de wielerploegen die deelnemen aan de Tour de France? Voor het vierde achtereenvolgende jaar zocht Sponsoringadviseur.nl het uit. Veel fietsfabrikanten, puissant rijke wielerliefhebbers en veelal onbekende merken met expansiedrang. Vooral de Belgische markt is populair onder wielersponsors.

Opnieuw is in Groot Brittannië een rel uitgebroken over sponsoring. Nadat er eerder al langdurige protesten waren tegen de sponsoring van Tate Gallery door oliegigant BP zijn het nu vredesactivisten die protesteren tegen de sponsoring door Airbus van het National Science Museum. De reden: Airbus fabriceert naast passagiersvliegtuigen ook straaljagers. De vraag is of het zo verkeerd is dat controversiële bedrijven culturele instellingen sponsoren?

Met Max Verstappen heeft Nederland weer een Formule 1-coureur van wereldklasse. Het talent van de jonge Limburger is onmiskenbaar en ‘Max-o-Mania’ viert hoogtijdagen in kranten en op social media. Als er geen rare of nare dingen met Verstappen gebeuren dan hoeft hij zich over geld en sponsoring geen zorgen te maken en is zijn succesvolle toekomst wel verzekerd. Hoe anders was dat voor één van zijn voorgangers uit de jaren ’80: Huub Rothengatter, schrijft Danny de Graaf.

Binnenkort verschijnen er met de nieuwe James Bond en ‘Back to the Future’ twee films waar niet alleen consumenten, maar ook de bedrijven die er in geïnvesteerd hebben, reikhalzend naar uit kijken. Pepsi, dat ook al sponsor van de eerste film was, heeft zwaar ingezet op ‘Back to the Future II’ en komt met een (nu nog) limited edition van Pepsi Perfect op de markt. En ook bij Heineken zijn ze alvast begonnen met de promotie van de nieuwe James Bond: Spectre. De geschiedenis laat zien dat het sponsoren van films riskant is, niet zelden heel irritant of storend is, maar dat het voor een bedrijf ook heel succesvol kan zijn, schrijft Danny de Graaf.

Als u het sponsornieuws enigszins volgt stuit u regelmatig op een bericht dat begint met “Emirates nieuwe sponsor van..”. Samen met o.a. Turkish Airlines en Etihad timmert de luchtvaartmaatschappij uit Dubai de laatste jaren flink aan de weg en sluit het de ene na de andere sponsorovereenkomst. Danny de Graaf, eerder sponsormanager bij KLM, onderzoekt de redenen van sponsoring door Emirates.

De komende weken kunt u weer genieten van de Tour de France bij de NOS. De grootse wielerronde van de wereld staat niet alleen bol van de heroïek en spanning, maar ook van de sponsornamen. Maar welke bedrijven gaan er eigenlijk schuil achter ploegnamen als “Katusha”, “Orica GreenEDGE” en Tinkoff-Saxo”? Danny de Graaf van Sponsoringadviseur zocht het voor het tweede achtereenvolgende jaar uit.

Het ontgaat de meesten van ons, maar op dit moment vinden in de eerste Europese Spelen plaats. De Europese Spelen kampen met een groot gebrek aan aandacht en dat komt niet alleen doordat de top atleten niet meedoen en er geen live uitzendingen zijn. Ook de sponsors van de Europese Spelen laten verbluffend weinig van zich horen en zien het evenement vooral als een lokaal feestje. En daar is een goede reden voor want voor de sponsors lijken de Europese Spelen vooral van politiek belang.

Wie de commercial een keer gezien heeft zal het mij eens zijn; er zijn weinig slechtere voorbeelden te vinden van sporters in reclame dan de commercial van Alpecin met wielrenner Tom Dumoulin. Dumoulin die een prachtige haardos heeft waar menig man van middelbare leeftijd jaloers op is, moet in de Alpecin reclame op amateuristische wijze een haargroeimiddel aanprijzen. Omdat de logica (anders dan de sponsorrelatie) ver te zoeken is hebben de reclamemakers Dumoulin maar laten zeggen dat hij de shampoo zelf gelukkig niet nodig heeft. De knulligheid en gemaaktheid van deze commercial spat van je beeldscherm. Het gevoel dat na het kijken van deze reclame overblijft is er één van plaatsvervangende schaamte en medelijden met die arme Tom.

In Frankrijk, Noorwegen en Rusland bestaat het al en in het Verenigd Koninkrijk en Ierland woedt de discussie als nooit te voren. Moet er een algeheel verbod komen op alcohol sponsorships in de sport? Ja, zeggen opvoedkundigen, artsen en verpleegkundigen. Maar de Britse overheid is vooralsnog niet overtuigd en wordt hierin (vanzelfsprekend) gesteund door de alcohol producerende bedrijven. De vraag is: waar gaat de discussie over en moeten biermerken als Heineken en Carlsberg zich ook in de rest van Europa zorgen maken?

Terwijl alle ogen van de wereld gericht zijn op het WK Voetbal in Brazilië, vindt op de banen van de All England Lawn Tennis & Croquet Club het meest prestigieuze tennistoernooi van het jaar plaats. De vele tradities zoals de witte kleding, de aardbeien met slagroom en de Hertogin van Kent zijn al even beroemd als de spelers die er aan deelnemen. Wimbledon is in alle opzichten een uitzonderlijk toernooi. Ook wat betreft sponsoring.

Wat doet u op 16 en 17 juni van dit jaar? Als u een beetje respectabele positie in het bedrijfsleven bekleedt is de kans groot dat u dan een harinkje staat weg te happen op één van de vele haringparty’s die dit land rijk is. De haringparty is namelijk hét jaarlijks netwerkevenement van zakelijk Nederland. Ieder zichzelf respecterende stad of dorp kent wel een haringparty. Ze zijn populair, worden goed bezocht en ook heel goed gesponsord.