Verbeelding brengt je overal

Lang navelstaren gaat de meeste merken niet in de koude kleren zitten. De focus op de korte termijn – sales en prijs – heeft veelal een negatief effect op innovatie en branding. En daarmee op onderscheidend vermogen. Het gevolg is nóg meer van hetzelfde. En het lijkt allemaal al zo op elkaar.

Ratio of onderbuik?
Zoek de betekenis van ondernemen eens op. Je vindt woorden als ‘aandurven, beproeven, durven en wagen’. Dan denk je niet direct aan spreadsheets en SAP-systemen. De praktijk laat zien dat veel bedrijven zijn gerationaliseerd. Het echte ondernemen is vaak naar de achtergrond verdwenen. Procedures, systemen en patronen voeren de boventoon. Maar ook angst, hoe verklaarbaar ook, regeert. Deze tijd vraagt van marketeers en communicatiespecialisten vernieuwing, visie en boven alles ondernemersschap. Albert Einstein zei: ‘Logica brengt je van A naar B, Verbeelding brengt je overal. Niet alles kan worden ondervangen met vuistdikke plannen, onderzoeken en rapporten.

Middle-of-the-road of uitgesproken ideeen?
Aan wil ontbreekt het niet. Ik zie doorgaans veel dynamiek en initiatieven om te veranderen. Maar merkdenken anno nu vraagt naast ondernemerschap ook slagkracht: het vermogen in korte tijd meters te maken en buikgevoel en visie tot wasdom te brengen. Hier zit de Nederlandse poldercultuur ons vaak in de weg. Iedereen binnen het bedrijf mag er wat van vinden en beslist mee. Dat is goed voor de interne betrokkenheid, maar helaas ook funest voor uitgesproken ideeën en daadkrachtige marktbewerking. Stimuleer ondernemerschap. Zorg daarom voor een klein en ondernemend ‘marktbewerkingsteam’ en geef dat team vertrouwen. Zorg voor korte lijnen, vlotte besluitvorming en durf!