[column] Klein

Het zijn in de meeste gevallen de anonieme bureautjes, studiootjes of filmmakers die een plek in de schaduw krijgen, maar eigenlijk het hoofdpodium verdienen. Bij award-uitreikingen staat het volglicht vol op de uiteindelijke winnaar, de agency. Zij heffen de bokaal in de lucht en worden door tientallen fotografen vereeuwigd, geknuffeld door de klant en door vakbladen de hemel in geprezen. Voor de harde kleine zwoegers rest slechts een plek in de coulissen.

Awards zijn er in de marketing- en reclamewereld al veel te veel. Dus elke keer als er wat te winnen valt, vallen de kleine luiden buiten de boot. Ze mogen zich gelukkig prijzen als ze een plekje krijgen op de aftiteling, terwijl ze het zout in de pap zijn. Zonder hen geen glorie. Daarom, beste marketeers en grote reclamejongens, breken we dit keer in MarketingTribune een lans voor de kleine spelers. Heffen wij ze op het schild. Opdat we ze niet vergeten. Zou mooi zijn als we eens een speciale award voor hen in het leven roepen. Grote prijs voor de kleine broeder. Schrappen we gewoon een andere grote prijs voor de groten.

Dit editorial verscheen eerder in MarketingTribune 16, 2021.