Dirk op koppositie in landelijk GfK Kerstrapport 2023

En het is niet alleen te danken aan het 'ijzersterke' prijsimago. 'Dirk verbetert zich eigenlijk over de hele linie', aldus de onderzoekers.

Helemaal uit de lucht komt de winst van Dirk in het GfK Kerstrapport ook weer niet, legt GfK-onderzoeker Norman Buysse in Distrifood uit. ‘In de afgelopen zes edities van Zomer- en Kerstrapport, sinds de splitsing in een landelijke en regionale ranglijst, stond Dirk vier keer in de top-3. Maar de eerste plaats is echt voor het eerst. Dat vind ik toch wel verrassend.’

Plus in de min
De top-3 bij de landelijke formules is dezelfde als in de zomer van 2023. De volgorde is wel anders. Toen eindigden Plus en Lidl met het rapportcijfer 7,59 samen op de eerste plaats en volgde Dirk op korte afstand met 7,51 als waardering, meldt de GfK onderzoeker. Buysse: ‘Dirk maakt nu een grote sprong vooruit naar 7,74, terwijl Lidl iets vooruit en Plus iets achteruit gaat. Voor Plus geldt dat ze ook afgelopen zomer al iets gedaald waren, daarmee verliest Plus nu zijn koppositie.’
De laatste retailer won in vier rapporten op rij, al was dat afgelopen zomer dus samen met Lidl. Lees hier verder.
(PvWK, bron: GfK en Distrifood)

Lees ook: Dirk gaat op de kleintjes letten
En: Dirk verlaagt prijzen en stelt prijsplafond in