Thijs Gussenhoven van Amstel: 'De maatschappelijke zwaarte mag er weer een beetje vanaf in 2024'

THIJS
Ik ben Thijs Gussenhoven (34) en woon samen met mijn vriendin, zoontje (2) en een meisje (nog in de buik) in Amsterdam Oud-West. Ik ben graag omringd door vrienden en familie, hou van sport, klussen en reizen door ongerepte natuur. Mijn carrière begon negen jaar geleden bij Heineken als stagiair in Liberia (West-Afrika). Na verschillende rollen in trademarketing, sales en een opdracht in Myanmar, werk ik nu bijna vijf jaar op de marketingafdeling in Nederland. Momenteel ben ik eindverantwoordelijk voor het merk Amstel.

WHAT’S NEW?
Amstel herinnert consumenten al decennia eraan om meer tijd door te brengen met vrienden. Vriendschap is een van de belangrijkste thema's in het DNA van Amstel. Onlangs hebben we een nieuwe campagne gelanceerd die draait om verhalen binnen vriendengroepen die in de loop der tijd sterk worden aangedikt. We streven naar herkenning, naar dat gevoel dat je je vrienden aankijkt en zegt: ‘Dat gebeurt bij ons ook aan de bar’. De scènes vinden plaats op een bowlingbaan - à la The Big Lebowski - en natuurlijk Café Hesp aan de Amstel.
Zelfs zonder kaartje kon je veel meekrijgen van De Vrienden van Amstel Live via social media, YouTube, Videoland, RTL4, Radio538 en in de kroegen. Helaas waren de 200.000 beschikbare plekken voor 2025 binnen één uur uitverkocht, waardoor we veel geïnteresseerden moesten teleurstellen. Gelukkig hebben we nu een ‘Vrienden Account’-omgeving waarmee we de teleurgestelde liefhebbers voorrang kunnen geven voor 2026. Op deze manier verrijken we ook onze fanbase en proberen we zwarthandel tegen te gaan.
Daarnaast hebben we ook nog een nieuw bier geïntroduceerd! Met het vertrek van Wieckse in 2020 zagen we een gat in het groeiende rood fruit-segment. Daarom hebben we nu Amstel Rosé (4% alcohol), een verfrissende mix van bier en rood fruit, voor een aantrekkelijke prijs die bij Amstel past.

2024
In 2023 kroop ik voor het eerst over de finishlijn van een marathon. Nu wil ik weer terug in het zadel om een Gran Fondo in de bergen te fietsen. Ik mik op de Marmotte eind juni: 177km + 5.000 hoogtemeters… pfoe! Eerst thuis nog even goedkeuring krijgen op het trainingsschema 😉
Amstel is momenteel het derde grootste biermerk in Nederland qua volume. Mijn taak is om de positie van Amstel als hét betaalbare A-merk in Nederland te behouden. Ik ga me richten op betekenisvolle campagnes, De Vrienden van Amstel Live, de Amstel Gold Race en innovaties. Op deze manier probeer ik het hart van de consument nog meer te veroveren.

BUREAUS
Alfred, Dentsu, Kantar, Tribe, Sunshine & Sausages, Now Even Better, Zolf en PEPr.

MARKETINGHELD
Tien jaar geleden las ik het wereldberoemde en inspirerende boek Rich Dad Poor Dad. In romanvorm vertelt Kiyosaki hoe je geld voor je kunt laten werken. Eén van de weinige dingen die we vroeger thuis nooit aan de keukentafel bespraken. Tot op de dag van vandaag heb ik daarom veel gehad aan dit boek, zowel privé als op het werk.

BOODSCHAPPENKAR
Ik hou het lang vol met Groene Croky, Calvé, Coca-Cola Zero, Côte d’Ór l’Original, Zaanse mayo en – natuurlijk! – Amstel-pils. Of moest er nog iets gezonds bij haha?

MOOI
De commercial van Hornbach De ochtend is van ons uit 2019. Knap en commercieel slim hoe ze inspelen op de magie van de vroege ochtend, het moment waarop productieve vakmensen hun inkopen doen terwijl de rest van Nederland nog op één oor ligt.