[interview] DPP: Een nieuwe manier van verbinden met consumenten

Hoe onderscheidt de DPP zich van andere duurzaamheidsinitiatieven of certificeringen?
DPP’s concurreren niet met andere duurzaamheidsinitiatieven of certificeringen, ze versterken ze, omdat DPP’s fungeren als een platform waar merken hun certificeringen en duurzaamheidsinspanningen effectiever kunnen presenteren.
DPP's moeten echter met zorg worden gebruikt om het risico van greenwashing te voorkomen. Een denimmerk kan bijvoorbeeld beweren dat het 400 liter water per spijkerbroek bespaart, maar dit is een druppel op de gloeiende plaat en een DPP zou dergelijke misleidende claims onbedoeld kunnen versterken. Het is voor merken dus van cruciaal belang om gegevens nauwkeurig en transparant te rapporteren.

Zijn merken en retailers enthousiast?
DPP's bevinden zich nog in de beginfase van adoptie, maar twee soorten merken zijn geinteresseerd: merken die zich willen inzetten voor duurzaamheid en merken die DPP's willen inzetten voor hun marketing.
Het adopteren van DPP’s is een gezamenlijke inspanning die duurzaamheids-, marketing-, productsourcing- en IT-teams samenbrengt – afdelingen die doorgaans niet nauw samenwerken. Dit is dan ook een van de grootste uitdagingen bij implementatie.
Merken met een sterke marketingfocus, vooral die een verhaal te vertellenhebben, boeken het meeste succes met DPP’s. In een tijd waarin het verbinden met consumenten steeds uitdagender is geworden als gevolg van strengere privacyregels en beperkingen op gegevens van derden, bieden DPP's een unieke kans om op een directere en betekenisvollere manier met consumenten in contact te komen. We zien veelbelovende resultaten: sommige merken bereiken met succes 15-35% van hun consumenten via DPP's, waarbij één merk zelfs consumentenprofielen koppelt aan ongeveer 70% van hun verkochte producten.
Vooruitkijkend vertegenwoordigen DPP’s een van de beste kansen voor merken om de komende tien jaar op toestemming gebaseerde, langdurige verbindingen met hun consumenten op te bouwen.

Case Studio Anneloes @ Work
Bij Studio Anneloes maakt duurzaamheid een belangrijk onderdeel uit van de bedrijfsvisie. Met het DPP voor SA@WORK laten het merk zien vooruit te lopen op de wetgeving en bij te dragen aan transparantie. Studio Anneloes steunt een project, dat zich inzet voor de bescherming van het regenwoud in de Amazone van Ecuador. Dit project, geleid door 104 inheemse vrouwen, beschermt en herstelt meer dan 149.500 hectare regenwoud en ondersteunt meer dan 270 gezinnen. Op deze manier hoopt Studio Anneloes het registreren van kledingstukken op het Tappr-platform nog meer te stimuleren.
Na de succesvolle lancering van het DPP in de bedrijfskleding gaat Studio Anneloes nu door met de volledige collectie.