Lize Verdegaal van Subway: 'Onze focus ligt voornamelijk op digitale marketing en social media'

LIZE
Mijn naam is Lize Verdegaal, ik ben 31 jaar en woon in Amsterdam. Ik ben Senior Marketing Manager voor de NedNordics bij Subway, dus ik hou mij bezig met alle marketingactiviteiten voor Finland, Zweden, Nederland, Noorwegen en Denemarken. Dit doe ik samen met een team van drie collega’s.

WHAT’S NEW?
Deze maand lanceren we de Signature Series, de grootste menuwijziging in 58 jaar. Hiermee voegen we een geheel nieuwe manier van bestellen toe aan de Subway-ervaring van onze gasten. De Signature Series bestaat namelijk uit acht vaste recepten die door een chef zijn samengesteld, waardoor de gast niet meer zelf hoeft na te denken over de perfecte smaakcombinaties. Omdat zelf samenstellen in het DNA van Subway zit, is dit natuurlijk ook nog steeds mogelijk.

WERKGEVER
Subway biedt een snelle en dynamische werkomgeving. We draaien ontzettend veel campagnes en ik ben betrokken bij alle facetten. Van werkzaamheden als budgetplanning, strategie en creatieve concepten, maar ook een campagne volledig 360° uitrollen. En dat allemaal voor een bedrijf wat volledig bestaat uit franchisees; dat maakt mijn baan extra uitdagend! Eigenlijk is geen dag hetzelfde en blijft het super interessant en leerzaam. Ook werk ik met een leuk en gezellig team, waardoor het elke dag een feestje is om naar kantoor te gaan!

2024
Afgelopen jaren hebben we Subway Nederland steeds meer op de kaart gezet met onze merkactivaties. Daar zijn we super trots op en dat zetten we uiteraard door in 2024. 2024 staat in het teken van verschillende innovaties. Zo hebben we eind 2023 de SubMelts aan onze menu’s toegevoegd en nu dus de Signature Series. Ook zijn de Daily Deals nieuw in ons assortiment; een drietal Subs waar de gast altijd voor een scherpe prijs van kan genieten. Met het ontwikkelen van deze innovaties is onze focus altijd een perfecte balans tussen premium producten en scherpe deals. Uiteraard focussen wij bij het innoveren en introduceren van nieuwe producten op het welzijn van onze franchisees.

BUREAUS
Omdat we in Nederland een relatief klein team hebben, werken we veel samen met externe bureaus. Met alle verschillende expertises komen we gezamenlijk tot mooie ronde campagnes en gave activaties. Op dit moment zijn de teams van Saatchi en Saatchi in Londen en München onze creatieve en strategische partners. De campagnes en key visuals die zij aanleveren worden door De Reclamefabriek gelokaliseerd voor de Nederlandse markt. Voor socialmediasamenwerkingen en -activaties, zoals de Royal Submarine op Koningsdag, werken we samen met Fitzroy. EssenceMediacom is al jaren onze partner voor media. Met Omnicom PR Group werken we sinds twee jaar samen op het gebied van PR en communicatie. Een groot team van bureaus dus, waar ik allemaal graag mee samenwerk en ook weer veel van kan leren!

MARKETINGTREND
Ik vind het interessant om te zien hoe het medialandschap verandert en dat de focus nu vooral ligt op short content video’s. De doelgroep van Subway is voornamelijk Gen Z. Deze generatie is moeilijker te bereiken met klassieke media. We zijn constant op zoek naar uitingen waarmee we deze snel afgeleide doelgroep toch kunnen bereiken. Onze focus ligt daarom voornamelijk op digitale marketing en social media. Voor onze nieuwe lancering van Signature Series werken we bijvoorbeeld heel veel samen met influencers om het nieuws en onze boodschap te verspreiden. Bij elke lancering kijken we constant hoe we de doelgroep het beste kunnen bereiken. Een leuke en interessante ontwikkeling als je het mij vraagt.

MARKETINGMOVIE
Mad Men! Een heerlijke serie over een reclamebureau in New York in de zestiger en zeventiger jaren van de vorige eeuw. Ook heb ik met veel plezier Pepsi, where is my jet? gekeken. Zelf werken we ook veel samen met PepsiCo en organiseren we winacties met PepsiCo en Vrumona. Na het kijken van deze mini-docu ben ik extra voorzichtig als het gaat om winacties en gaat er toch wat vaker een mailtje naar legal!