[onderzoek] Pasen: Chocola blijft favoriet bij elke generatie

Zijn de paastradities aan het veranderen, vroeg het onderzoeksbureau zich af. Uit het Paas-onderzoek blijkt dat chocola, zoals paaseitjes, de absolute favoriet blijft: 57,1% van de ondervraagden geeft aan dat dit hun voorkeur heeft rond Pasen. Babyboomers (60,1%) en Gen X (59,1%) blijken de grootste chocoladeliefhebbers, terwijl Millennials (53,8%) en Gen Z (53,6%) iets minder uitgesproken maar nog steeds enthousiast zijn. Chocolade blijft dus stevig verankerd in de Nederlandse paastraditie.

Jongere generaties kiezen ook voor koekjes en snoep
Hoewel chocolade hoog op het lijstje blijft staan, tonen Millennials en Generatie Z meer variatie in hun voorkeuren. Zo kiest 4,4% van de Millennials voor andere paassnoepjes, zoals gummies, tegenover slechts 1,8% van Generatie X. Jongeren staan volgens YouGov duidelijk open voor nieuwe smaken naast de klassieke chocolade.

Niet iedereen viert Pasen met chocolade
Er is ook een groep die Pasen minder actief viert: 11,2% van de respondenten geeft aan Pasen helemaal over te slaan, waarbij Generatie Z (15,9%) het vaakst aangeeft het te beschouwen als een gewone dag. Onder degenen die wél Pasen vieren, zegt 23,9% geen chocolade of snoep te kopen. Vooral Millennials (25,4%) laten de paasmandjes vaker links liggen. Sommige consumenten kiezen bovendien bewust voor gezondere alternatieven: binnen de oudere Stille Generatie kiest 2,1% voor fruit, vergeleken met slechts 0,8% van de Millennials. Generatie Z valt op doordat een deel van hen geen uitgesproken voorkeur heeft voor paaslekkernijen. Deze trends duiden op meer diversiteit in de paasmarkt.
(PvWK | beeld: Monika Borys / Unsplash)

Over YouGov
'YouGov levert diepgaande klantinzichten voor merken, retailers en fabrikanten. Door hoogwaardige panel- en enquêtegegevens helpen we bedrijven het gedrag, de motivatie en voorkeuren van consumenten beter te begrijpen. Onze Shopper Intelligence-oplossingen combineren meer dan 60 jaar marktonderzoekservaring, miljoenen aankoopgegevens en SKU-niveau data. We monitoren het consumentengedrag in meer dan 1.500 retailformules en 130.000 huishoudens in 18 Europese landen. Met onze expertise ondersteunen wij FMCG- en retailmerken in elke fase van het koopproces.'
(bron: YouGov)