‘Ik wil jullie vandaag prikkelen’, zo opende Brett Gaasbeek, Brand Manager bij McDonald’s Nederland, zijn energieke keynote tijdens het Branded Content Event. Wat volgde was een bevlogen verhaal over risico’s nemen, social listening en merken die durven te participeren in plaats van alleen maar te zenden. ‘Laat je merk niet de luidruchtige bezoeker op een verjaardag zijn, maar de geïnteresseerde luisteraar.’

Bij Ikea Utrecht is het vanaf nu mogelijk om elektrische vervoersmiddelen te huren waarmee klanten hun aankopen zelf kunnen vervoeren. Denk aan een elektrische bakfiets, een vierwieler met opbergbox of een aanhanger die aan een fiets bevestigd kan worden of geschikt is om te voet mee te nemen.

In een poging om sociale interactie in het echte leven te stimuleren, heeft Heineken een opmerkelijk prototype onthuld: ‘The Flipper’. Deze slimme telefoonhoes draait je smartphone automatisch om zodra hij herkent dat je een gezellige tijd hebt – en dat doet hij aan de hand van een opvallend herkenbaar moment: het woord ‘proost’.

Arjen Lubachs overstap van de NPO naar RTL4 is niet onopgemerkt gebleven, signaleert Danique van der Meijs van Dentsu. 'Op televisie werd er uitgebreid over gesproken, nieuwswebsites besteedden er volop aandacht aan en in bushokjes prijkten grote posters van de presentator. De grootschalige aankondiging markeerde de start van zijn eigen satirische talkshow op RTL4.'

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo voeren de lijst aan van Kantars Creative Effectiveness Awards 2025. De jaarlijkse prijsuitreiking van marketingdata- en analysebedrijf Kantar bekroont de advertenties die het afgelopen jaar de perfecte balans vonden tussen creativiteit en impact—zowel op het gebied van merkbouw als commerciële resultaten.

Swapfiets trapt het voorjaar af met een internationale lentecampagne waarin zorgeloos fietsen centraal staat. In het oog springend: een ‘worry-free hotline’ waarop je niet alleen terechtkunt voor fietsvragen, maar ook voor luchtig levensadvies.

Bureauvrouw Rozemarijn Koopmans, oprichter en managing director van 'Multitude Creative Agency for Changemakers' wil digitaal detoxen en bepleit nu 'Mei social vrij' met een persoonlijke campagne.

Een opvallende campagne uit Frankrijk van verzekeraar Axa in samenwerking met Publicis Conseil. De verzekeringsmaatschappij heeft zijn woningverzekeringspolissen in Frankrijk gewijzigd en trekt huiselijk geweld nu gelijk met brand en overstroming om in aanmerking te komen voor noodhuisvesting.

Paaseieren zoeken: Nederland is er gek op. Soms moet je zelfs in de supermarkt op zoek. Met dit herkenbare idee speelt Aldi in haar nieuwe 360-campagne op Pasen in, en geeft een knipoog naar de zoektocht naar de eieren.

Op 11 en 12 april 2025, het weekend voorafgaand aan Pasen, organiseert Jumbo Supermarkten in al haar elf Jumbo Foodmarkten in Nederland een grote paasproeverij: ‘Proef Pasen’. Een select groepje media en 'foodinfluencers' mocht al even voorproeven.

Cup-a-Soup richt zich met een nieuwe campagne op sociale media tot werkend Nederland. De boodschap: voorkom de bekende dip rond vier uur met een mok soep.

In deze tijden van extreme onrust en onzekerheid, is de dupes-trend bijna geruststellend. Maar nu even serieus. Dupes zijn een door prominente influencers opgefokte trend in de jeugdcultuur, waar merken rekening mee moeten houden bij introducties van proposities die gemakkelijk kunnen worden geïmiteerd.

Kevin Wetzel is Head of Marketing bij ‘fintech’ Buckaroo, aanbieder van betaaloplossingen, en sinds begin dit jaar bestuurslid van de Nima B2B-communiy. Voor aflevering 124 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Juist in een tijd waarin merken zich amper durven uit te spreken, vond ik het erg moedig dat Nike dit wel aandurfde met alle gevolgen van dien.’

Het Nederlandse fietsmerk Cortina heeft samen met creatief bureau Lemon Scented Tea een nieuwe merkpositionering gelanceerd, die zich krachtig afzet tegen de zogenaamde sea of sameness in de markt. Met de pay-off ‘Original as you’ wil Cortina haar mentaliteit onderstrepen: het vieren van mensen die hun eigen pad volgen.

‘Kijk je wel uit?’ ‘Doe je voorzichtig?’ Klassieke ouderlijke waarschuwingen die iedereen herkent. Maar volgens Terre des Hommes vergeten we massaal één cruciale dimensie: de online wereld. En dat is precies waar hun nieuwe campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, de vinger op de zere plek legt.

De Stichting Zaadbalkanker en fruitmerk Zespri hebben de handen ineengeslagen voor een onconventionele bewustwordingscampagne rond zaadbalkanker. Onder het motto ‘check je kiwi’s’ willen de partijen jonge mannen (18-35 jaar) aansporen om regelmatig hun testikels te controleren.

In aanloop naar 1 april 2025 viel ons het idee van New York Pizza met Kwekkeboom al op: de bitterbalpizza haalde MT's grappenshortlist. Totdat er aan het einde van deze bewuste dag daadwerkelijk drie van zulke pizza's ter redactie werden bezorgd... 'Echt lekker!'

Meer dan de helft (53%) van de Nederlandse vrouwen+ ervaart hun menstruatie als moeilijker of gecompliceerder dan vooraf verwacht. Dat blijkt uit onderzoek van Libresse (Essity). De campagne ‘Never Just a Period’ moet het gesprek over menstruatie normaliseren en de kenniskloof verkleinen.

Voor het zesde jaar op rij is Fjällräven uitgeroepen tot het meest duurzame merk in de categorie ‘Clothes and Fashion Brands’ van de Sustainable Brand Index. Het onderzoek, Europa’s grootste in zijn soort, peilt jaarlijks bij 80.000 consumenten in acht landen hoe zij merken beoordelen op duurzaamheid. In totaal zijn bijna 1.600 merken uit 36 sectoren geëvalueerd.

Vanaf 15 april worden nieuwe radiocommercials niet langer via Spotwave, maar via het nieuwe platform Audify Hub aangeleverd. Audify, de brancheorganisatie voor audioreclame, introduceert het geavanceerde online systeem in samenwerking met MediaLab.

Koningsdag komt eraan, en dit jaar wil Hema met behulp van medium Linda en bureau Tosti Creative een opvallend maatschappelijk probleem op de kaart zetten: het gebrek aan vrouwenwc’s tijdens Koningsdag, en de gevolgen daarvan.

Uit onderzoek blijkt dat niets je meer in de vrolijke paasstemming brengt dan de onweerstaanbare geur van versgebakken brood en croissants - het hart van het paasassortiment van Albert Heijn, stelt AH. De recente 1 april grap 'Eau de croissant' in geurflacon krijgt daarom een serieus vervolg.

Het Britse bureau Sonicbrand, gespecialiseerd in strategische audio-identiteit, is per direct actief op de Nederlandse markt met een vestiging in Amsterdam. De uitbreiding wordt geleid door sonic branding expert Marijn Roozemond, die meer dan tien jaar ervaring heeft in het vakgebied.

Door onder andere de opkomst van AI-chatbots zoals ChatGPT verandert de klantreis, signaleert Michelle de Zeeuw van De Zeeuw Digital Marketing. Gevolg is dat veel vakgenoten een daling van het bezoek richting hun websites ervaren.

In een nieuwe campagne roept Zeeman teams en clubjes op om ondergoedmodel te worden en zo de clubkas te spekken.

GroupM en Hypr presenteren de uitkomsten van een nieuw onderzoek naar de mediabeleving van Huis-aan-huiskranten. De studie, uitgevoerd door GfK, laat zien dat het lokale mediumtype niet alleen massaal wordt gelezen, maar ook sterk gewaardeerd wordt; niet alleen door ouderen.

De KPN-campagne ‘Stukje van Mij’ is tijdens de Sabre Awards EMEA 2025 in Londen onderscheiden met de Platinum Sabre Award for Best in Show – de hoogste erkenning in Europese PR. Daarnaast won de campagne ook een Diamond Sabre Award for Superior Achievement in Brand-Building.

De inschrijvingen voor de RA*W Cannes Summer Course 2025 zijn van start gegaan. De stichting biedt opnieuw jong creatief talent de kans om het prestigieuze Cannes Lions Festival van dichtbij te ervaren via een intensief zesdaags educatief programma.

Vandaag viert Fonds Gehandicaptensport haar 50-jarig jubileum met een opvallende campagne: de allereerste 'gehandicapte Sarah-pop ooit'. Dit is een digitale creatie van maar liefst 30 meter hoog, mét running blade.

Op donderdag 10 april organiseert Hibou het event 'Trends & Insights van SXSW 2025'. Geïnspireerd door South by Southwest (SXSW), het grootste evenement ter wereld op het gebied van tech, digital marketing en innovatie, brengt Hibou de nieuwste inzichten rechtstreeks naar Nederland.

Het Parool, ooit begonnen als illegale verzetskrant in 1940, groeide uit tot dé Amsterdamse stadskrant met een scherp oog voor lokaal nieuws, cultuur en de menselijke maat. Door de jaren heen heeft de titel illustere hoofdredacteuren gekend.

Voor de lancering van de 'Whole Body Deo' productlijn, heeft Dove de Benelux campagne 'Be Fearless, Smell Beautiful Everywhere' ontwikkeld. Hiermee wil het merk Dove het taboe op lichaamsgeur doorbreken.

Het Parool krijgt een hoofdredactioneel duo aan het roer: Jildou van der Bijl en Michiel Couzy. De combinatie van een ervaren interne kracht en een creatieve mediamaker van buitenaf moet de Amsterdamse krant toekomstbestendig maken.

Hogeschool Inholland is een samenwerking aangegaan met social agency team5pm om de werving van nieuwe studenten voor zorg- en welzijnsopleidingen via TikTok te versterken. Daarmee speelt de onderwijsinstelling in op het veranderende mediagedrag van jongeren, die steeds vaker sociale media gebruiken als informatiebron voor hun studiekeuze.

De zes meest veelbelovende jonge bureaus van Nederland zijn bekend. Tijdens een intensieve jurymiddag op 3 april selecteerde de hoofdjury van SAN New Kids on the Block (NKOTB) 2024 – onder leiding van Lotte Willemsen (UvA) – uit vijftien genomineerden de definitieve shortlist. De selectie is een initiatief van Fonk en Agency Engines in samenwerking met SAN.

Personal styling zorgt niet alleen voor een nieuwe look, maar ook voor meer geluk en zelfvertrouwen. Dat blijkt uit recent onderzoek van Validators in opdracht van Shoeby. Aanleiding voor de fashionretailer om een nieuwe campagne te lanceren waarin ‘Het Shoeby Effect’ centraal staat.

Heineken zet een verrassende stap in de wereld van datingapps – maar dan zonder de romantiek. In plaats daarvan lanceert het biermerk ‘Bar Dating’ apps in Brazilië en Italië, waarmee jonge volwassenen niet op zoek gaan naar de liefde, maar naar hun nieuwe favoriete bar.

‘Het lijkt erop dat we het grootste deel van onze tijd besteden aan afscheid nemen’, schijnt filmster Elizabeth Taylor ooit gezegd te hebben en dat geldt zeker voor deze editie van Marketingtransfers. De mailbox stond roodgloeiend. De opvallendste deze week is Sietske van der Kleij. Zij neemt afscheid van Aldi Nederland en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider, een ander soort afscheid. MarketingTribune volgt alles nauwlettend.

In alweer deel 222 van onze successerie [marketeer] spreken we Age Sluis, marketeer Kindergarden. Recent startte zijn nieuwe marketingcampagne 'Kindergarden, echt alleen voor kinderen'. Sluis: 'Wij onderscheiden ons als premium merk vooral ook met de aandacht die we geven aan zowel het kind als aan onze medewerkers.'

De Effie Awards, vakprijzen voor marketingeffectiviteit in Nederland, krijgen in 2025 een opvallende update. Met de toevoeging van drie nieuwe categorieën – Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit – speelt de organisatie in op de verbreding en verdieping van het marketingvak.

De KNVB en DPG Media hebben hun bestaande samenwerking verlengd tot en met het EK voetbal in 2028 in Engeland. Met de nieuwe overeenkomst wordt het mediapartnerschap verder uitgebreid, zo melden beide partijen.

Als negen verschillende supermarkten je op een of andere manier de laagste prijs beloven, dan verkopen ze onzin. 'Want die prijsgaranties kunnen natuurlijk niet allemaal tegelijk kloppen. Daarom vragen we de supermarkten ermee te stoppen', stelt de Consumentenbond.