Content marketing van Eneco: Hoe het niet moet

Dit wil ik weten, want sinds enkele dagen gebruik ik Pinterest om waardevolle links naar excellente cases te posten.  

Als ik op de advertentie of banner klik, verschijnt een keurig formulier met de tekst. ‘U kunt dit magazine gratis bekijken in slechts 3 stappen.’

-          Vul uw e-mailadres in

-          Laat daarna uw gegevens achter op het formulier

-          Na het opvragen van het magazine ontvangt u een e-mail met een link om het magazine later nogmaals te bekijken.

Mijn argwaan is enigszins gewekt. Wil ik dit wel? Het voelt niet goed. En die twijfel wordt bevestigd als ik daarna een uitgebreid formulier moet invullen waarin staat dat ik met het invullen toestemming geef aan Eneco om mij aanvullende informatie toe te sturen.

Het magazine moet wel van superkwaliteit zijn wil ik deze actie niet beleven als spamn. Dit heeft op het eerste gezicht niks met ons vak te maken. Integendeel.

Wat ik vervolgens te zien en te lezen krijg is een grote commercial. Ik hoop dat de betrokken bedrijven een forse korting krijgen op hun energierekening en zich niet meer lenen voor dit soort commerciële praktijken uit de oude doos.

Laat ik er niet te veel tijd aan vuil maken: zo werkt storytelling of content marketing niet. Deze case zou tijdens de jurering van een Grand Prix de voorrondes niet overleven. En tegen wie mij nu met response-cijfers van mijn ongelijk gaat overtuigen, kan ik alleen maar zeggen: het kan zoveel beter, zoveel effectiever. Dat zoveel bedrijven bereid zijn mee te werken biedt zoveel mogelijkheden voor verdieping, voor het echte verhaal.  Ik wacht af.

http://misc.mtmediagroep.nl/e-magazine/?ID=1#!1-Cover