
Catawiki zet bewust kiezen centraal in nieuwe campagne
Catawiki, Europa’s online veilingplatform voor bijzondere objecten, lanceert eind april een nieuwe merkcampagne. Ontwikkeld door creatief bureau Wolfstreet, richt de campagne zich op het tegengeluid tegen het snelle en gedachteloze karakter van hedendaags online shoppen.

Quest en Ron Blaauw ontwerpen Kroquest-snack
Medium Quest heeft een wetenschappelijk verantwoorde snack ontwikkeld: de Kroquest. Gezocht werd naar een hapje dat in elk geval vet, suiker en zout zou bevatten, want 'daar slaat ons brein meteen op aan.'

MediaMarkt lanceert eigen mobiel merk Let’s Go Mobile
MediaMarkt betreedt de telecommarkt met de introductie van Let’s Go Mobile, een eigen mobiele telefoniemerk dat slimme, flexibele en transparante abonnementen biedt.

Oatly brengt havermelk en motorpower samen
Tijdens de Amstel Gold Race in Limburg vorige week verraste havermelkproducent Oatly samen met activatiebureau Chase het publiek met een opvallende campagne. Onder het motto ‘bikers supporting bikers’ deelden ruige motorrijders in Oatly EF Pro Cycling-stijl ijskoffies uit aan de duizenden wielerfans.

Vrije Academie opent Wunderkammer met Darwin, Sinke & Van Tongeren
Aan de Herengracht, in een imposant zeventiende eeuws grachtenpaleis te Amsterdam, opent deze zomer het nieuwe Art Zoo Museum. Dit is een initiatief van de Vrije Academie voor Kunst & Cultuur en het kunstenaarscollectief Darwin, Sinke & Van Tongeren.

KPN viert 10e Louis-campagne met lancering TV+ Soundbox
KPN zet zijn populaire mascotte Louis de Kat opnieuw in de schijnwerpers met de lancering van de KPN TV+ Soundbox. De nieuwe campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative, dompelt de kijker onder in een westernsetting waarin geluid een hoofdrol speelt.
![[column] Koning Tompouce](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Koning Tompouce
Terwijl vorsten en presidenten uit alle delen van de wereld in de eeuwige stad bij elkaar kwamen voor de uitvaart van de paus, vierde onze vorst z’n verjaardag in de hoofdstad van de Achterhoek, waar z’n onderdanen zich weer volop tegoed deden aan oranjetompoucen. Een nationale traditie, die álles te maken heeft met de koning zélf.

Hands Off kiest koe als boegbeeld in eerste campagne: 'Eat No M!lk Chocolate'
Plantaardig chocolademerk Hands Off lanceert vandaag haar allereerste campagne: 'Hands Off, Eat No M!lk Chocolate'. Met een activistische koe in de hoofdrol maakt het duurzame merk duidelijk dat smaakvolle chocolade prima zonder koemelk kan. De boodschap: lekker genieten én de planeet sparen.
![[onderzoek] Ipsos I&O: merk 'Van Oranje' wint aan waarde](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Ipsos I&O: merk 'Van Oranje' wint aan waarde
De populariteit van het Koningshuis toont licht herstel, blijkt uit vers onderzoek van bureau Ipsos I&O. Blijkbaar een baken in roerige tijden. Zes op de tien Nederlanders is nu voorstander van het behoud van de monarchie, die zaterdag 'gevierd' werd. Zondag was de Koning jarig.

Stichting Het Vergeten Kind lanceert online trainingsplatform SuperCoaches
In samenwerking met creatief bureau Being There introduceert Stichting Het Vergeten Kind het online trainingsplatform SuperCoaches. Dit e-learningprogramma is ontwikkeld om jeugd- en sportcoaches te ondersteunen bij het bieden van de juiste aandacht aan alle kinderen in hun team.

Shortlist SAN ABC Accenten 2024 bekend
De SAN heeft de shortlists voor de ABC Accenten 2024 bekendgemaakt. Na een tweede juryronde zijn per categorie (Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent) drie genomineerden geselecteerd.

Hema ziet grote kansen in retailmedia: 'We staan pas aan het begin'
Retailmedia groeit razendsnel en wordt steeds belangrijker binnen de marketingmix. Toch zijn er nog volop kansen om het kanaal verder te professionaliseren. Tijdens Retail Media Day op 15 mei delen Daniël Franco en Odine van den Broeke van Hema hun visie op deze ontwikkeling. MarketingTribune sprak hen alvast vooraf.

Superrebel.Agency fuseert met The Best Social en Today’s Milk
In een zet die het bureau-landschap nog verder op zijn kop zet, zijn Superrebel.Agency, The Best Social en Today’s Milk officieel gefuseerd tot één krachtige, full-service creatieve agency.
![[column] Echte verhalen werken beter](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Echte verhalen werken beter
Employer branding heeft een imagoprobleem. Te vaak zien we generieke campagnes vol lachende medewerkers die zogenaamd 'passie voor hun werk' uitstralen, terwijl de realiteit op de werkvloer iets heel anders vertelt. Bedrijven investeren fortuinen in gelikte employer brandingcampagnes, maar vergeten soms de kernvraag: herkennen de eigen medewerkers zichzelf hier eigenlijk in?

a.s.r. zet ouders en kinderen aan het wandelen
Verzekeraar a.s.r. is de komende vier jaar hoofdsponsor van de Avond4daagse en partner van de Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN). Met een nieuwe campagne, ontwikkeld door bureau TheMerge, wil a.s.r. niet alleen kinderen, maar ook hun ouders letterlijk in beweging krijgen.

Fritz-kola en Laser 3.14 vieren eenheid met guerrillacampagne tijdens Koningsdag
In aanloop naar Koningsdag kiest frisdrankmerk Fritz-kola voor een opvallende samenwerking met de Amsterdamse streetartist Laser 3.14. Samen lanceren zij een guerrillacampagne die draait om saamhorigheid in tijden van toenemende verdeeldheid. De actie? Een gelimiteerde vintage kledinglijn met een maatschappelijk statement, op z’n Amsterdams, met een kunstzinnige knipoog.

Diva Agency wint internationaal PR-contract Void Interactive
Diva Agency heeft een nieuw PR-contract afgesloten met de innovatieve uitgever en ontwikkelaar Void Interactive. Na een intensieve selectieprocedure is het bureau aangesteld als lead PR agency voor alle consumenten- en B2B-communicatie in Engelstalige markten, met een focus op de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Het contract heeft een initiële looptijd van twaalf maanden.

Albert Heijn introduceert vernieuwd kant-en-klaar assortiment waaronder AH Protein
Albert Heijn breidt het kant-en-klaar assortiment flink uit met 'gezondere en gevarieerdere opties'. Er komen vernieuwde producten, waaronder maaltijdsalades en andere kant-en-klare maaltijden met volkoren koolhydraten, glutenvrije varianten en zes nieuwe eiwitrijke maaltijden onder het label AH Protein.
![[column] Slimme merkmanagers hebben hun merk op de balans staan](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Slimme merkmanagers hebben hun merk op de balans staan
In MarketingWeek las ik over de worsteling welke veel bedrijven en organisaties nog altijd hebben met het activeren van merkwaarde op de balans. Blijkbaar is de meting van merkwaarde de grootste barrière. De International Accounting Standards Board is nu bezig met een onderzoek naar de manier waarop immateriële activa, dus ook merken, behandeld dienen te worden.
![[marketeer 223] Sophia Tienstra - founder LX Matten](/templates/img/lazyload.gif)
[marketeer 223] Sophia Tienstra - founder LX Matten
In deel 223 van onze serie [marketeer] spreken we Sophia Tienstra. Zij was eerder werkzaam als marketeer voor artiesten, merken en de overheid en startte nu LX Matten: een interieurmerk dat een gat in de markt vond met 'design entreematten op maat'. Intussen wordt de Nederlandse matten-wereld snel veroverd met haar designs.

WE Fashion selecteert Springbok voor mediastrategie
WE Fashion heeft na een intensieve pitchronde gekozen voor Springbok als partner voor geïntegreerde mediaservices. De samenwerking omvat onder meer mediastrategie, media-inkoop, data-orkestratie en -modellering. De eerste gezamenlijke campagne gaat deze week van start op televisie en diverse digitale kanalen. Het pitchtraject werd begeleid door Ivonne Boumeester van 3MO.

Gamestate groeit uit tot Europese arcadegigant
In een tijd waarin bijna alles digitaliseert, is het opvallend dat juist een fysiek concept zo hard aan terrein wint. Toch is dat precies wat Gamestate doet. De moderne arcadeformule van Roel Veltmeijer is inmiddels uitgegroeid tot een internationale leisureketen en mag hij zichzelf marktleider noemen binnen de arcadebranche. Dit jaar opent de vijftigste vestiging, verdeeld over acht landen. En de ambities reiken verder. In deze aflevering van ZIGT op Groei spreken we met de CEO en eigenaar over innoveren, risico’s nemen en waarom eenvoud krachtiger is dan hightech spektakel.

Pionieren in een markt die volwassen wordt
De grens tussen retail en media vervaagt razendsnel. Voor MediaMarkt betekent dit niet alleen nieuwe inkomstenstromen, maar ook een strategische herpositionering in de mediaketen. Als Head of Retail Media Benelux staat Deli Bom middenin deze transformatie.

Jonnie Boer pionier in gastronomie en co-branding
Jonnie Boer (60), chef-kok en mede-eigenaar van het driesterrenrestaurant De Librije in Zwolle, is niet meer. De invloedrijke chef wist zijn culinaire visie uit te bouwen tot een toonaangevend bedrijf met vele merksamenwerkingen.

TicketSwap kiest voor The Romans als lead agency voor Nederland en België
The Romans wordt niet alleen verantwoordelijk voor de creatieve campagnes rondom evenementen en samenwerkingen, maar verzorgt ook de perscommunicatie richting consumenten en zakelijke partners.
![[column] AI mist een buik](/templates/img/lazyload.gif)
[column] AI mist een buik
In ons vak is er veel discussie over in hoeverre AI het werk van creatieve bureaus gaat overnemen. In vergaande mate, denk ik, op één essentieel punt na.

EY zet in nieuwe campagne menselijke kant leiderschap centraal
EY komt met haar nieuwe Nederlandse campagne ‘Vol Vertrouwen’. Dit is een lokale verdieping van de wereldwijd geïntroduceerde tagline en campagne ‘Shape the future with confidence’, die eind vorig jaar werd gelanceerd.

CZ gaat voor Ace als strategisch partner
Zorgverzekeraar CZ heeft na een uitgebreide bureauoriëntatie gekozen voor Ace als nieuwe strategische en creatieve partner. Het Amsterdamse bureau kwam als winnaar uit de pitch, waarin het zich wist te onderscheiden met een geïntegreerde aanpak voor merkpositionering, campagneontwikkeling en digitale touchpoints.
![[column] All or Nothing - in de OTT natuurlijk](/templates/img/lazyload.gif)
[column] All or Nothing - in de OTT natuurlijk
Laatst brieste een communicatie manager tegen me: ”Niet álles hoeft toch conceptueel te zijn?!" Ze had een punt. Maar ook weer niet.

‘Lipting’ geeft Lipton Ice Tea wereldwijd smoel
Chuck Studios heeft voor Lipton Ice Tea een culinaire merkidentiteit ontwikkeld waarin het nieuwe gebruikersritueel ‘de Lipting’ centraal staat. Dit ritueel combineert een subtiel opgestoken pinkje met een opvallend ‘ting’-geluid, en moet wereldwijd zorgen voor een herkenbare en positieve merkervaring.

3D-advertenties brengen bannercampagnes weer tot leven
Advertentienetwerk Revolution Ad introduceert een nieuw interactief 3D-advertentieformaat in Europa. De technologie stelt consumenten in staat om advertenties te manipuleren – van draaien tot inzoomen – en biedt volgens het bedrijf tot 40% hogere conversieratio’s dan traditionele banners.

Grolsch lanceert zomers bier met kunstglas
Met de comeback van het frisse wheat ale Grolsch Zomerzon en een opvallend limited-edition glas zet het merk in op beleving. Speciaal voor deze editie werkte Grolsch samen met de jonge illustrator Timber Sommerdijk, die zijn kleurrijke stijl losliet op het ontwerp van het nieuwe zomerbierglas.

BridgeFund kiest voor Draft Digital
BridgeFund en Draft Digital bundelen de krachten in een nieuwe samenwerking op het gebied van programmatic advertising. Draft Digital gaat zowel de strategische koers bepalen als de uitvoering verzorgen van alle programmatic campagnes voor BridgeFund.

Dozijn nieuwe trends volgens Lidewij Edelkoort
Lidewij Edelkoort, wereldwijd bekend om haar vooruitziende blik, waarschuwt dat we aan het begin staan van radicale maatschappelijke veranderingen. In een interview ontvouwt de beroemde trendwatcher, vaak geraadpleegd door a-merken, deze twaalf nieuwe trends.

Max van Oosterhout eerste PIM Young-bestuurslid
Platform Innovatie in Marketing (PIM) viert zijn 40e jubileum met de aanstelling van een nieuw bestuurslid: Young talent Max van Oosterhout (27 jaar) treedt toe als eerste PIM Young bestuurslid. Met zijn aanstelling wil de Pim-community een nieuwe generatie marketeers meer ruimte geven.

Volkswagen kiest voor DC social: 'Van automerk naar love brand'
Volkswagen heeft een nieuwe socialpartner gevonden in DC social. Het Amsterdamse bureau, onderdeel van Dentsu Creative, wist zich tijdens de pitch te onderscheiden met een creatieve strategie die aansluit op de tijdgeest én het merk-DNA van Volkswagen. Met als ambitie: van automerk naar social love brand.

Motorola kiest voor lifestyle met 'Live the Moto Way'
Motorola wil meer dan ooit laten zien dat technologie en lifestyle hand in hand gaan. In een nieuwe samenwerking met Modern Citizens, onderdeel van het Candid-platform, lanceert het merk de socialcampagne 'Live the Moto Way'. De opdracht: Gen Z in de Benelux raken met content die resoneert, en vooral niet aanvoelt als een standaard techcampagne.

Influencers moeten zich opnieuw certificeren voor register
Influencerregels.com, een initiatief van branchevereniging DDMA, Stichting Reclame Code (SRC) en Bond van Adverteerders (BvA), heeft een vernieuwde versie van de e-learning ‘Certified by influencerregels.com’ gepubliceerd. Influencers van wie het certificaat verloopt, moeten de nieuwe module verplicht doorlopen en opnieuw slagen om gecertificeerd te blijven.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- 3D-advertenties brengen... 23-04-2025
- Influencers moeten zich opnieuw... 22-04-2025
- Nieuwe website MP Motorsport draait... 18-04-2025
- Swapfiets lanceert speelse... 09-04-2025
- [digital detox] Rozemarijn Koopmans... 09-04-2025
- 'Verkeer naar websites daalt'07-04-2025
MarketingTribune Events
- 15mei 2025
Retail Media Day
- 12jun 2025
NIMA Marketing Day
De nieuwste selectie whitepapers
- Qualifio marketingkalender 2025
- Bereik je klant via WhatsApp - nog vóór ze jou nodig hebben
- Building a Data Platform for Analytics & Activation
- 40 pagina's vol online groeikracht
- Alles wat je moet weten over Distributed Order Management